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據(jù)報(bào)道，3月18日，國際奢侈品品牌香奈兒宣布在華降價(jià)，降價(jià)幅度最高達(dá)20%。一時(shí)之間，北京、香港等地不少香奈兒專賣店，紛紛排起了長(zhǎng)隊(duì)。
據(jù)了解，此次奢侈品牌在華降價(jià)，在歐洲的專賣店卻是提價(jià)，逐漸把二者的銷售價(jià)格拉近。所以在國內(nèi)購買與國外購買、海外代購等可能沒有什么太大區(qū)別了，這一舉措的主要目的是為了打壓代購市場(chǎng)。
從3月18日到4月18日，整整一個(gè)月的時(shí)間里，香奈兒的在華降價(jià)舉措引發(fā)了多米諾骨牌效應(yīng)，迪奧、Prada等奢侈品品牌也先后宣布在中國市場(chǎng)下調(diào)或計(jì)劃下調(diào)產(chǎn)品價(jià)格。最近一個(gè)加入降價(jià)者行列的是珠寶和腕表品牌卡地亞，全線手表近日在香港降價(jià)了5%。奢侈品紛紛降價(jià)，會(huì)帶來什么樣的影響?
在這一個(gè)月里，看著“隔壁”香奈兒門前大排的長(zhǎng)隊(duì)，而自己的品牌卻門可羅雀，曾經(jīng)同在“高價(jià)”隊(duì)伍里的LV、GUCCI、PRADA們，想得最多的可能就是，“我”該怎么辦。而現(xiàn)在，一些品牌已經(jīng)做出了和香奈兒同樣的選擇——降價(jià)。
盤點(diǎn)近期已經(jīng)調(diào)價(jià)的品牌：Dior雖然沒有大肆宣傳，但其經(jīng)典款式Miss Dior和Dior Soft在香港市場(chǎng)調(diào)價(jià)達(dá)到12%;奢侈品名表品牌百達(dá)翡麗與香奈兒調(diào)價(jià)方案類似，在中國下調(diào)18%，歐元區(qū)則上升7%;價(jià)格一貫堅(jiān)挺的LV在瑞士巴塞爾的鐘表展上也將高端產(chǎn)品納入降價(jià)范圍;英國品牌Burberry則在發(fā)布2014/2015財(cái)年下半年業(yè)績(jī)報(bào)告后直接表示，要降價(jià)以刺激亞洲市場(chǎng)的銷售。在不少奢侈品銷售人員的解釋中，這種全球性的大范圍調(diào)價(jià)似乎還剛剛拉開帷幕。
記者：價(jià)格調(diào)整了嗎?
Dior銷售人員：調(diào)整了，以前兩萬六，現(xiàn)在兩萬三。
記者：哦，那就是降了10%左右啊。
長(zhǎng)期以來，中國消費(fèi)者都習(xí)慣出國購買奢侈品或者是用海外代購等方式購買，原因就在于國外相對(duì)低廉的價(jià)格。而此次多個(gè)品牌的調(diào)價(jià)，已經(jīng)讓不少人的想法做出改變，以后他們很有可能在國內(nèi)選購奢侈品。
消費(fèi)者1：以后會(huì)更多選擇在國內(nèi)購買，因?yàn)槟菢佣疾恍枰L(zhǎng)途出來買了。
消費(fèi)者2：我們也就是看在哪里便宜就在哪里買，都是一樣的東西，肯定不會(huì)在貴的地方買是吧。
曾經(jīng)高高在上、甚至號(hào)稱“只漲不跌”的奢侈品，在短短一個(gè)月之內(nèi)先后在華降價(jià)，這讓不少消費(fèi)者很是意外。對(duì)于這次大范圍的調(diào)價(jià)，包括香奈兒、卡地亞在內(nèi)的不少品牌共同的解釋是，由于歐元貶值，拉大了不同地區(qū)間產(chǎn)品的價(jià)差，降價(jià)是為了縮小各個(gè)市場(chǎng)的差價(jià)。 共2頁 [1] [2] 下一頁 Dior、Prada等宣布在華降價(jià) 奢侈品牌業(yè)績(jī)普遍下滑 BURBERRY在考慮要不要加入奢侈品牌降價(jià)行列 歐元貶值 卡地亞、愛馬仕等奢侈品牌漲價(jià)護(hù)品牌形象 揭秘奢侈品牌大秀與音樂如何結(jié)合？ Prada永遠(yuǎn)高冷范 奢侈品牌迥異副線之路：Armani獲厚利 D&G被關(guān)停 搜索更多: 奢侈品牌 |
