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外資日化巨頭增長(zhǎng)乏力
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)日化行業(yè)的產(chǎn)值目前已近4000億元，且隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展仍有增長(zhǎng)空間。預(yù)計(jì)從2013-2018年，日化業(yè)還將保持12%的年增速，到2018年整體產(chǎn)值超過6000億元，其中個(gè)人護(hù)理占2/3，家庭護(hù)理占1/3。
在本土日化企業(yè)近年來快速增長(zhǎng)的同時(shí)，寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅等外資日化企業(yè)目前在華正遭受著業(yè)績(jī)?cè)鏊傧禄睦_。
2014年初，全球最大化妝品集團(tuán)歐萊雅正式宣布了卡尼爾退出中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的決定，而在此之前，外資化妝品品牌露華濃也做了同樣的決定。
聯(lián)合利華公布的財(cái)報(bào)顯示，2014年三季度銷售額同比下滑2%。其中，中國(guó)區(qū)銷售額同比下滑20%，成為其自2009年以來最差季度財(cái)報(bào)。
尼爾森發(fā)布的一組化妝品市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)彰顯著日化競(jìng)爭(zhēng)格局的變化。數(shù)據(jù)顯示，在2009年5月份，跨國(guó)化妝品公司品牌(不包括大寶)的市場(chǎng)占有率為57 .9%。而到了2012年5月份，市場(chǎng)占有率已下跌到44 .5%。
不過，雖然中國(guó)日化市場(chǎng)上，本土企業(yè)的實(shí)力正在增強(qiáng)，并且正在搶奪更多的市場(chǎng)份額，但目前為止，外資日化企業(yè)在很多消費(fèi)品領(lǐng)域依然占據(jù)最大的市場(chǎng)份額。
以2014年本土企業(yè)搶奪更多市場(chǎng)份額的彩妝領(lǐng)域?yàn)槔�，雖然卡姿蘭這樣的本土彩妝品牌的上升速度比任何一個(gè)外資彩妝品牌都要快，但歐萊雅集團(tuán)旗下的美寶蓮和巴黎歐萊雅依舊是份額最大的品牌。權(quán)威信息咨詢機(jī)構(gòu)Euromonitor(歐睿)的數(shù)據(jù)顯示，在2014年中國(guó)彩妝排行的前8名中，只有卡姿蘭一家本土品牌，前十名已經(jīng)壟斷了中國(guó)彩妝市場(chǎng)50%以上的份額。
再看洗發(fā)水市場(chǎng)，2011年至2013年，洗發(fā)水市場(chǎng)國(guó)際品牌的市場(chǎng)份額分別為70.5%、72.3%和73.9%，本土品牌分別為29.5%、27.7%、26.1%，呈現(xiàn)逐年下滑態(tài)勢(shì)。貝恩咨詢指出，2013年16個(gè)外資洗發(fā)水品牌中有一半市場(chǎng)份額出現(xiàn)增長(zhǎng)，其中歐萊雅、施華蔻、絲蘊(yùn)等外資高端洗護(hù)產(chǎn)品，無論是滲透率還是市場(chǎng)份額都有顯著增長(zhǎng)。
從大日化市場(chǎng)的三個(gè)關(guān)鍵品類的絕對(duì)市場(chǎng)份額來看，日化業(yè)內(nèi)人士白云虎告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者，包括化妝品(包括護(hù)膚、彩妝、香水等)、個(gè)人護(hù)理品(洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品、身體清潔產(chǎn)品、衛(wèi)生產(chǎn)品、口腔護(hù)理)、家庭護(hù)理品(洗衣粉、洗衣液、清潔劑等)，前兩類在市場(chǎng)份額上外資品牌還是占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但也受到本土品牌的壓力;在家庭護(hù)理品方面本土品牌市場(chǎng)份額略有優(yōu)勢(shì)，并且與外資品牌的差距正在逐漸拉大。
比如在洗發(fā)水等頭發(fā)護(hù)理領(lǐng)域，白云虎舉例說，寶潔公司和旗下的品牌根植已久，這個(gè)領(lǐng)域的特點(diǎn)是渠道運(yùn)營(yíng)成本高但價(jià)格和利潤(rùn)不可能拉大差距，它受到的壓力可能來自其他外資小眾品牌，本土品牌來趕超還需要更多時(shí)間練好內(nèi)功。
不過，貝恩咨詢?nèi)蚋倍掠嵛〈饲霸诜治鲋袊?guó)日化行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)時(shí)曾表示，即便以個(gè)人護(hù)理領(lǐng)域?yàn)槔�，過去幾年本土品牌已逐步抬頭，2008年-2013年本土品牌的市場(chǎng)份額已經(jīng)從14.2%上升到了19.9%，提高了5個(gè)百分點(diǎn)。（一財(cái)網(wǎng) 劉瓊） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 案例：日化店還能在商品結(jié)構(gòu)上做這些調(diào)整 日化上市公司“跌跌”不休 5家中報(bào)預(yù)披僅1家盈利 外資日化人才紛紛加入本土企業(yè) 資生堂高管跳槽本土企業(yè) 外資日化吸引力不再？ 歐萊雅等外資日化三巨頭上演農(nóng)村包圍城市 搜索更多: 日化 |
