|
拋棄高調(diào)LOGO
另一個(gè)不亞于電商的因素是，越來越多的消費(fèi)者對高調(diào)的LOGO熱情在減退。人們開始拋棄那些入門級的大眾奢侈品牌，轉(zhuǎn)為小眾的個(gè)性化品牌。
陳禮舉例說，香港一家大型的奢侈品公司就專門為貴婦們參加高端宴會(huì)提供不會(huì)撞衫的個(gè)性奢侈服飾，生意火熱。
楊震也發(fā)現(xiàn)，以往中國消費(fèi)者更多的是趨同性地對某些傳統(tǒng)奢侈品牌有偏好，但是現(xiàn)在他們對奢侈品的態(tài)度更加成熟，更加注重理解不同奢侈品牌所彰顯的不同生活態(tài)度與形成的社交圈子。
“與其說中國市場奢侈品消費(fèi)放緩，不如說中國奢侈品市場發(fā)生了分化。”財(cái)富品質(zhì)研究院院長周婷對《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者表示，雖然傳統(tǒng)的奢侈品大牌在中國增速放緩，但是一些新的國際輕奢品牌、高端小眾品牌和定制品牌等，在中國市場依然保持著雙位數(shù)的增長。
有數(shù)據(jù)顯示，中國奢侈品的核心消費(fèi)群平均年齡要比歐洲核心消費(fèi)群小10~15歲，這些消費(fèi)群體可支配收入不會(huì)太高，會(huì)更偏愛時(shí)尚化、年輕化、價(jià)格偏低的輕奢產(chǎn)品，各種輕奢品牌在中國迅速找到市場。
“奢侈品在中國還有很大的市場可以玩。”陳禮說，關(guān)鍵是要精準(zhǔn)定位市場，抓住那些追求小眾和個(gè)性化的強(qiáng)有力消費(fèi)群體。
此外，一些奢侈品牌不斷鋪大銷售網(wǎng)絡(luò)，可能會(huì)造成它們業(yè)績的進(jìn)一步下滑。周婷說，如果在中國這樣的單一市場的總店鋪數(shù)達(dá)到3位數(shù)，就已經(jīng)是危險(xiǎn)的信號，奢侈品應(yīng)該有自己的特定渠道銷售，而不是隨處可見。
另一方面，為了擴(kuò)大銷量，很多奢侈品牌開發(fā)了一系列更低價(jià)、更引人注意的產(chǎn)品，巴黎HEC商學(xué)院MBA項(xiàng)目奢侈品戰(zhàn)略教授卡普費(fèi)勒（Jean-Noel Kapferer）和米碩（Anne Michaut）認(rèn)為，這種做法實(shí)際上背離了奢侈品行業(yè)的核心價(jià)值——獨(dú)家性。
“這一戰(zhàn)略的連鎖效應(yīng)是，偽造品制造者可以更容易地生產(chǎn)‘高端’仿造品。消費(fèi)者可能也會(huì)覺得犧牲奢侈品核心價(jià)值的做法顯得有些‘膚淺’，結(jié)果是他們可能放低自己的道德界限，而選擇購買偽造品。”他說。 共4頁 上一頁 [1] [2] [3] [4] 下一頁 多家國際奢侈品大中華區(qū)業(yè)績“慘淡” 亞馬遜的野心：下一個(gè)奢侈品電商巨頭？ 奢侈品品牌Prada三季度業(yè)績急劇惡化 凈利潤暴跌44% “新光”辟女鞋專區(qū) 奢侈品單品類零售初現(xiàn) 奢侈品品牌Prada 三季度業(yè)績持續(xù)惡化 凈利潤暴跌44% 搜索更多: 奢侈品 |
