紅商網訊：2014年8月19日，多家奢侈品集團發(fā)布7月財報來看，行業(yè)股票幾乎一片愁云慘淡。

　　其中全球最大奢侈品集團厲峰集團lvmh（代表LV)跌幅達11.9%，kering開云集團(代表是GUCCI）、prada、moncler、safilo等集團與品牌，都有不同幅度的下跌，被譽為神話的連續(xù)高增長長達三年的michaelkors更是出現13.7%的下跌，連親民品牌coach也陷入轉型泥沼未能幸免，大跌15.1%。

　　經濟網-中國經濟周刊記者查閱全球22只主要奢侈品股票發(fā)現，僅有5只股價上漲，其余17只股價全部下跌，其中漲幅超過 5%的僅有兩家，跌幅超過 5% 卻多達十二家，普遍低于市場預期。從血拼到冷落，一夜之間的巨變，外媒將矛頭鎖向中國的反腐及遏制鋪張浪費。但是奢侈品增速的“暗淡”，信號早已發(fā)出，根據貝恩咨詢統(tǒng)計，中國奢侈品市場2013年規(guī)模為1160億元，同比僅增約2%。2013 年中國人在奢侈品上的開支下跌了15%。

　　業(yè)內人士認為，過去幾年中國市場的強勁需求讓奢侈品牌迅速實行擴大規(guī)模、賺得巨額利潤的大眾化策略，如今正因為中國奢侈品消費者的成熟轉變，加速顯現它的“副作用”。調查數據顯示，用戶在選擇奢侈品品牌時，最關注因素中產品的做工和品質百分比高達72.2%，產品的性價比占54.5%。由此可見，中國奢侈品市場已經開始由最初的炫耀大牌商標的偏好回歸到對產品本身的價值和性能等的關注，這體現消費者理性的覺醒。（來自：經濟網）

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