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2014年11月，中國首家耐克女子體驗店在上海IAPM購物中心開業(yè)，除了近百款產(chǎn)品，還有眾多服務(wù)項目，如“Nike+運(yùn)動步態(tài)分析系統(tǒng)”、褲長微調(diào)服務(wù)、貼心的運(yùn)動內(nèi)衣選購體驗、訓(xùn)練課程等。
兩者基因不同
雖然耐克、阿迪達(dá)斯都開設(shè)了女子專賣店，但雙方對女子專賣店的理解和定位差別是很大的。
阿迪達(dá)斯比較強(qiáng)調(diào)時尚，會請文藝界明星代言，穿著他們的產(chǎn)品，引領(lǐng)潮流。而耐克的則更加注重線下客戶的體驗，想要打造的不單單是銷售運(yùn)動產(chǎn)品，還通過互動的形式培養(yǎng)消費(fèi)者的運(yùn)動愛好。
張慶認(rèn)為，雙方定位不同的背后，是兩家公司基因的不同造成的，耐克更像個體育營銷公司，而阿迪達(dá)斯還是個產(chǎn)品驅(qū)動型公司。這也是為何近年來阿迪達(dá)斯與耐克的距離拉得越來越大的主要原因。畢竟對于市場而言，僅產(chǎn)品好還不夠，更應(yīng)該讓消費(fèi)者喜歡并熱愛運(yùn)動。
雖然國際大牌已經(jīng)試水這一細(xì)分市場，但不少行業(yè)人士認(rèn)為，女子專賣店作為對現(xiàn)有門店體系的補(bǔ)充，作為實(shí)現(xiàn)體育運(yùn)動品牌多元化的一種形式，存在就是合理的。但是，這種針對細(xì)分市場的門店布局方式肯定不會成為主流。
對此，張慶也持有相同觀點(diǎn)。在他看來，女子專賣店像之前的綜合門店一樣遍地開花不太現(xiàn)實(shí)，女子專賣店在體育運(yùn)動市場上未來不會成為絕對的主流，“未來耐克女子體驗和阿迪達(dá)斯女子專賣店在北上廣深等一線城市的布局不會太多，每個城市最多布局一兩家。”張慶判斷。
但毫無疑問的是，新耕領(lǐng)域為品牌商帶來了不小的利潤。據(jù)阿迪達(dá)斯宣稱，自2013年開展女子產(chǎn)品市場營銷活動以來，它們的女子產(chǎn)品業(yè)務(wù)有了大幅增加，銷售增長保持兩位數(shù)。而2015年，這家公司將在中國開設(shè)更多該新型專賣店。
而耐克去年曾宣布要主打女性消費(fèi)者策略，爭取未來兩年銷售額達(dá)到從50億美元至70億美元的增幅。第一財經(jīng)日報 劉曉穎 共2頁 上一頁 [1] [2] 阿迪、耐克“搶開”女性專賣店 賣得太好了 搜索更多: 女性專賣店 |
