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以香奈兒為例，在中國區(qū)降價(jià)20%，歐洲區(qū)提價(jià)20%以后，中歐之間的價(jià)格差縮小到了5%左右�？梢韵胍姡{(diào)價(jià)前國內(nèi)外差價(jià)確實(shí)一度十分驚人。因此，這些奢侈品品牌選擇在適當(dāng)時(shí)候調(diào)整價(jià)格，似乎有一定合理性。不過，也有專家和業(yè)內(nèi)人士表示，品牌的經(jīng)營者們恐怕還有更深層次的考慮。
在商品定價(jià)策略中，“撇脂定價(jià)”被認(rèn)為是一種對經(jīng)營者很有好處的定價(jià)策略。即在產(chǎn)品剛剛進(jìn)入市場時(shí)將價(jià)格定位在較高水平，即便這個(gè)價(jià)格并不能被所有人接受，但是由于單個(gè)商品利潤較高，在競爭者研制出相似的產(chǎn)品以前，是可以盡快收回投資，并取得相當(dāng)?shù)睦麧�。業(yè)內(nèi)人士周婷認(rèn)為，在這些國際奢侈品品牌早期進(jìn)入中國時(shí)，全部采用了這種定價(jià)策略。但顯然現(xiàn)在這種方式已經(jīng)難以為繼，最好的證據(jù)就是，中國消費(fèi)者去年在全球產(chǎn)生的奢侈品消費(fèi)總額達(dá)到1060億美元，其中境外消費(fèi)高達(dá)76%以上。
周婷：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，讓中國消費(fèi)者迅速聰明起來了，他們能夠立刻知道這個(gè)產(chǎn)品全球最低的價(jià)格在哪里，不是貨比三家，而是貨比全球了，所以現(xiàn)在如果依舊延續(xù)以前那種人為、高估的定價(jià)策略，那很簡單了，就是把消費(fèi)者往別的地方推。
事實(shí)上，早在幾年之前，中國就已經(jīng)成為眾多奢侈品不愿放棄的新興市場，從2001年到2012年，每年的奢侈品銷售漲幅高達(dá)20%，也是全球奢侈品利潤輸出最高的地區(qū)之一。但也是由于這種高定價(jià)策略，讓中國國內(nèi)的奢侈品潛在消費(fèi)人群大量“逃往國外”。數(shù)據(jù)顯示，2014年，中國內(nèi)地奢侈品市場出現(xiàn)了十年內(nèi)的首次銷售負(fù)增長，同比降幅高達(dá)11%。這對于重點(diǎn)布局中國的不少奢侈品來說，無疑是極大地打擊。
商務(wù)部研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部副主任趙萍表示，在零售環(huán)境愈發(fā)艱難、競爭愈發(fā)激烈的奢侈品市場，不少傳統(tǒng)奢侈品品牌通過提價(jià)來保銷售額的美好時(shí)代結(jié)束，奢侈品牌必須向下降價(jià)才能爭取更多的消費(fèi)者以提振銷售。
趙萍：在因私消費(fèi)占據(jù)了市場的主流之后，大家更關(guān)注的是商品的性價(jià)比，所以在這樣的情況下，高定價(jià)的策略顯然這部分消費(fèi)人群是不買賬的。
不過趙萍也表示，單純依靠奢侈品牌在國內(nèi)調(diào)價(jià)，還不足以把大量的境外消費(fèi)吸引回流。政府還應(yīng)該減少進(jìn)口通關(guān)的難度，提高進(jìn)口效率，鼓勵(lì)少環(huán)節(jié)、短渠道的流通業(yè)態(tài)快速發(fā)展。
趙萍：比如說跨境電商，通過買手制采購，降低奢侈品在國內(nèi)的銷售價(jià)格。
專家預(yù)計(jì)，如果能夠把目前國內(nèi)消費(fèi)者在境外的奢侈品消費(fèi)吸引回來一半，對于目前國內(nèi)消費(fèi)品零售總額就可以拉動(dòng)1到2個(gè)百分點(diǎn)。
商務(wù)部新聞發(fā)言人沈丹陽：接下來商務(wù)部將會同相關(guān)部門研究政策性問題，采取有針對性的政策措施，盡量讓消費(fèi)者不出國門也能買到價(jià)格相對合理的高端消費(fèi)品。來源:央廣網(wǎng) 共2頁 上一頁 [1] [2] Dior、Prada等宣布在華降價(jià) 奢侈品牌業(yè)績普遍下滑 BURBERRY在考慮要不要加入奢侈品牌降價(jià)行列 歐元貶值 卡地亞、愛馬仕等奢侈品牌漲價(jià)護(hù)品牌形象 揭秘奢侈品牌大秀與音樂如何結(jié)合？ Prada永遠(yuǎn)高冷范 奢侈品牌迥異副線之路：Armani獲厚利 D&G被關(guān)停 搜索更多: 奢侈品牌 |
