如今，在電商的沖擊和同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)雙重壓力下，各大購(gòu)物中心為了爭(zhēng)搶客源，提高人氣，不斷增加體驗(yàn)式業(yè)態(tài)的比重。因此，吸客能力較強(qiáng)的diy業(yè)態(tài)成為了購(gòu)物中心爭(zhēng)先恐后搶奪的法寶。

　　記者近日走訪省會(huì)市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，各種陶藝吧、蛋糕烘焙坊、零基礎(chǔ)繪畫館等diy業(yè)態(tài)在各大購(gòu)物中心屢見(jiàn)不鮮。而且，在招商方向上，購(gòu)物中心不再一味追逐“高大上”的品牌，也開(kāi)始“下海”淘一些個(gè)性化的小品牌，紛紛向特色diy體驗(yàn)店拋出橄欖枝。

　　“我們最早在勒泰開(kāi)了一家正窯藝塾，主打陶藝體驗(yàn)。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的經(jīng)營(yíng)，市場(chǎng)反映還不錯(cuò)，每到節(jié)假日基本上都爆滿，知名度逐漸打開(kāi)。后來(lái)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、東勝?gòu)V場(chǎng)、北國(guó)商城等一些購(gòu)物中心的相關(guān)負(fù)責(zé)人先后來(lái)和我們洽談入駐事宜，并承諾給予很多優(yōu)惠條件，甚至連邢臺(tái)、衡水當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)龍頭也專程找來(lái)，希望我們可以到他們那里去開(kāi)分店。”正窯藝塾創(chuàng)始人韓冰認(rèn)為，對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，diy手工帶給他們的不僅僅是產(chǎn)品，更是一種情感的宣泄甚至是寄托。他們一旦喜歡上，往往都會(huì)“沉湎”進(jìn)去，繼而成為發(fā)燒友。她非�？春胐iy產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)性和發(fā)展前景。

　　在韓冰看來(lái)，購(gòu)物中心之所以熱衷diy業(yè)態(tài)，正是看中這種業(yè)態(tài)的發(fā)展?jié)摿σ约捌漭^強(qiáng)的吸客能力。就拿陶藝diy來(lái)說(shuō)，從一開(kāi)始進(jìn)店體驗(yàn)到最后把成品帶走，基本上要來(lái)店三次。第一次體驗(yàn)陶藝的基礎(chǔ)制作過(guò)程，三天之后等作品風(fēng)干后設(shè)計(jì)圖案、上釉，經(jīng)過(guò)兩個(gè)星期的燒制后再來(lái)店拿成品。顧客的每一次進(jìn)店都有可能會(huì)產(chǎn)生其他的消費(fèi)。

　　記者了解到，近年來(lái)，購(gòu)物中心不僅在量上不斷加大體驗(yàn)業(yè)態(tài)的比重，在質(zhì)上更加注重創(chuàng)新業(yè)態(tài)的表現(xiàn)形式，引進(jìn)極具特色的diy業(yè)態(tài)項(xiàng)目，以新鮮、獨(dú)特的體驗(yàn)吸引顧客。

　　去年12月，北國(guó)商城負(fù)一層的豌豆農(nóng)莊正式對(duì)外開(kāi)放，這個(gè)由北國(guó)商城和大印農(nóng)業(yè)共同打造的特色景觀，種植了十幾種蔬菜和可食用保健植物，讓人們逛商場(chǎng)猶如置身農(nóng)場(chǎng)。據(jù)了解，農(nóng)莊每周都會(huì)舉辦各種面點(diǎn)、美食、種菜等diy親子體驗(yàn)活動(dòng)，吸引了很多顧客報(bào)名參與。

　　“我們將在萬(wàn)象天成打造一個(gè)上下兩層大概1000平方米左右，以餐吧、酒吧為載體，集合了陶藝吧、木工坊、花藝工坊、烘焙教室等16種體驗(yàn)業(yè)態(tài)的文創(chuàng)藝術(shù)綜合體，旨在打造一個(gè)集聚會(huì)、體驗(yàn)、休閑于一體的平臺(tái)。目前正在裝修階段，預(yù)計(jì)6月份開(kāi)業(yè)。”省會(huì)萬(wàn)象天成市場(chǎng)部經(jīng)理王崢表示，為了抗衡電商的沖擊，各大購(gòu)物中心都在體驗(yàn)業(yè)態(tài)上下功夫。萬(wàn)象天成之所以打造這樣一個(gè)空間，是想把這種競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)放大，增強(qiáng)顧客黏性。

　　有數(shù)據(jù)顯示，如今除了ktv、聚餐、逛街、看電影以外，還有93.75%的消費(fèi)者愿意選擇diy手工制作作為休閑娛樂(lè)的形式之一。其中，消費(fèi)者愿意制作diy產(chǎn)品中甜品類（巧克力、蛋糕、餅干等）占比最高，其次是藝術(shù)類（沙畫、陶瓷、文化衫等），最后是飾品類（銀飾、手鏈、項(xiàng)鏈等）。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，由于實(shí)體零售業(yè)態(tài)不斷呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，雖然餐飲能夠帶來(lái)一定的人流，但是如何能讓流動(dòng)人群在吃飯的時(shí)間之外還愿意在商場(chǎng)逗留，成為購(gòu)物中心最需要思考的問(wèn)題。毋庸置疑，diy業(yè)態(tài)正好可以彌補(bǔ)這段客流低谷期，并且diy業(yè)態(tài)受眾面沒(méi)有限制，無(wú)論男女老幼都可參與，因此也成為家庭親子時(shí)光的光顧地，而這正是購(gòu)物中心的目標(biāo)消費(fèi)人群。（來(lái)源：河北日?qǐng)?bào) 記者：賈楠）

廈門購(gòu)物中心租金或?qū)⑸蠞q 體驗(yàn)業(yè)態(tài)成吸客關(guān)鍵

休閑體驗(yàn)業(yè)態(tài)崛起 泉州購(gòu)物中心和場(chǎng)景街并存

曾光：體驗(yàn)業(yè)態(tài)最終都離不開(kāi)好的運(yùn)營(yíng)

廣州番禺萬(wàn)達(dá)百貨區(qū)域調(diào)整為體驗(yàn)業(yè)態(tài) 明年1月開(kāi)業(yè)

體驗(yàn)業(yè)態(tài)變新商場(chǎng)成長(zhǎng)煩惱

搜索更多: 體驗(yàn)業(yè)態(tài) DIY業(yè)態(tài)