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儲(chǔ)蓄增長并不意味悲觀
中國家庭的儲(chǔ)蓄率在世界各大經(jīng)濟(jì)體中高居榜首。有人認(rèn)為，“預(yù)防性儲(chǔ)蓄”已成為中國消費(fèi)者支出增長的絆腳石。中國消費(fèi)者更愿意把錢存起來，而不是花出去，因?yàn)樗麄儗?duì)未來發(fā)展感到擔(dān)憂。從這個(gè)角度看，中國家庭儲(chǔ)蓄率在2000年至2014年期間從20％增至32％，表明中國消費(fèi)者的信心在這段時(shí)期內(nèi)持續(xù)下滑，特別是對(duì)社會(huì)保障體系的發(fā)展與完善信心不足。
然而，今年的調(diào)查為我們呈現(xiàn)了一個(gè)截然不同的視角：僅27％的中國家庭表示其儲(chǔ)蓄是為了“防患于未然”，與兩年前的46％相比大幅降低；為預(yù)防經(jīng)濟(jì)下滑而儲(chǔ)蓄的受訪者比例還不到10％。相比之下。40％的受訪者表示其為了家人(包括父母)而儲(chǔ)蓄；36％的受訪者表示其儲(chǔ)蓄是為了投資，以及為退休作好準(zhǔn)備。
但這些理由并不能解釋為何中國消費(fèi)者的儲(chǔ)蓄率(從富裕家庭的40％到準(zhǔn)中產(chǎn)階級(jí)家庭的29％不等)居高不下。調(diào)查表明，收入增加才是中國家庭儲(chǔ)蓄率不斷提升的原動(dòng)力，和悲觀情緒并不相干。隨著中產(chǎn)階級(jí)及以上家庭的日益增多，他們的生活方式與支出習(xí)慣的改變速度尚未跟上收入增長的步伐。這一情況在小城市中尤為明顯：小城市的中產(chǎn)階級(jí)及富裕消費(fèi)者家庭中，25％的受訪者表示其儲(chǔ)蓄增加完全歸因于收入增長。
消費(fèi)品企業(yè)獲得了前所未有的機(jī)遇：它們不僅有機(jī)會(huì)贏得這些消費(fèi)者(特別是上層中產(chǎn)階級(jí)及以上群體)的青睞，鼓勵(lì)其少儲(chǔ)蓄、多消費(fèi)，還能因此推動(dòng)經(jīng)濟(jì)加速前行。“高速”消費(fèi)者的儲(chǔ)蓄率每降低1％，就能帶來高達(dá)300億美元的支出增長，相當(dāng)于0.3％的GDP增幅。如果能將“高速”城市消費(fèi)者的儲(chǔ)蓄率從38％降至32％的全國城市平均水平，那么中國將有望迎來高達(dá)1,650億美元的新增消費(fèi)支出，GDP增長也會(huì)相應(yīng)提高1.7個(gè)百分點(diǎn)。這一增幅相當(dāng)于增加芬蘭或葡萄牙一個(gè)國家的消費(fèi)支出總額。
消費(fèi)支出模式
在不同的產(chǎn)品類別上，消費(fèi)增長的速度也不盡相同。由于食品安全問題，消費(fèi)者日益關(guān)注健康和保健，以及愿意為子女花費(fèi)更多等等，這一系列因素使得有機(jī)、新鮮蔬果和肉類及嬰兒相關(guān)產(chǎn)品成為了今年消費(fèi)支出的“重頭戲”。消費(fèi)者在服裝、護(hù)膚品和維生素等個(gè)人產(chǎn)品類別上的消費(fèi)意愿也呈現(xiàn)小幅增長態(tài)勢(shì)。相比之下，消費(fèi)者并不打算在奢侈品、家居護(hù)理和基礎(chǔ)包裝食品及飲料(如碳酸飲料和零食)上花費(fèi)更多。
此次調(diào)查為消費(fèi)品企業(yè)帶來了以下三大啟示：
?擴(kuò)大小城市及在線業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)。
?鎖定較高收入群體，推出針對(duì)性的市場(chǎng)營銷及促銷活動(dòng)，挖掘收入迅速增長的“高速”家庭的消費(fèi)潛力。
?設(shè)計(jì)并推出符合此類消費(fèi)者需求的產(chǎn)品組合，并在合理可行的情況下把重心放在健康、保健及個(gè)人產(chǎn)品上。
企業(yè)必須踩準(zhǔn)中國消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的高速增長點(diǎn)，才能有效擺脫經(jīng)濟(jì)減速的束縛，在“快車道”上勇往直前。
�。▉碓矗築CG波士頓咨詢微信公眾號(hào)，作者為魏杰鴻(Jeff Walters)和郭又綺(Youchi Kuo)。） 共3頁 上一頁 [1] [2] [3] 去年杭州人網(wǎng)購花了800多個(gè)億 居浙江第一 超七成消費(fèi)者擔(dān)心網(wǎng)購護(hù)膚品買到假貨 日本百貨業(yè)為何能應(yīng)對(duì)網(wǎng)購沖擊？ 香港電視網(wǎng)購平臺(tái)提供日本海鮮次日達(dá)服務(wù) “互聯(lián)網(wǎng)+婚嫁婚慶”：O2O模式組建家庭 搜索更多: 網(wǎng)購 家庭 |
