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值得一提的是，從熱水器在線上電商平臺銷售額的占比能看出，天貓的份額從去年的29.3%顯著增長至37.7%，而專業(yè)電商止步不前，保持41.2%的占比，這使兩者差距也在迅速縮小，線上格局轉(zhuǎn)變?yōu)閷I(yè)電商、天貓商城兩強并立。而冰箱的線上市場，則形成天貓商城、垂直電商的銷售額占比不斷增加的態(tài)勢，從而不斷擠壓專業(yè)電商份額，更是令其他平臺份額持續(xù)萎縮。
冰箱品牌在線上的競爭也日益激烈，TOP5、TOP10品牌集中度則分別提升2.2%和3.7%，線上其他中小品牌的生存空間將被壓縮得越來越小。
線上線下互補是未來
就家電行業(yè)而言，線上銷售渠道愈發(fā)強勢。有觀點認為，未來家電線下銷售渠道恐將加速滅亡。但大多數(shù)業(yè)內(nèi)專家們則認為，隨著家電進入智能化階段，家電體驗性需求隨之增加，提升了實體店存在的必要性，未來家電渠道將朝線上交易、線下體驗的模式發(fā)展。
電商渠道不再只是線下傳統(tǒng)渠道的補充，幾乎所有的家電企業(yè)都開始重新審視自身對電商渠道的定位。蘇寧推出的線上線下雙線融合的云店模式便是例證，而京東也是在積極聯(lián)合線下實體來彌補電商體驗短板。
隨著家電網(wǎng)銷的興起，一方面電商平臺不斷加強自身供應(yīng)鏈管理能力、豐富產(chǎn)品種類、提升技術(shù)能力，提高用戶網(wǎng)絡(luò)購物體驗，另一方面也越發(fā)促使家電企業(yè)大力布局線上，展開線上線下的渠道融合。
對于未來的渠道趨勢，來自奧維云網(wǎng)的分析認為，線下的優(yōu)勢是有產(chǎn)品體驗，更適合高端產(chǎn)品的銷售;線上銷售的劣勢目前還是產(chǎn)品檔次無法迅速提升。而未來，兩種渠道模式將互補共存。
(來源：北京日報) 共2頁 上一頁 [1] [2] 上半年我國家電市場規(guī)模同比增長4.3％ 沃爾瑪叫板亞馬遜，線下線上兩大零售巨頭PK戰(zhàn) 天津大潤發(fā)超市網(wǎng)上商城今日上線：可線下線上同時購物 春節(jié)家電市場遇冷 多個品類現(xiàn)負增長 年貨大戰(zhàn)線下線上冷暖自知 線下促銷多為走過場 搜索更多: 家電市場 線下線上 |
