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新興體驗業(yè)態(tài)正在成為商場眼中的新寵兒。在北京核心商圈中，如西單大悅城、愛琴海購物公園、龍湖·長楹天街等都在進行體驗業(yè)態(tài)升級。如奧秘之家的密室逃脫、圣威特的VR體驗館、跨境電商體驗店等紛紛在商場內(nèi)加速跑馬圈地，而商場大多對此也會一路亮起綠燈，給出優(yōu)惠的租金條件。相較而言，KTV、電影院、電玩城等傳統(tǒng)的體驗業(yè)態(tài)在商場內(nèi)扮演的角色正在逐漸弱化。
新興體驗受追捧
追求品質(zhì)、潮流的“80后”及“90后”正在逐漸成為消費主力，打造新奇玩法、搜羅國際大牌商品成為當前商場升級調(diào)整的發(fā)力方向。北京商報記者注意到，VR主題體驗館近期備受商場追捧。5月，北京龍湖·長楹天街聯(lián)合蟲洞科技開展“VR科技展月”，將720度飛行模擬器、機蛋太空艙一體機、旗艦級三軸隨動賽車等多種VR場景設(shè)備帶進了商場，吸引了眾多消費者的關(guān)注。而在此之前，真人實景密室逃脫品牌奧秘之家也在西單大悅城開出旗下第一家VR體驗館。據(jù)了解，僅今年7月，王府井商圈就將有兩個上千平方米的VR體驗館出現(xiàn)，奧秘之家也即將在朝陽大悅城開設(shè)新的VR游戲體驗店。
強烈的視覺沖擊、身臨其境的代入感，讓追求體驗業(yè)態(tài)的商場逐步舍棄了以往的KTV、電玩城等娛樂業(yè)態(tài)，最終和VR體驗館走到了一起。奧秘之家聯(lián)合創(chuàng)始人陳振表示，VR游戲是通過真實場景再造與故事情節(jié)雙重引導，配合音樂等其他輔助效果，讓體驗者融入到游戲設(shè)定的內(nèi)容與場景中。借助空間定位移動追蹤技術(shù)，體驗者的肢體動作可以被捕捉，從而被映射到游戲畫面中。在紅星商業(yè)總經(jīng)理李嘉看來，“傳統(tǒng)品牌方面購物中心之間很難有突破，也許不久以后購物中心也成了過時的代名詞。在這之前，必須嘗試新的非常規(guī)業(yè)態(tài)”。
商場聚客新手段
在網(wǎng)絡(luò)零售沖擊下，加碼新型娛樂體驗業(yè)態(tài)成為各大商場聚客的新手段。在西單大悅城負一層，奧秘之家40平方米的小型體驗館在開設(shè)首日圍觀人數(shù)上萬。龍湖·長楹天街相關(guān)負責人表示，此前舉辦的“VR月”活動為商場帶來了更多的客流，當時在新浪微博上的話題搜索量達到200多萬。“現(xiàn)在商場都在加碼消費者體驗，引入VR這種新興業(yè)態(tài)也是希望讓更多的顧客動心，增加在商場的駐足時間，另外VR應(yīng)用以后還可以應(yīng)用到類似商場的導視系統(tǒng)、顧客體驗系統(tǒng)上，在提升用戶體驗方面還有很大的挖掘空間”，上述負責人稱。
事實上，不只是VR體驗館，隨著北京的跨境電商消費進入新階段，風格多變的陳列、頗具互聯(lián)網(wǎng)化青春活力的店面設(shè)計以及奪人眼球的海量進口商品也在逐步被搬到線下。在5月開幕的“2016跨境電商消費體驗季”中，京東全球購、中糧我買網(wǎng)、蘇寧海外購、聚優(yōu)澳品、林德帕希姆等不同業(yè)態(tài)的多家跨境電商企業(yè)分別進駐了西單大悅城、in88、世貿(mào)天階、愛琴海購物公園等商場。據(jù)京東全球購體驗店工作人員介紹，跨境電商消費體驗季活動開始至今，店內(nèi)每天都會吸引大量消費者，年輕媽媽們更是消費主力。 共2頁 [1] [2] 下一頁 河北購物中心爭相布局體驗業(yè)態(tài) 咖啡店成首選 體驗業(yè)態(tài)比重上升 DIY業(yè)態(tài)成河北購物中心標配 廈門購物中心租金或?qū)⑸蠞q 體驗業(yè)態(tài)成吸客關(guān)鍵 休閑體驗業(yè)態(tài)崛起 泉州購物中心和場景街并存 曾光：體驗業(yè)態(tài)最終都離不開好的運營 搜索更多: 體驗業(yè)態(tài) |
