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中國(guó)日化市場(chǎng)變局 外資優(yōu)勢(shì)不再?
與鐮田不同，熊青云是中國(guó)外資企業(yè)職業(yè)經(jīng)理人中的標(biāo)桿式人物，也是寶潔全球職位最高的本土華人。她離開(kāi)寶潔加盟京東集團(tuán)，也讓業(yè)內(nèi)人士嘩然。
“消費(fèi)者至上，化繁為簡(jiǎn)。這是一個(gè)最好的時(shí)代，獲取信息的方式越來(lái)越容易;這也是一個(gè)最壞的時(shí)代，信息過(guò)量正在逐漸侵襲我們每一個(gè)人的生活。我們的生意擁有越來(lái)越多的影響因素，我們的消費(fèi)者在聆聽(tīng)著越來(lái)越龐雜的聲音，我們的時(shí)間越來(lái)越碎片化，我們?cè)絹?lái)越不可能解決所有的問(wèn)題。”熊青云在寫(xiě)給寶潔團(tuán)隊(duì)的告別信中說(shuō)。
談及本土企業(yè)和外資企業(yè)的區(qū)別，2014年加入本土日化龍頭上海家化(600315.SH)擔(dān)任研發(fā)部高級(jí)總監(jiān)、曾在聯(lián)合利華北亞區(qū)17年并擔(dān)任研發(fā)總監(jiān)的曹平此前接受記者采訪時(shí)表示：“實(shí)際上，外資日化企業(yè)的全球機(jī)制限制影響了其對(duì)單個(gè)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)。相比，本土日化企業(yè)的研發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等反應(yīng)速度要快得多。”
“其實(shí)近年來(lái)有不少寶潔、聯(lián)合利華、資生堂、歐萊雅的高管離職加入本土日化企業(yè)。”一位本土化妝品公司高管告訴記者，他所在的公司就有不少管理人員來(lái)自上述公司。他注意到，本土日化企業(yè)2015年來(lái)發(fā)展迅速，在一些領(lǐng)域的市場(chǎng)份額已經(jīng)逐漸超越了外資日化公司。
比如在口腔護(hù)理領(lǐng)域，此前中國(guó)牙膏市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局是外資強(qiáng)而本土弱，外資品牌約占七成市場(chǎng)份額，但這種狀況目前已經(jīng)發(fā)生了巨大變化。中國(guó)口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2014年本土牙膏企業(yè)的市場(chǎng)份額提高3個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到42%，而外資品牌市場(chǎng)份額的下滑速度也相應(yīng)由2013年的2.1%變成了2014年的3%，呈現(xiàn)加速下滑的趨勢(shì)。
咨詢(xún)機(jī)構(gòu)貝恩顧問(wèn)公司的一項(xiàng)新調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國(guó)逾13.4億消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)更加鐘愛(ài)本土品牌，包括牙膏、洗衣液、果汁、餅干等多類(lèi)商品。在對(duì)40000名消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣進(jìn)行了調(diào)查后，貝恩研究發(fā)現(xiàn)，中國(guó)本土企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)，它們?cè)谥行〕鞘邪l(fā)揮優(yōu)勢(shì)，那里的增長(zhǎng)率超過(guò)了北京、上海等大城市。
貝恩稱(chēng)，這種情況導(dǎo)致外資品牌在消費(fèi)品大類(lèi)中的市場(chǎng)份額降低，例如個(gè)人護(hù)理、家庭護(hù)理以及包裝食品領(lǐng)域，從中國(guó)一線城市到中小城市均是如此。貝恩稱(chēng)，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩致使企業(yè)銷(xiāo)售額增速減緩的情況下，依然實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)的大多是中國(guó)企業(yè)，例如衣物柔軟劑生產(chǎn)商廣州立白企業(yè)集團(tuán)等。
“近年來(lái)寶潔等外資品牌業(yè)績(jī)和市場(chǎng)份額的下降，以及全球與中國(guó)區(qū)的調(diào)整計(jì)劃使得這些職業(yè)經(jīng)理人有了新的打算，他們下一站職場(chǎng)陣地或是本土日化企業(yè)，或是本土互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等，這些企業(yè)有些更有活力，有些甚至有股權(quán)激勵(lì)等，對(duì)這些職業(yè)經(jīng)理人也更有吸引力。”上述日化業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示。
(來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 作者：劉瓊) 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 資生堂高管跳槽本土企業(yè) 外資日化吸引力不再？ 歐萊雅等外資日化三巨頭上演農(nóng)村包圍城市 外資日化三巨頭上演農(nóng)村包圍城市 外資日化在華增速進(jìn)入“新常態(tài)”：歐萊雅首次單位數(shù)增長(zhǎng) 寶潔等外資日化品牌陷入增長(zhǎng)瓶頸 本土企業(yè)借機(jī)上位 搜索更多: 外資日化 |
