最近，貝恩咨詢和意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布了《全球奢侈品市場(chǎng)監(jiān)控》 2015 春季報(bào)告。最近，貝恩咨詢和意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布了《全球奢侈品市場(chǎng)監(jiān)控》 2015 春季報(bào)告。按固定匯率計(jì)算，全球個(gè)人奢侈品市場(chǎng)今年預(yù)期實(shí)際增長(zhǎng)2%~4%，接近去年3%的水平（去除匯率因素為4%）。但中國(guó)內(nèi)地還是不樂(lè)觀，去年首次出現(xiàn)1%的跌幅，今年估計(jì)還得跌2%~4%。
最近，貝恩咨詢和意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布了《全球奢侈品市場(chǎng)監(jiān)控》2015春季報(bào)告。按固定匯率計(jì)算，全球個(gè)人奢侈品市場(chǎng)今年預(yù)期實(shí)際增長(zhǎng)2%到4%，接近去年3%的水平（去除匯率因素為4%）。但中國(guó)內(nèi)地還是不樂(lè)觀，去年首次出現(xiàn)1%的跌幅，今年估計(jì)還得跌2%到4%。
“本來(lái)打算買一只小香的新款包包，國(guó)內(nèi)價(jià)格3萬(wàn)人民幣左右，雖說(shuō)降了些，但歐洲朋友幫忙比了下價(jià)，那邊還便宜2000元。”如同杭州白領(lǐng)小林一樣，中國(guó)人“貨比三家”的精明心態(tài)讓奢侈品們備感無(wú)奈。
但中國(guó)人在哪，生意就到哪。全球各市場(chǎng)對(duì)中國(guó)客人的爭(zhēng)奪也是非常拼的，比如韓國(guó)人盯上了中國(guó)的80后，認(rèn)為新興的90后們大多喜歡逛東大門(mén)，而80后是高端商場(chǎng)的主力軍，而且給自己和孩子花錢都很舍得。最近就有韓國(guó)一百貨商場(chǎng)請(qǐng)了5位中國(guó)的80后博主，試圖為他們帶來(lái)大批有消費(fèi)力的同齡粉絲。
未來(lái)最具活力的奢侈品市場(chǎng)也許不再是以前老外們口口聲聲的“中國(guó)市場(chǎng)”，而是中國(guó)人的市場(chǎng)，因?yàn)榈貐^(qū)銷量已經(jīng)無(wú)法反映國(guó)家的真實(shí)需求了。中國(guó)大陸消費(fèi)者占了全球奢侈品消費(fèi)的三成，并將旅游消費(fèi)占總消費(fèi)的比例推升至 50%。奢侈品的營(yíng)銷策略未來(lái)也該從地域分布轉(zhuǎn)到全球的視野。“比如中國(guó)做形象，打招牌，消費(fèi)到境外，也不是壞事，但是總部在評(píng)估我們工作時(shí)得充分考慮這點(diǎn)才行。”一位品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人私下表示。
貝恩合伙人及該報(bào)告主筆 Claudia DArpizio 說(shuō)，“定價(jià)、分銷和客戶策略依然是奢侈品集團(tuán)的首要事項(xiàng)，但舊有模式正在遭受質(zhì)疑。在這樣的新環(huán)境下，品牌若想在未來(lái)贏得市場(chǎng)，必須從根本上進(jìn)行改革。”
歐洲市場(chǎng)第一季度的增長(zhǎng)有12%~13%，這個(gè)數(shù)字其實(shí)得意于歐元貶值，除去通脹因素，實(shí)際也不過(guò)2%~3%的增幅。日本市場(chǎng)也表現(xiàn)強(qiáng)勁，第一季度得到5%~7%增長(zhǎng)的好成績(jī)。不過(guò)這兩者背后都是中國(guó)游客的功勞—匯率變動(dòng)讓更多中國(guó)人跑境外消費(fèi)，據(jù)貝恩的統(tǒng)計(jì)，中國(guó)人消費(fèi)占整個(gè)日本市場(chǎng)的20%。
“本來(lái)打算買一只香奈兒的新款包包，國(guó)內(nèi)價(jià)格3萬(wàn)人民幣左右，雖說(shuō)降了些，但歐洲朋友幫忙比了下價(jià)，那邊還便宜2000元。”如同杭州白領(lǐng)小林一樣，中國(guó)人“貨比三家”的精明心態(tài)讓奢侈品們備感無(wú)奈。
但中國(guó)人在哪，生意就到哪。全球各市場(chǎng)對(duì)中國(guó)客人的爭(zhēng)奪也是非常拼的，比如韓國(guó)人盯上了中國(guó)的80后，認(rèn)為新興的90后們大多喜歡逛東大門(mén)，而80后是高端商場(chǎng)的主力軍，而且給自己和孩子花錢都很舍得。最近就有韓國(guó)一百貨商場(chǎng)請(qǐng)了5位中國(guó)的80后博主，試圖為他們帶來(lái)大批有消費(fèi)力的同齡粉絲。
未來(lái)最具活力的奢侈品市場(chǎng)也許不再是以前老外們口口聲聲的“中國(guó)市場(chǎng)”，而是中國(guó)人的市場(chǎng)，因?yàn)榈貐^(qū)銷量已經(jīng)無(wú)法反映國(guó)家的真實(shí)需求了。中國(guó)大陸消費(fèi)者占了全球奢侈品消費(fèi)的三成，并將旅游消費(fèi)占總消費(fèi)的比例推升至 50%。奢侈品的營(yíng)銷策略未來(lái)也該從地域分布轉(zhuǎn)到全球的視野。“比如中國(guó)做形象，打招牌，消費(fèi)到境外，也不是壞事，但是總部在評(píng)估我們工作時(shí)得充分考慮這點(diǎn)才行。”一位品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人私下表示。
貝恩合伙人及該報(bào)告主筆 Claudia DArpizio 說(shuō)，“定價(jià)、分銷和客戶策略依然是奢侈品集團(tuán)的首要事項(xiàng)，但舊有模式正在遭受質(zhì)疑。在這樣的新環(huán)境下，品牌若想在未來(lái)贏得市場(chǎng)，必須從根本上進(jìn)行改革。” 來(lái)源:錢江晚報(bào)
ASOS曲線進(jìn)入奢侈品市場(chǎng)遇阻
國(guó)際大牌紛紛降價(jià) 奢侈品市場(chǎng)崩潰了嗎？
黑石或?qū)⒔邮稚屑沃行?中國(guó)奢侈品市場(chǎng)迎來(lái)關(guān)鍵時(shí)刻
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