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家電行業(yè)上半年的市場分析報告日前已經(jīng)悉數(shù)出爐，在線下市場同比增速放緩或下降的情勢下，今年上半年，家電在線零售市場的主基調卻仍然是“迅速增長”，異�；馃帷＿@段時間，家電零售市場線下、線上可謂冰火兩重天。
在業(yè)內人士看來，在線市場處于快速發(fā)展的黃金期，在線下市場低迷的今天，抓住在線市場發(fā)展的機遇，發(fā)揮線下市場品牌優(yōu)勢，以在線市場彌補市場零售規(guī)模的缺失，是值得各廠商考慮的方向。
線下業(yè)績表現(xiàn)均不佳
開年不利的洗衣機市場，元旦和春節(jié)促銷期量額齊降，而在國美、蘇寧兩大連鎖巨頭強力促銷的帶動下，“3·15”開始，才終于止跌回暖，同比大幅增長，據(jù)奧維云網(wǎng)的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，盡管2015上半年洗衣機市場實現(xiàn)零售量1558萬臺，同比增長6.7%，零售額290億元，同比增長8%，但其線下零售量同比下滑4.2%，銷售額僅微增長0.3%。
與之類似的還有冰箱市場，上半年，冰箱市場實現(xiàn)零售量1856萬臺，同比增長2.7%，零售額498億元，同比增長5.5%，線下零售量卻同比下滑4.4%。而熱水器市場線下零售量跌幅則最為明顯，較去年同比下跌了9.7%。
此外，包括電磁爐、電壓力鍋、榨汁機等在內的小家電市場線下的業(yè)績表現(xiàn)也不盡如人意。數(shù)據(jù)顯示，小家電線上增長速度達到60.7%，對線下的沖擊仍在繼續(xù)，線下下滑3.2%。新渠道對老渠道的沖擊進一步加劇，線下壓力從一二級市場傳導至三四級市場。
線上電商戰(zhàn)硝煙四起
與線下的業(yè)績表現(xiàn)截然相反，家電品類在線上的銷售可謂風生水起，對上半年家電行業(yè)的業(yè)績增長功不可沒。
以熱水器市場為例，上半年其線上銷量大幅增長了76.3%。廠商為搶占迅猛增長的線上市場，迎合網(wǎng)購人群消費習慣，采取低價促銷策略，除燃氣式外其他產(chǎn)品均價都顯著下跌。 共2頁 [1] [2] 下一頁 上半年我國家電市場規(guī)模同比增長4.3％ 沃爾瑪叫板亞馬遜，線下線上兩大零售巨頭PK戰(zhàn) 天津大潤發(fā)超市網(wǎng)上商城今日上線：可線下線上同時購物 春節(jié)家電市場遇冷 多個品類現(xiàn)負增長 年貨大戰(zhàn)線下線上冷暖自知 線下促銷多為走過場 搜索更多: 家電市場 線下線上 |
