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引言：在中國(guó)零售業(yè)深陷“關(guān)店潮”之際，以ZARA、H&M、優(yōu)衣庫(kù)為首的十大快時(shí)尚品牌卻逆市大勢(shì)擴(kuò)張，子品牌或衍生品牌線也發(fā)力市場(chǎng)搶占資源。二、三線城市成為了重點(diǎn)拓展區(qū)，未來快時(shí)尚品牌的發(fā)展將呈現(xiàn)多維度的競(jìng)爭(zhēng)格局。針對(duì)十大快時(shí)尚現(xiàn)行生存現(xiàn)狀及發(fā)展進(jìn)程，贏商網(wǎng)開展了系列調(diào)查報(bào)道。
時(shí)尚氣息濃厚的店面裝修，自由舒服的購(gòu)物氛圍，高度時(shí)尚潮流且更新速度快的服裝商品,再加上絕對(duì)親民的價(jià)格，具備上述諸多優(yōu)點(diǎn)于一身的快時(shí)尚品牌，在近年來服裝零售行業(yè)整體下行的大環(huán)境下，卻是逆市上揚(yáng)，賺得盆滿缽滿。然而在快時(shí)尚品牌迅速擴(kuò)張的背后，一系列的問題也暴露出來，未來這個(gè)品類會(huì)怎樣發(fā)展？購(gòu)物中心是否必須要有快時(shí)尚？
快時(shí)尚快速擴(kuò)張背后藏危機(jī) 質(zhì)量是硬傷
眼下快時(shí)尚的發(fā)展勢(shì)頭，可用瘋狂二字形容。根據(jù)H&M近日宣布的二季度數(shù)據(jù)顯示，其銷量增長(zhǎng)10%，而一季度的增長(zhǎng)更是高達(dá)15%。過去一年內(nèi)，快時(shí)尚領(lǐng)頭羊ZARA也一直保持著強(qiáng)勢(shì)，母公司Inditex 六月初公布的2015財(cái)年一季度業(yè)績(jī)顯示，其凈利潤(rùn)5.21億歐元，增長(zhǎng)28%，屬近兩年來最高，而2/3的營(yíng)收來自ZARA這一品牌。日本服裝零售品牌優(yōu)衣庫(kù)也不示弱，其母公司迅銷集團(tuán)最新財(cái)報(bào)顯示，2015財(cái)年上半年綜合收益同比增長(zhǎng)24.2%。同期將全年?duì)I業(yè)利潤(rùn)目標(biāo)調(diào)升11%。5月同店銷售繼續(xù)實(shí)現(xiàn)12.3%的增長(zhǎng)。
截止目前，H&M門店數(shù)量增加了354家，品牌共計(jì)3639家門店。ZARA今年一季度新增63家門店，并計(jì)劃2016年前在50-60個(gè)國(guó)家開設(shè)新店。在昆明，優(yōu)衣庫(kù)、H&M、GAP、熱風(fēng)等品牌已然席卷了昆明市中心，以及次級(jí)商業(yè)中心，似乎成為每個(gè)新開業(yè)購(gòu)物中心的標(biāo)配。然而在火熱的背后，快時(shí)尚的各種問題也逐漸暴露出來。
2015年以來，關(guān)于快時(shí)尚質(zhì)量問題的報(bào)道并屢見不鮮。ZARA、H&M、GAP、OLDNAVY等紛紛上榜。據(jù)媒體報(bào)道，這些品牌之所以被權(quán)威部門點(diǎn)名，主要是衣服的纖維成分與標(biāo)識(shí)不符，PR值與甲醛等項(xiàng)目不符合我國(guó)強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)的要求，以及色牢度、PH值、甲醛、偶氮等不合格問題。
眾所周知，快時(shí)尚的兩大核心競(jìng)爭(zhēng)力一個(gè)是“更新快”，一個(gè)是“價(jià)格低”。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，為了保證更新快，快時(shí)尚服裝的制作周期都很短，晾曬時(shí)間不足導(dǎo)致殘留物超標(biāo)的可能性自然增大。另一方面為了保持低價(jià)，快時(shí)尚產(chǎn)品必須壓縮成本，這也使得其產(chǎn)品質(zhì)量成為硬傷，面料差、做工粗糙等問題常常受到消費(fèi)者的詬病。
有觀點(diǎn)認(rèn)為，隨著快時(shí)尚品牌服飾迅速更新?lián)Q代，這些衣物的使用頻率并不大。而低廉的價(jià)格下帶來的質(zhì)量隱患，往往也會(huì)導(dǎo)致衣物的過早淘汰，消費(fèi)者所浪費(fèi)的金錢反而多于購(gòu)買經(jīng)典品牌的消費(fèi)。因此，對(duì)于快時(shí)尚的未來，低價(jià)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)也遭到了不少人的懷疑。 共3頁(yè) [1] [2] [3] 下一頁(yè) 優(yōu)衣庫(kù)推合作款 快時(shí)尚繼續(xù)“傍大腿” 時(shí)尚品牌2015年動(dòng)蕩頻繁 快時(shí)尚副線占市場(chǎng)逆勢(shì)崛起 快時(shí)尚產(chǎn)業(yè)陰暗面被放大：H&M被抨擊“道德敗壞” 頻繁高折扣促銷毛利下跌 Michael Kors慘變快時(shí)尚 ZARA、H&M、Uniqlo 同是快時(shí)尚為何不同命？ 搜索更多: 快時(shí)尚 |
