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在奢侈品行業(yè)“全球協(xié)調(diào)定價(jià)”漸成趨勢的情況下，奢侈品龍頭愛馬仕近日卻宣布不但不會(huì)加入調(diào)價(jià)大軍，而且根據(jù)企業(yè)成本實(shí)行升價(jià)策略。分析師認(rèn)為“愛馬仕是目前放緩勢頭最慢的奢侈品牌，而且產(chǎn)能并無過剩，仍在加大工廠投入”，因此提價(jià)是明智之選。然而有更多的大牌表示有進(jìn)行減產(chǎn)計(jì)劃，那2015年各大奢侈品牌將有何舉措呢？
愛馬仕：新開三家門店+投入3.5億美元
在目前一片蕭條的奢侈品市場上，愛馬仕（Hermès）依然處于上游。根據(jù)愛馬仕集團(tuán)今年2月中旬公布的2014年銷售數(shù)據(jù)顯示，其全年收入首次突破40億歐元大關(guān)，達(dá)41.186億歐元(約合281.3億人民幣)，比前一年增長了9.7%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出其競爭對手LVMH集團(tuán)全年3.9%的收入增長。
“目前我們還不想改變產(chǎn)品價(jià)格，畢竟我們在歐洲市場有相當(dāng)數(shù)量的客戶，今年我們要做的主要是消除匯率波動(dòng)帶來的影響。”愛馬仕首席集團(tuán)執(zhí)行官Axel Dumas表示，不過降價(jià)的可能性并不是完全沒有。“我們會(huì)在2016年左右考慮這個(gè)問題。”。
對于愛馬仕今后的發(fā)展，Dumas也顯得信心滿滿——雖然他們剛剛調(diào)低了2015年的盈利預(yù)期——從10%降到了8%。2015年愛馬仕計(jì)劃新開三家門店，并計(jì)劃投入3.5億美元翻新現(xiàn)有的店面以及擴(kuò)充產(chǎn)品線。
普拉達(dá)：降低新品價(jià)格 少開門店
普拉達(dá)（Prada）發(fā)布2014財(cái)年財(cái)務(wù)顯示，Prada集團(tuán)凈利潤首次出現(xiàn)下滑。年度凈利潤降至4.51億歐元，同比下降28%。隨后，Prada的市場總監(jiān)Stefano Cantino宣布，Prada將調(diào)整營銷策略：降低新品價(jià)格，少開門店。
LVMH：控制中國專賣店的擴(kuò)張步伐
LVMH在亞洲地區(qū)(日本除外)的收入今年第一季度同比下降6%，大大超過去年1%的同比跌幅。
經(jīng)過調(diào)研機(jī)構(gòu)調(diào)查，在中國一線城市，北京、上海、廣州和深圳，只有18.8%的受訪者稱路易威登是最渴望擁有的奢侈品牌，而在三線城市，這一比例為38.3%。
LVMH已經(jīng)開始對其品牌進(jìn)行重新定位以應(yīng)對這些變化，包括擴(kuò)大帶有不易察覺標(biāo)識(shí)的路易威登產(chǎn)品的范圍，并給予諸如賽琳和芬迪等增長更快的子品牌更多的重視。LVMH也在努力控制中國專賣店的擴(kuò)張步伐。 共2頁 [1] [2] 下一頁 全球個(gè)人奢侈品市場今年預(yù)期增2%到4% 中國還會(huì)跌 奢侈品消費(fèi)者花費(fèi)超紐約 上海將成奢侈品消費(fèi)之都？ ASOS曲線進(jìn)入奢侈品市場遇阻 未來奢侈品打折將成常態(tài) 提醒提防“打折陷阱” 改高冷為甩賣 奢侈品“打折”邏輯能否行通？ 搜索更多: 奢侈品 |
