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近幾年，北美市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境疲軟，大中華區(qū)銷售下滑已是人盡皆知的現(xiàn)狀。而隨著經(jīng)濟(jì)的不振和市場的縮水，一眾時尚大牌也無端受累，放緩了增長腳步。僅就剛剛發(fā)布的7月財(cái)報(bào)來看，行業(yè)股票幾乎一片愁云慘淡。其中全球最大奢侈品集團(tuán)lvmh跌幅達(dá)11.9%，諸如kering開云集團(tuán)、prada、moncler、safilo等集團(tuán)與品牌，都有不同幅度的下跌，連續(xù)高增長長達(dá)三年的michaelkors更是有13.7%的下跌，連親民品牌coach也陷入轉(zhuǎn)型泥沼未能幸免，大跌15.1%。
此消彼長，整體態(tài)勢不悲觀
然而，在一片唏噓聲中，也并非全線崩潰。譬如單就7月單月財(cái)報(bào)來說，tumi以13.9%的漲幅遙遙領(lǐng)先，更新了管理團(tuán)隊(duì)的mulberry則交出了上漲4.4%的成績——今年1至6月，mulberry累計(jì)已下跌超過20%。
所以，對時尚大牌股票的評價，不應(yīng)因7月份的愁云慘淡失去信心。畢竟，下半年才剛過去一個月。而從各品牌和集團(tuán)發(fā)布的2014年1-6月上半年財(cái)報(bào)來看，總體上仍然呈上漲趨勢。譬如雖然michaelkors單月大跌13.7%，但那卻是因?yàn)槠放票泵篱T店打出了30%-50%的大幅夏季折扣所致，實(shí)際上品牌的同店銷售，依然在以令整個銷售行業(yè)都艷羨的速度增長著。所以michaelkors的上半年股價，是以9%的漲幅遙遙領(lǐng)先的；而lvmh上半年也以140億歐元的總收入，實(shí)現(xiàn)了同比增長超過3%的成績；因bottegaveneta的樂觀業(yè)績，與saintlaurent平穩(wěn)增長的影響，kering開云集團(tuán)上半年更是有上漲4.1%的好成績。即使大跌的coach，也在進(jìn)入8月后有所回升，放緩了滑落趨勢。
大環(huán)境轉(zhuǎn)變，冷靜面對過渡期
其實(shí)，證券市場不比商品銷售，影響它的不止品質(zhì)這單一的一項(xiàng)，策略轉(zhuǎn)型、代言人更迭、外來注資、高層人事變動，甚至工廠有任何動向，都會對股票指數(shù)有著這樣那樣的影響。也正是因此，才會出現(xiàn)雖然品牌股票下跌，收入和業(yè)績卻大漲的現(xiàn)象。而當(dāng)前新媒體帶來的全新生活方式逐漸滲透一切細(xì)枝末節(jié)，整個社會甚至說全球，都處在一種轉(zhuǎn)變的亢奮與摸索的適應(yīng)過程當(dāng)中。
面對這種被動的轉(zhuǎn)變，就必然有適應(yīng)性的“時差問題”：有人能夠迅速融入如魚得水，有人則會受到打擊有所損失。任何時候都走在最前端的時尚行業(yè)，更是這一現(xiàn)象的最大載體。那些能夠適應(yīng)環(huán)境的勝利者，譬如幾年前因“殺手包”的成功營銷而大噪一時的prada，在結(jié)束了最初的井噴式獲利周期后，遲早會有歸于平靜的一天；而處于轉(zhuǎn)型期的品牌，譬如coach，雖然暫時有所波動，但屬于自我革新中的必經(jīng)歷程，就像終于迎來了觸底反彈的mulberry，熬過了最初的探索和波折，終歸會回歸正面增長。
