多個(gè)奢侈品牌業(yè)績(jī)下滑，專(zhuān)賣(mài)店屢屢爆出關(guān)店消息，最近和奢侈品相關(guān)的新聞，都顯示著這個(gè)行業(yè)日子過(guò)得不輕松。就連固定一年兩次的折扣季，都和往年有點(diǎn)不一樣。錢(qián)江晚報(bào)記者了解到，從上周末開(kāi)始，杭州大廈、湖濱銀泰、萬(wàn)象城的大牌齊齊進(jìn)入折扣季，比去年足足提前了半個(gè)月。“這在往年是從來(lái)沒(méi)有過(guò)的。”一位奢侈品從業(yè)人員向記者吐槽。

　　6月份還沒(méi)到

　　大牌夏季款就打折了

　　奢侈品牌對(duì)打折有嚴(yán)格的控制，一般來(lái)說(shuō)，大牌每年有兩個(gè)固定的打折季，分別是夏季和冬季。在向普通顧客推出折扣之前，品牌會(huì)先針對(duì)VIP打折。意外的是，今年大牌們紛紛將夏季的打折時(shí)間大幅度提前了。

　　“GUCCI去年針對(duì)VIP的打折是5月27日，今年5月15日就開(kāi)始了，提前了大概兩個(gè)禮拜。”一家商場(chǎng)的奢侈品樓層負(fù)責(zé)人告訴記者。而GUCCI針對(duì)普通消費(fèi)者的折扣，也已經(jīng)從5月25日開(kāi)始，比去年的VIP折扣還要早。在上個(gè)周末，幾乎所有的大牌都進(jìn)入了打折季，比去年足足提前了半個(gè)月。“6月份還沒(méi)到，夏季商品就打折了。”不少業(yè)內(nèi)人士也都頗為驚訝。

　　大牌打折的力度還是挺大的。如GUCCI、GIVENCHY、CELINE部分5~6折，LOEWE、Michael Kors部分7折，Valentino、DOLCE&GABBANA、TORY BURCH部分5~7折。由于打折開(kāi)始的時(shí)間比較早，所以不管從貨品的新鮮度還是時(shí)尚度來(lái)看，今年的打折款一點(diǎn)不落伍。如很多女生喜歡的Michael Kors，在杭州大廈的專(zhuān)柜里，原價(jià)4100元的鉚釘雙肩包打7折賣(mài)2870元，原價(jià)3200元的單肩包7折后2240元，都是今年夏季最流行的靜謐藍(lán)。Salvatore ferragamo的經(jīng)典淺口芭蕾舞鞋，7折后賣(mài)3150元。

　　奢侈品市場(chǎng)陷入衰退

　　多家品牌開(kāi)始收縮戰(zhàn)線(xiàn)

　　很多人還記得，去年大牌打折時(shí)，杭州不少奢侈品專(zhuān)柜排起了長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍，需要限制客流。從今年的情況來(lái)看，排隊(duì)進(jìn)場(chǎng)血拼的盛況沒(méi)有重現(xiàn)。代購(gòu)、海淘、跨境電商，購(gòu)買(mǎi)渠道越來(lái)越多，消費(fèi)者的選擇更加豐富，下單時(shí)也更理性。很多消費(fèi)者都是經(jīng)過(guò)幾番比較之后，才在商場(chǎng)打折時(shí)下單。

　　上周末，家住城東的明明就約閨蜜去杭州大廈血拼了一番，花五千來(lái)塊入手了個(gè)GUCCI的包包。“在網(wǎng)上看了好幾次了，感覺(jué)價(jià)格差不多，那還是商場(chǎng)買(mǎi)更放心。”

　　對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，在銷(xiāo)售業(yè)績(jī)壓力山大的當(dāng)下，用特賣(mài)來(lái)沖量，效果還是相當(dāng)立竿見(jiàn)影的。“這個(gè)月的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)還差幾個(gè)點(diǎn)，能不能完成就看這幾天的銷(xiāo)售了。”一家商場(chǎng)的奢侈品樓層負(fù)責(zé)人接受記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)。

　　在全球奢侈品市場(chǎng)，這些年中國(guó)人是最重要的顧客群體之一。隨著中國(guó)人買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)熱情的降溫，全球奢侈品市場(chǎng)陷入衰退已是不爭(zhēng)的事實(shí)。開(kāi)辦“退稅購(gòu)物”業(yè)務(wù)的環(huán)球藍(lán)聯(lián)發(fā)布的一份新報(bào)告說(shuō)，與去年同期相比，中國(guó)人3月份在奢侈品上的開(kāi)支驟降24%。

　　多家奢侈品牌開(kāi)始收縮戰(zhàn)線(xiàn)，減少開(kāi)店計(jì)劃，甚至是關(guān)閉部分門(mén)店。據(jù)法國(guó)巴黎銀行和RE Analytics的最新報(bào)告，意大利高端男裝品牌杰尼亞一季度關(guān)店數(shù)量高達(dá)15間，占集團(tuán)直營(yíng)門(mén)店數(shù)量的5%。大中華區(qū)目前是杰尼亞最大的單一市場(chǎng)，占據(jù)集團(tuán)業(yè)務(wù)的三分之一，中國(guó)市場(chǎng)的衰退直接影響了該意大利男裝集團(tuán)的盈利能力。Burberry、Channel、LV等品牌都開(kāi)始關(guān)閉在國(guó)內(nèi)的門(mén)店。（錢(qián)江晚報(bào) 莫利萍）

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