|
體驗(yàn)品牌借勢突圍
新興體驗(yàn)業(yè)態(tài)逐漸被商場所接受，對于體驗(yàn)業(yè)態(tài)的品牌商來說，同樣是找到了可以大施拳腳的空間，尤其對于VR等興起不久的產(chǎn)業(yè)來說更是如此。北京圣威特科技有限公司運(yùn)營總監(jiān)陸洲表示，國內(nèi)的VR產(chǎn)業(yè)從去年開始逐漸火爆，圣威特一開始將技術(shù)主要用于建設(shè)主體樂園項(xiàng)目，經(jīng)過一段時間的運(yùn)營，受到了眾多消費(fèi)者的認(rèn)可。但在看到主題樂園對VR項(xiàng)目需求的同時，圣威特也看到了VR項(xiàng)目在城市娛樂方面的空白。“以往商場的VR項(xiàng)目多是VR蛋椅，形式簡陋、內(nèi)容粗糙，圣威特要打造的是為用戶帶來具有更強(qiáng)沉浸感、更大體量的VR連鎖體系。”陸洲說。
在電商的沖擊下，商業(yè)地產(chǎn)品牌把非零售的餐飲、娛樂、休閑一味放大，但千篇一律、缺乏創(chuàng)意的項(xiàng)目復(fù)制，也讓商場與當(dāng)時加碼體驗(yàn)業(yè)態(tài)的初衷漸行漸遠(yuǎn)。中國購物中心產(chǎn)業(yè)資訊中心主任郭增利表示，“不少商場兒童、餐飲業(yè)態(tài)發(fā)展的速度已經(jīng)超過商圈對它們的需求，很多餐飲和兒童業(yè)態(tài)都在虧損，從這個角度看背離了市場需求”。在陸洲看來，一般的兒童體驗(yàn)類項(xiàng)目在商場內(nèi)已經(jīng)十分常見，但能吸引6、7歲以上兒童或者年輕人的項(xiàng)目并不多。VR游戲的出現(xiàn)正好可以吸引這類消費(fèi)人群，這也是商場都對引進(jìn)VR項(xiàng)目感興趣的原因。
增強(qiáng)商場的體驗(yàn)感不僅是要體驗(yàn)業(yè)態(tài)，也包含一切可以增強(qiáng)顧客體驗(yàn)感的嘗試，通過增強(qiáng)零售業(yè)態(tài)的體驗(yàn)感同樣是破解同質(zhì)化問題的解藥之一。在跨境購物興起后，國內(nèi)的跨境電商平臺進(jìn)入“火拼”階段，但競爭的焦點(diǎn)仍是以價格戰(zhàn)為主導(dǎo)。但在聚優(yōu)澳品COO王炯昊看來，跨境電商購物缺乏必要的購物體驗(yàn)，線上電商企業(yè)落地線下極大地滿足了用戶渴求的購物體驗(yàn)，消費(fèi)者可以通過近距離觀察、觸摸等方式，對海外商品進(jìn)行直觀判斷，最大程度地獲得購物體驗(yàn)和樂趣。
商場業(yè)態(tài)快速更迭
電影院、KTV、電玩城曾經(jīng)是商場內(nèi)主力體驗(yàn)業(yè)態(tài)，但隨著年輕消費(fèi)者對這類業(yè)態(tài)興趣度的下降，加之能給商場帶來的收益較低、客流拉動效果有限，正逐漸被商場淡化。相較而言，瞄準(zhǔn)兒童年齡層的悠游堂等兒童體驗(yàn)類品牌，占地面積小、玩法更新潮多樣的“唱吧”KTV，以及帶有強(qiáng)烈科技感的VR體驗(yàn)館等，更能收獲消費(fèi)者和商場的芳心。在上海大悅城總經(jīng)理魏學(xué)問看來，體驗(yàn)業(yè)態(tài)可以幫助購物中心“吃透”消費(fèi)者年齡層，年齡層并非僅為購物中心目標(biāo)客群的年齡區(qū)間，更多應(yīng)從心理層面界定。
事實(shí)上，VR等新興體驗(yàn)業(yè)態(tài)和傳統(tǒng)體驗(yàn)業(yè)態(tài)一樣需要人流，也有租金的壓力。但對于大多數(shù)人來說，往往對新興事物抱有更多的好奇心。為此，商場也愿意給出更優(yōu)惠的租金條件來吸引客流。據(jù)了解，圣威特即將在王府井銀泰in88內(nèi)開設(shè)一家體量近1000平方米的VR主題樂園。陸洲表示，盡管第一家店還未正式開業(yè)，但已有不少地產(chǎn)商表示愿意簽約加盟，擁有商場的地產(chǎn)開發(fā)商更表示愿意買斷加盟權(quán)獨(dú)立經(jīng)營。此外，主打密室逃脫項(xiàng)目的奧秘之家自2012年成立以來，經(jīng)過四年時間已在國內(nèi)近30個城市開設(shè)了加盟店，甚至在紐約、舊金山、華盛頓等7個海外市場，以加盟和合作的方式開設(shè)了旗艦店。（來源：北京商報 作者：李鐸 陳克遠(yuǎn)) 共2頁 上一頁 [1] [2] 河北購物中心爭相布局體驗(yàn)業(yè)態(tài) 咖啡店成首選 體驗(yàn)業(yè)態(tài)比重上升 DIY業(yè)態(tài)成河北購物中心標(biāo)配 廈門購物中心租金或?qū)⑸蠞q 體驗(yàn)業(yè)態(tài)成吸客關(guān)鍵 休閑體驗(yàn)業(yè)態(tài)崛起 泉州購物中心和場景街并存 曾光：體驗(yàn)業(yè)態(tài)最終都離不開好的運(yùn)營 搜索更多: 體驗(yàn)業(yè)態(tài) |
