往年經(jīng)常用舒膚佳沐浴露的黃先生，今年夏天改用了六神。家住光谷的黃先生改變了習(xí)慣，一定程度上反映了日化用品市場競爭的激烈和變化。

　　日前，多個(gè)日化品牌公布階段性財(cái)報(bào)，寶潔等外資巨頭在中國業(yè)績低迷。記者走訪江城市場發(fā)現(xiàn)，選擇使用本土“國貨”日化品牌的消費(fèi)者越來越多，國貨市場份額也越來越大。

　　外資品牌銷量減少

　　日化市場以前是外資品牌的主場，但最近外資品牌卻集體陷入了盈利困境。日前，擁有海飛絲、玉蘭油、舒膚佳等品牌的寶潔公布2015財(cái)年第四季度報(bào)告，營收和凈利雙雙下降。另一外資日化巨頭聯(lián)合利華此前公布的上半年年報(bào)顯示，盈利下滑18%，同比增速下滑明顯。“主要原因是經(jīng)濟(jì)低迷和行業(yè)競爭加速。日韓、本土品牌的興起和電商渠道的分流也是不小的沖擊。”中國百貨商業(yè)協(xié)會(huì)人士分析介紹。

　　日化國貨重獲青睞

　　與此同時(shí)，不少國產(chǎn)本土品牌正在快速趕超。

　　根據(jù)各品牌公布的季報(bào)或年報(bào)，記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，上海家化(600315,股吧)、廣州浪奇(000523,股吧)等品牌都保持業(yè)績穩(wěn)健增長，且營收增幅百分比均為兩位數(shù)，如上海家化上半年凈利增12%。

　　以牙膏為例，在武漢幾家大型超市內(nèi)，云南白藥(000538,股吧)、冷酸靈、黑妹等品牌都在擠占佳潔士、高露潔的份額。“以前大家買東西先看品牌，現(xiàn)在更注重功能效果。”水果湖中百倉儲(chǔ)一位導(dǎo)購介紹，顧客不再盲目崇拜大牌。國貨在包裝設(shè)計(jì)上開始“改頭換面”，加上價(jià)格優(yōu)勢，自然大受歡迎。

　　武漢本土超市人士介紹，目前家庭護(hù)理日化品上，國貨品牌越來越有優(yōu)勢，如武漢品牌荷嫂占據(jù)了本土商超四成的市場份額。

　　日化產(chǎn)品促銷拉長

　　近期，面臨困境外資日化巨頭紛紛打出了促銷降價(jià)牌，本土企業(yè)的促銷活動(dòng)也不少。記者這兩天走訪多家大型商超發(fā)現(xiàn)，洗衣液、洗發(fā)水、牙膏、沐浴露等大眾日化品類的折扣較為頻繁，很多品牌打折力度超過往年。中百倉儲(chǔ)、武商量販等大型商超里，原價(jià)39.9元的威露士柔順劑折后18.9元，49.8元的荷嫂薰衣草洗衣液折后29.9元，飄柔、海飛絲等也都有不同折扣。

　　記者咨詢超市買手獲悉，促銷多主要是出于企業(yè)沖業(yè)績的考慮，如今市場競爭越來越激烈，折扣季可能比往年更長，這個(gè)暑假的促銷還要持續(xù)一段時(shí)間。來源：楚天都市報(bào)

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