空間巨大，大中華區(qū)后勁足還有一條值得關(guān)注的信息，是麥肯錫最新發(fā)布的一份關(guān)于全球城市高檔消費(fèi)力對比的市場報(bào)告。報(bào)告中有一份頗有意思的預(yù)估榜單，這份名為“20largestluxurywomenrtwcitiesin2025”（2025年20大奢侈女裝成衣消費(fèi)城市排行榜）的榜單中，卻沒有在全球奢侈品消費(fèi)中頗占比例的大中華區(qū)的份兒。不論北京、上海，甚至購物天堂香港，統(tǒng)統(tǒng)名落孫山。這其實(shí)也給品牌們又提了個醒：在奢侈品銷售中一向比重不輕的大中華區(qū)，仍然還有巨大的可發(fā)展前景和挖掘空間有待開發(fā)。
當(dāng)然，在這一時期，眼光開闊的品牌管理者們，勢必也會調(diào)整好投資姿態(tài)，在進(jìn)一步滲透一線城市外，在二線甚至三、四線城市中，尋求新的發(fā)展。
■行業(yè)觀察
2014,時尚大牌對中國仍有信心
在迷霧重重的2014年，時尚品牌們卻絲毫沒有停止大中華區(qū)擴(kuò)張的打算。來看2014年時尚大牌們在大陸的新動向：burberry靜安嘉里中心旗艦店開幕，同期paulsmith4月上海同時連開兩店；5月百達(dá)翡麗北京源邸高調(diào)開啟，moschino北京首家新概念精品店開張；6月，omega北京東方廣場全球最大的自營旗艦店低調(diào)重裝開幕；緊接著，3.1philliplim北京第二家精品店于7月在新光天地開門納客；在即將到來的9月份，位于上海的全球第五個、中國首個hermès之家即將揭開面紗；9月3日，與之遙遙相望的北京，也將迎來carven中國第一家獨(dú)立運(yùn)營店面——carven北京三里屯太古里店。除了巨大的開拓空間，政策的支持同樣也是能讓時尚品牌對中國市場如此信心十足的一大保障。無論開店還是轉(zhuǎn)型，相對于冰冷的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，時尚品牌們一刻不曾停息的前進(jìn)腳步，則鮮活、熱鬧得多。
迎難而上，louisvuitton成都再開新店7月，品牌就揭幕了位于成都國際金融中心的全新專賣店。這也是繼2010年成都仁恒置地廣場旗艦店開幕后，louisvuitton在成都開設(shè)的第二家專賣店。店中陳列品牌各類產(chǎn)品，包括皮具系列、旅行用品、小型皮具、女士成衣、男士成衣、配飾、鞋履、腕表、高級珠寶等。作為西部綜合實(shí)力第一的省會，成都的自然環(huán)境與人文環(huán)境，決定了這個西部時尚之都在品牌方所占的比重。此次louisvuitton專賣店的二度開店，就旨在為成都消費(fèi)者提供國際化的服務(wù)以及獨(dú)特的商品，以提供消費(fèi)者更難忘的購物體驗(yàn)。
全新專賣店內(nèi)部的總體布局包括了一樓和三樓的各類女士商品，以及二樓的各類男士商品。一樓陳列著女式配飾、箱包；二樓陳列著男式高級皮具、小皮具、鞋類、配飾以及高端區(qū)域。同時，在成都國際金融中心專賣店中，還引入了新的男士休閑類及商務(wù)類商品供試穿；另外，三樓還有手表、珠寶、高級皮具和高級皮具定制服務(wù)區(qū)，以及供顧客試穿的鞋類陳列。如此全面的產(chǎn)品陳列，足見以成都為代表的西南時尚消費(fèi)水平對奢侈品牌的強(qiáng)大吸引力。
為應(yīng)景本次成都國際金融中心專賣店開幕，店內(nèi)還特地展出了帶有峨眉山圖案的帽箱——由工匠大師以手工上色的方式，把成都極具代表性的景致“峨眉山”的圖案彩繪在帽箱上的“特別定制”款。louisvuitton謹(jǐn)以此精湛的手工繪制工藝，制作出世上獨(dú)一無二的帽箱，向成都致敬。 共2頁 [1] [2] 下一頁 奢侈品的概念營銷邏輯：品牌效應(yīng)+經(jīng)典永恒 奢侈品市場格局在變化 中國反腐影響奢侈品銷售 LV遭遇品牌瓶頸 奢侈品QDII基金凈值為何持續(xù)下跌 奢侈品行業(yè)陰霾難消 品牌深陷負(fù)增長 搜索更多: 奢侈品 |
