恒隆廣場·吖吖兒童城定位為兒童主題商場，備受家長青睞。
在柳州，“親子消費”的熱潮方興未艾，很多大型商業(yè)項目都引入了相關(guān)業(yè)態(tài)：早教中心、兒童娛樂、兒童用品銷售……這些“賺孩子錢”的商業(yè)，一方面顯示了家長們對育兒問題的關(guān)注，另一方面也給商圈帶來了客流增長。
商場打“親子”牌，
面向兒童的體驗式業(yè)態(tài)增多
據(jù)不完全統(tǒng)計，柳州商業(yè)面積(含即將近期推出)共計近400萬平方米，還有大量的社區(qū)商鋪不在統(tǒng)計之內(nèi)。業(yè)態(tài)同質(zhì)化困擾下，大家都在想方設(shè)法實現(xiàn)差異化經(jīng)營。在餐飲業(yè)態(tài)被增至30%~50%的比重后，消費者除了去商場“逛吃”外，還能做什么?不少商家將目光瞄準(zhǔn)了兒童業(yè)態(tài)，親子市場逐漸成為了各領(lǐng)域的關(guān)注焦點。
記者走訪了多家大型商場，發(fā)現(xiàn)不少許多老商場增加了兒童業(yè)態(tài)相關(guān)的設(shè)施，一些新近開業(yè)的項目更將兒童業(yè)態(tài)作為主打方向。
在傳統(tǒng)的五星商圈，記者發(fā)現(xiàn)工貿(mào)、五星等較為成熟的商場都設(shè)置了整層的童裝、嬰幼兒等專柜。而走進銀泰城，會發(fā)現(xiàn)許多的裝飾細節(jié)都運用到了讓人眼前一亮的卡通元素，吸引了不少孩子的目光。除了傳統(tǒng)的服裝等兒童業(yè)態(tài)，在銀泰城六樓，還大面積設(shè)計了專供兒童娛樂的娛樂設(shè)施。夢之島柳州店、五星百貨·樂和城等商城也有相當(dāng)一部分的兒童業(yè)態(tài)比例，如娛樂城等。其中原來位于夢之島負一樓的童裝樓層因為裝修停業(yè)也直接搬至六樓取代了原來六樓的男裝，似乎兒童也太已成為商家不肯放棄的一塊“寶石”。更典型的例子就是位于河?xùn)|的恒隆廣場·吖吖兒童城，商城以兒童為主題，設(shè)計了大量兒童體驗式的娛樂設(shè)施、比如大夢想的“蹦極”、瑞德兒童夢工廠、匯高等商家都設(shè)計了兒童體驗、親自互動的娛樂設(shè)施，整個商城將童裝、餐飲、早教、攝影、及產(chǎn)后護理、SPA館穿插在娛樂設(shè)施里。
據(jù)悉，正在興建的保利廣場保利風(fēng)情商業(yè)步行街也涵蓋了餐飲、娛樂、休閑、運動、兒童等業(yè)態(tài)。
家長舍得花錢，
“娃娃消費”帶熱大商場
記者走訪時發(fā)現(xiàn)，某商場內(nèi)的一個娛樂項目的價格其實并不便宜，單次卡價格為58元/張，年卡的價格為1188元/張。而另一個體驗式的娛樂項目直接設(shè)計了家長和孩子一同享受的套票，“2家長+1兒童”或“2兒童+1家長”的套票為120元/次。粗略的計算一下參與項目的人流，這其中的收益確實十分可觀。
商場爭當(dāng)“游樂園”，消費者怎么看?“一提起商場，我現(xiàn)在首先想到的不是護膚品和漂亮衣服，而是哪家商場最好玩。”家住河?xùn)|的黃女士是典型的辣媽，自己今年也才22歲，其女兒3歲，正處于愛玩愛鬧的時期。自從有了寶寶，她的重心就在孩子身上，她告訴記者：“如今帶著孩子逛商場，先得想著有什么可以讓孩子玩耍的，然后自己再順便買點衣服，或者就在對面就有一家瑜伽館。孩子玩的時候，我可以去做個美容，練會瑜伽，也彌補了平時在家?guī)Ш⒆記]時間護理的問題。”
張先生對商場的兒童設(shè)施也表示強烈點贊：“天氣冷了也不知道帶孩子去哪玩，總是讓他悶在家里也不行。到商場里氣溫比較恒定，而且也有wifi,在旁邊等候也不無聊，或者跟孩子一起玩，增進跟孩子的感情，的確是個不錯的選擇。孩子有地方玩了，做家長的也可以輕松一點。玩累了就在商場里一起吃飯，回家也不用買菜開火了，省時省力。”
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“兒童主題”業(yè)態(tài)不一定能為商場直接創(chuàng)造豐厚的利潤，但其對整體客流量和“全家性消費”的拉動不可忽視。
消費時間有限，
兒童業(yè)態(tài)比例把控很重要
“商業(yè)體最需要的就是人流量，現(xiàn)在消費者已經(jīng)從商品消費轉(zhuǎn)戰(zhàn)到體驗式消費。影院、電玩城、KTV、兒童娛樂業(yè)態(tài)和生活超市已經(jīng)成為商場的標(biāo)配。” 柳州銀泰城相關(guān)負責(zé)人表示，銀泰城的體驗式項目就占到了相當(dāng)?shù)囊徊糠直壤?/p>
當(dāng)下兒童樂園設(shè)備同質(zhì)化明顯，游樂模式被循環(huán)復(fù)制，互動元素的重要性就被體現(xiàn)出來，我們就更看重跟兒童的互動交流，讓平時忙于工作的家長從等候區(qū)進入到娛樂區(qū)，跟孩子一起享受愉快時光，給孩子玩得更開心。吖吖兒童城“匯高”項目的一位工作人員說道。
此前，柳州兆安地產(chǎn)置業(yè)有限公司策劃總監(jiān)蘭桂騰也曾表示，兒童主題商業(yè)也存在不足，比如一旦只著眼于兒童消費，那么兒童消費的時間段或?qū)⑹钟邢�，可能僅僅是周末、寒暑假，那么商場在其他時段如何來彌補空缺，是需要思考的問題。
各方聲音
商場內(nèi)的娛樂設(shè)施既滿足了孩子的娛樂需求，也給我們和孩子更多的機會交流增進感情。但是我更關(guān)注的是這些設(shè)施的安全是否有保障，會不會出現(xiàn)意外的情況。——孩子家長 林女士
現(xiàn)在的家長消費觀念有所改變，他們可能更加愿意在孩子身上下工夫，希望他們贏在起點上，做面向孩子的生意，確實是“錢來得快”。
——親親袋鼠國際早教中心柳州分校 楊老師
娛樂城和餐飲不一樣，不需要每天進貨，一次性投入，往后的人工支出也不多，就是一些清理和維護費用，每天的運營成本不算高。投資前景比較可觀。
——某商場內(nèi)娛樂設(shè)施負責(zé)人
�。蠂菆� 羅俊彬/文 何俊濤/圖）
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