2012年，國(guó)內(nèi)白酒市場(chǎng)結(jié)束了黃金十年期，開(kāi)始迎來(lái)發(fā)展瓶頸，五糧液、茅臺(tái)、瀘州老窖等白酒品牌出現(xiàn)業(yè)績(jī)拐點(diǎn)。從2012年到2015年三年間，白酒企業(yè)業(yè)績(jī)一路跌跌撞撞，始終未走出業(yè)績(jī)下滑的困局。

　　然而今年一季度開(kāi)始，上市酒企的業(yè)績(jī)開(kāi)始逐步回暖，隨之而來(lái)的是白酒企業(yè)一個(gè)接一個(gè)、一輪接一輪的提價(jià)和挺價(jià)消息。

　　從去年底開(kāi)始，茅臺(tái)、五糧液、洋河、瀘州老窖等酒企相繼傳出漲價(jià)風(fēng)聲。上周，五糧液下發(fā)內(nèi)部文件，對(duì)旗下經(jīng)銷商進(jìn)行處罰，其核心原因是為了打擊跨區(qū)域竄貨，從而挺價(jià)。除此之外，牛欄山等民酒企業(yè)都也從今年開(kāi)始紛紛調(diào)整了渠道和終端價(jià)格。這讓外界不禁揣測(cè)，是不是國(guó)內(nèi)白酒市場(chǎng)即將告別寒冬，甚至迎來(lái)下一個(gè)增長(zhǎng)期？

　　然而，從高端白酒發(fā)布的財(cái)報(bào)中不難發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)高端白酒的庫(kù)存問(wèn)題依然堪憂。從市場(chǎng)情況而言，所謂的回暖也只能說(shuō)是部分企業(yè)的恢復(fù)性增長(zhǎng)，而并不能說(shuō)明行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)大幅度回暖跡象。

　　與其說(shuō)白酒漲價(jià)意味著市場(chǎng)回暖，不如理解為，白酒漲價(jià)更多是酒企策略性的調(diào)整。其中不乏以下三個(gè)原因，首先，漲價(jià)促使經(jīng)銷商打款壓貨。眾所周知，知名酒企在漲價(jià)前會(huì)提前通知各大經(jīng)銷商，若在漲價(jià)前打款可享受老價(jià)格政策，所以一旦有漲價(jià)風(fēng)聲，經(jīng)銷商往往搶在漲價(jià)前，早一步打款壓貨。

　　其次，酒企紛紛漲價(jià)，也從側(cè)面說(shuō)明了白酒企業(yè)在經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的調(diào)整期后，已有部分酒企適應(yīng)了現(xiàn)在的行業(yè)現(xiàn)狀，出現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)，而且消費(fèi)重點(diǎn)已經(jīng)從以往的公款消費(fèi)，過(guò)渡到商務(wù)消費(fèi)與自飲消費(fèi)為主。

　　最后，名酒之所以相繼漲價(jià)，也說(shuō)明了白酒行業(yè)的渠道信心與消費(fèi)信心都有所恢復(fù)，根據(jù)市場(chǎng)規(guī)律，當(dāng)供大于求時(shí)，價(jià)格會(huì)下跌，而供不應(yīng)求的時(shí)候，價(jià)格則會(huì)上漲。當(dāng)前名酒的市場(chǎng)需求有所好轉(zhuǎn)，因此使酒企也有漲價(jià)的底氣。（北京商報(bào) 作者：劉一博）

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