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海淘代購(gòu)兇猛
談起奢侈品牌在中國(guó)的失意，一個(gè)無(wú)法回避的話題是跨境電商和海外代購(gòu)的崛起。
價(jià)格是跨境電商和海外代購(gòu)最大優(yōu)勢(shì)。平均估算下來(lái)，國(guó)內(nèi)奢侈品價(jià)格比國(guó)外至少高50%。即使是在天貓國(guó)際等平臺(tái)嘗試電商化的奢侈品牌，也比國(guó)外貴得多。這使得海淘代購(gòu)等購(gòu)買渠道得以兇猛生長(zhǎng)。
在跨境電商領(lǐng)域有十多年經(jīng)驗(yàn)的陳禮（化名）對(duì)本報(bào)說(shuō)，在互聯(lián)網(wǎng)和電商時(shí)代，存在歧視性價(jià)格差的國(guó)內(nèi)奢侈品牌必定會(huì)受到嚴(yán)重沖擊，現(xiàn)存“不合理的價(jià)格政策”說(shuō)嚴(yán)重些是反互聯(lián)網(wǎng)的。
陳禮說(shuō)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者通過(guò)電商平臺(tái)購(gòu)買奢侈品可以分成兩類：一類是通過(guò)傳統(tǒng)進(jìn)口貿(mào)易方式，從國(guó)外買貨進(jìn)口到國(guó)內(nèi)。由于跨境電商試點(diǎn)的展開(kāi)，這一方式越來(lái)越普及，消費(fèi)者只需要繳納行郵稅就可以買到比國(guó)內(nèi)價(jià)格更低的正品。
另一類是處于灰色地帶的非正規(guī)代購(gòu)，這是奢侈品銷售很大的一塊市場(chǎng)。陳禮說(shuō)，由于不透明，目前尚無(wú)權(quán)威的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。但業(yè)內(nèi)估計(jì)，去年個(gè)人代購(gòu)即海淘市場(chǎng)（包括通過(guò)全球購(gòu)以及微信等平臺(tái)）達(dá)3000億元人民幣，占整個(gè)進(jìn)口跨境電商總額的近50%，其中大部分都是奢侈品牌。
不過(guò)，由于數(shù)據(jù)的不透明，人們可能也想當(dāng)然地夸大了這類平臺(tái)對(duì)奢侈品市場(chǎng)的沖擊。
上海一家奢侈品門店的負(fù)責(zé)人告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》，海淘等消費(fèi)行為對(duì)門店銷售有影響但不大。“懂得海淘的畢竟只是少數(shù)年輕人，不少消費(fèi)者更享受在門店購(gòu)物的體驗(yàn)。”她認(rèn)為，電商和海淘更多的是培養(yǎng)了新客戶，而并非帶走相對(duì)穩(wěn)定的老客戶。
陳禮認(rèn)為，上述兩種方式都存在供應(yīng)鏈不穩(wěn)定的短板。要成為奢侈品的渠道商或批發(fā)商非常難，所以不管是正規(guī)電商還是個(gè)人代購(gòu)都只能像個(gè)人消費(fèi)者那樣去掃貨（大部分可能還是尾貨），貨源難以保障，品質(zhì)也容易受到影響。 共4頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] [3] [4] 下一頁(yè) 多家國(guó)際奢侈品大中華區(qū)業(yè)績(jī)“慘淡” 亞馬遜的野心：下一個(gè)奢侈品電商巨頭？ 奢侈品品牌Prada三季度業(yè)績(jī)急劇惡化 凈利潤(rùn)暴跌44% “新光”辟女鞋專區(qū) 奢侈品單品類零售初現(xiàn) 奢侈品品牌Prada 三季度業(yè)績(jī)持續(xù)惡化 凈利潤(rùn)暴跌44% 搜索更多: 奢侈品 |
