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細(xì)分市場(chǎng)逐漸成為各大運(yùn)動(dòng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。就在上周，阿迪達(dá)斯在上海的第一家女子專賣店于正大廣場(chǎng)正式營(yíng)業(yè)。此前，耐克已率先于去年年底在上海的IAPM開設(shè)了女子專賣店。
這兩家運(yùn)動(dòng)品牌巨頭開設(shè)新店的動(dòng)作在業(yè)內(nèi)看來(lái)是品牌方希望通過(guò)深度挖掘提升其市場(chǎng)滲透率和占有率�；蛟S，一場(chǎng)“女子大戰(zhàn)”即將上演。
爭(zhēng)相開設(shè)女子店
早在2011年，阿迪達(dá)斯就在韓國(guó)開設(shè)了首家女子概念店。直到2014年，阿迪達(dá)斯才將其引入中國(guó)。2014年9月，阿迪達(dá)斯在北京開設(shè)了第一家女子專賣店，此后在成都又開了兩家女子專賣店。
這一全新的店鋪模式試圖搶占女性市場(chǎng)，也意味著阿迪達(dá)斯零售模式逐漸細(xì)分化。
“過(guò)去的運(yùn)動(dòng)品牌都是以男性消費(fèi)者居多，但現(xiàn)在有越來(lái)越多的女性加入。”關(guān)鍵之道體育資訊公司CEO張慶表示。
公開數(shù)據(jù)顯示，2013年戶外用品女性消費(fèi)者比重同比上升3.4%，達(dá)到38.9%。而女性戶外運(yùn)動(dòng)愛好者對(duì)戶外用品購(gòu)買時(shí)對(duì)于款式、色彩的選擇具有明顯特征。此外，女性性格相比于男性會(huì)更細(xì)膩，在用品的準(zhǔn)備上會(huì)更加細(xì)致，功能方面對(duì)裝備的輕量化有更多的要求。在深層次上，女性生理結(jié)構(gòu)異于男性，在極限戶外運(yùn)動(dòng)的艱苦條件下，更加依賴于運(yùn)動(dòng)裝備，如羽絨睡袋的保暖性、防潮性以及輕便程度等等。
品牌商已經(jīng)嗅到了女性運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)中蘊(yùn)藏著巨大商機(jī)。《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者了解到，不少品牌開始覬覦這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)。
2011年，TheNorthFace在日本率先開出專門針對(duì)愛好戶外運(yùn)動(dòng)的女性店鋪，店鋪陳列和出售的產(chǎn)品都是為女性特別挑選的。
阿迪達(dá)斯的老對(duì)手耐克也毫不示弱地全力加入到這場(chǎng)激戰(zhàn)中。2014年11月，耐克在美國(guó)加利福尼亞州紐波特海灘的時(shí)尚島購(gòu)物中心里開設(shè)了其全球首家女子體驗(yàn)店后，同月又在該州南部的衛(wèi)星城市帕薩迪納開了第二家女子體驗(yàn)店。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 阿迪、耐克“搶開”女性專賣店 賣得太好了 搜索更多: 女性專賣店 |
