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衣櫥就是一個矛盾體——棄之可惜的舊衣服被常年冷落，新衣服一茬接一茬地宣誓“主權(quán)”，二者似乎永遠處在一個斷檔的輪回中。
回收舊衣這樣一舉兩得的事，似乎聽起來很美，但在很多中國人看來，仍是不體面、不必要的。數(shù)據(jù)顯示，每一年都會有大量的紡織品被填埋處理，其中可重新利用的紡織品和衣物的比例高達95%。而生產(chǎn)同等數(shù)量的衣物，則要耗費大量資源，光生產(chǎn)1000克棉布就需要消耗2萬多升水，僅僅可制成一件T恤和一條牛仔褲。
“在我們的日常生活中，99%其實都是不需要的。我們需要衣服，就好像我們會定期理發(fā)。”1年前，H&M首席執(zhí)行官卡爾-約翰·佩爾森（Karl-JohanPersson）面對“消費者真的需要這么多產(chǎn)品嗎？”的問題，認為這是一個“哲學問題”。但現(xiàn)在，他或許有了更好的回答。
作為第一家啟動全球性舊衣回收計劃的時裝公司，H&M日前發(fā)布了一份報告，總結(jié)其1年來在可持續(xù)發(fā)展方面取得的進展，進一步擴展公開工廠名單、設(shè)立完全使用可再生電力的目標，以及將舊衣回收項目中獲取的回收棉制成的產(chǎn)品數(shù)量提高300%等。
在中國，H&M并不是品嘗“頭啖湯”的第一家。2012年，優(yōu)衣庫率先拉開舊衣回收序幕，但其回收的種類僅限自有品牌。此外，Puma的可生物降解InCycle系列、阿迪達斯的環(huán)保項目、ZARA的生態(tài)門店以及GAP的P.A.C.E.項目等，都是此項運動的響應(yīng)者。
不過很難說，這些品牌做出這種決定，是主動出擊還是被動還擊。近20年來，時尚的循環(huán)周期就是一季一循環(huán)，隨著ZARA將服裝從設(shè)計稿到進入店鋪的時間縮短到兩個星期，快時尚讓人們在最短的時間用低廉的價格擁有了新潮的衣服。但同時，審美的恐慌與產(chǎn)品迅速淘汰，帶來了資源與能源的高消耗。
于是，對“可持續(xù)時尚”的呼聲越來越高。近10年來，歐美的科技公司和前衛(wèi)的時尚設(shè)計師做過不少有益的嘗試。但時尚圈素有“洗綠”（greenwashing）之風——以綠色為口號，讓消費者為其埋單。將環(huán)保與時尚掛鉤，在某些語境下，或許更像時尚品牌慣用的一種營銷手段。
不只回收舊衣，還有塑料瓶
在上海的H&M店鋪，時不時可以看到顧客將閑置的舊衣服打包送來回收，作為獎勵，他們可以獲得一張優(yōu)惠券，多數(shù)人選擇當場消費，美滋滋地帶走幾件新衣服。這些舊衣可以來自任何品牌，對消費者來說也是給衣櫥騰出了空間。
光是面料這一塊就掣肘著回收計劃的推進。根據(jù)公益組織“地球誓約”（EarthPledge）的統(tǒng)計，在原材料轉(zhuǎn)化成織物的過程中，至少有8000種化學物質(zhì)排放到環(huán)境中。人們常認為棉、麻、絲等天然纖維更為綠色，因為它們的生產(chǎn)過程不像人造纖維，需要排放大量污水，但棉花在種植中使用的農(nóng)用化學劑的危害也是巨大的。
有人甚至嚴厲地認為，只有轉(zhuǎn)基因處理的有機棉經(jīng)過免耕法、科學灌溉，才能有效降低對環(huán)境的污染。GAP的聯(lián)合創(chuàng)始人費舍爾夫婦就發(fā)起了“我們不光售賣衣服”（domorethansellclothes）的倡議，推動采用有機棉以促進農(nóng)業(yè)可持續(xù)性生產(chǎn)。
但多數(shù)情況下，快時尚品牌的基因注定是現(xiàn)實而逐利的，它們通常采取更為聰明的方法，以創(chuàng)意設(shè)計來兜售附加值。最有典范意義的，莫過于吉爾·桑達為優(yōu)衣庫設(shè)計的+J系列，以德式的精簡線條和優(yōu)質(zhì)面料，俘虜了一批之前對品牌嗤之以鼻的挑剔客戶。幾乎同一時期，H&M攜手多位炙手可熱的設(shè)計師，推出系列合作款。在最新的限量系列，H&M找來了擅用廢棄木材著稱的香港木雕藝術(shù)家王天仁，將印花圖案手繪在廢棄木材上，通過重新組裝賦予朽木生機。
新材料的開發(fā)是踐行“可持續(xù)時尚”的另一種途徑，有時甚至超出了紡織品的范疇。去年，美國紡織技術(shù)公司BionicYarn與荷蘭牛仔品牌G-star合作的系列款，使用的原材料來自印度尼西亞海域的70萬個塑料廢瓶。工人們清洗這些從海里回收來的瓶子，按照材質(zhì)與顏色歸類。之后，這些瓶子被送進機器里研磨成碎片，經(jīng)過高溫融化之后，再被冷卻、拉伸、定形，成為適合制作紗線的纖維。
不管舊衣回收的材質(zhì)和方法怎樣改變，有一個事實不容忽視，雖然各大快時尚品牌都盡力標榜環(huán)保和可持續(xù)，它們因為質(zhì)量問題也頻繁地見諸報端。據(jù)央視曝光，去年，全國檢驗檢疫機構(gòu)抽檢進口服裝23818批，不合格品牌包括H&M、GAP、OldNany、Forever21、Mango、ZARA、AmericanApparelI等，其中ZARA更是多次上榜。大部分的快時尚品牌都難逃“質(zhì)量魔咒”這塊絆腳石。 共2頁 [1] [2] 下一頁 ZARA、H&M等快時尚品牌逆市擴張 加速布局中國市場 快時尚品牌American Apparel重塑形象 優(yōu)衣庫不做快時尚：柳井正到底想干什么？ 快時尚的喜與憂：中國市場競爭激烈 三巨頭稱霸 大連凱丹廣場擬8月底開業(yè) 匯聚ZARA、H&M等最全快時尚組合 搜索更多: 快時尚 環(huán)保 舊衣回收 |
