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時(shí)尚行業(yè)最近一片低迷，為改變現(xiàn)狀，時(shí)尚品牌紛紛做出了相應(yīng)的對(duì)策。快時(shí)尚品牌J.Crew的決策是開一個(gè)名為J.Crew Mercantile 連鎖店來賣價(jià)格低廉的產(chǎn)品，而奢侈品牌Viktor & Rolf在今年2月宣布關(guān)閉成衣系列只專注高定。一個(gè)賣更便宜，一個(gè)只賣最貴，這樣能挽回市場(chǎng)嗎？
快時(shí)尚品牌更便宜賣：J.Crew和Gap
據(jù)WWD報(bào)道，為了瞄準(zhǔn)核心用戶，J.Crew要開一個(gè)名為J.Crew Mercantile連鎖店來賣價(jià)格低廉的產(chǎn)品。這個(gè)專門賣便宜貨的連鎖店會(huì)覆蓋到?jīng)]有outlets的地方。
此前，J.Crew一直銷售不佳。2015年5月的季報(bào)顯示，公司凈損失了4.62億美元，總收入下滑了2%到5.81億美元。旗下品牌J.Crew銷售額下降5%，有5.08億美元，高端線Madewell銷售額增加了33%，但只有6190萬美元。銷售額的下滑，部分原因是女裝策略上的失誤。
此前，J.Crew推出的Madewell的高端品牌，一條牛仔的工裝褲可以賣到548美元。盡管這個(gè)高端系列的銷售額在上漲，但和主打品牌J.Crew銷售額相比，不在一個(gè)水平。
這次，J.Crew又要回過頭來繼續(xù)挽留喜歡打折貨的消費(fèi)者。J.Crew Mercantile店鋪其實(shí)就是另外一種形式的outlets店。Mercantile的商品暫時(shí)會(huì)和outlets一樣，但不會(huì)賣J.Crew的清倉(cāng)貨。第一個(gè)Mercantile的店鋪將會(huì)在達(dá)拉斯，但公司并沒有公布會(huì)開多少家Mercantile。
當(dāng)然，Mercantile店鋪開張后，還要和J.Crew自己的outlets店鋪競(jìng)爭(zhēng)。J.Crew的首席執(zhí)行官M(fèi)ickey Drexler上個(gè)月稱，消費(fèi)者對(duì)打折貨還是那么感興趣，所以公司還計(jì)劃再新開21個(gè)outlets店。
Mickey Drexler曾經(jīng)在很多年前就已經(jīng)這樣做了。蓋璞（Gap）集團(tuán)的老海軍（Old Navy）就是由Mickey Drexler一手創(chuàng)辦的。約20年前，Gap會(huì)把一些過時(shí)或者更便宜的衣服拿到outlets去賣，這就是Gap集團(tuán)另一個(gè)子品牌Old Navy的前身。1994年Old Navy只有40個(gè)店鋪，現(xiàn)在已經(jīng)有超過1000個(gè)店鋪了。
雖然在Gap集團(tuán)目前面臨著嚴(yán)峻的情勢(shì)，上個(gè)月宣布關(guān)閉在北美的175家店鋪(占店鋪總數(shù)的四分之一)，同時(shí)還將裁去總部250名員工，但比Gap定價(jià)更低的品牌Old Navy業(yè)績(jī)卻還在保持增長(zhǎng)。這個(gè)多多少少說明了快時(shí)尚品牌賣更便宜的產(chǎn)品的決策是正確的。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 麥肯錫告誡奢侈品牌：再不重視電商以后要后悔的 宜賓餐飲：快時(shí)尚餐飲布局 傳統(tǒng)餐飲仍占大半壁江山 快時(shí)尚、小而美的餐飲要死了么 反談品牌文化的意義 快時(shí)尚H&M6月銷售增14％ 全球有3642家店 快時(shí)尚餐飲賺錢法寶：裝修考究、菜價(jià)平實(shí)、環(huán)境有特色 搜索更多: 奢侈品牌 快時(shí)尚 |
