紅商網(wǎng)訊：據(jù)調(diào)查分析顯示，2014年奢侈品的銷售預(yù)期繼續(xù)上漲。然而，像2009年到2012年那樣兩位數(shù)的增長(zhǎng)將一去不復(fù)返。全球奢侈品市場(chǎng)監(jiān)控2014年春季報(bào)告由國(guó)際著名咨詢公司貝恩（Bain&Co.），以及意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會(huì)（Fondazione Altagamma）日前聯(lián)合發(fā)布，證實(shí)2013年增長(zhǎng)放緩主要受貨幣價(jià)格波動(dòng)的影響。
該研究稱，按照恒定匯率看，2013年奢侈品市場(chǎng)上漲了6.5%。
而按當(dāng)前匯率看，僅增長(zhǎng)了2.2%，達(dá)到了2170億歐元，即按照平均匯率為2882億美元。2014年第一季度的數(shù)據(jù)和2013年全年情況基本一致。按恒定匯率6%增長(zhǎng)以及當(dāng)前匯率2%~3%增長(zhǎng)。而就今年全年的情況，按恒定匯率來看，奢侈品市場(chǎng)預(yù)計(jì)將上漲4%~6%。
貝恩公司合伙人Claudia D’Arpizio預(yù)計(jì)，近幾年奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)按恒定匯率看應(yīng)該都是4%~6%。這個(gè)預(yù)測(cè)并沒有將短期爆炸式發(fā)展算在其中，然而，成熟市場(chǎng)表現(xiàn)出了對(duì)危機(jī)敏感的反應(yīng)。
意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會(huì)主席Armando Branchini表示，奢侈品業(yè)抓準(zhǔn)潮流就能實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，且品牌不要太依賴特定的消費(fèi)者。
按照恒定匯率，2014年歐洲奢侈品市場(chǎng)預(yù)計(jì)增長(zhǎng)2%~4%，在760億歐元到780億歐元之間，按當(dāng)前匯率即1040億美元到1068億美元；美國(guó)奢侈品市場(chǎng)預(yù)計(jì)上漲4%~6%；日本上漲9%~11%；環(huán)太平洋區(qū)域（包括中國(guó)大陸）上漲3%~5%；中國(guó)大陸奢侈品市場(chǎng)上漲2%~4%，世界余下區(qū)域預(yù)計(jì)上漲3%~5%。
專業(yè)研究表明，2014年旅游區(qū)零售及在校銷售將在趨勢(shì)中處于優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)的多品牌店開設(shè)數(shù)量預(yù)計(jì)會(huì)放慢。盡管一些非常成熟的品牌國(guó)際性擴(kuò)張對(duì)百貨商場(chǎng)很有挑戰(zhàn)，但百貨商場(chǎng)在一些特定市場(chǎng)將繼續(xù)保持基礎(chǔ)性地位，而奢侈品牌在美國(guó)和韓國(guó)的爭(zhēng)奪中也為百貨商場(chǎng)讓步。另外，多品牌渠道在歐洲會(huì)不斷失去地位，特別是缺乏游客支持的百貨店里的品牌，都紛紛將其店面網(wǎng)絡(luò)化。
D’Arpizio認(rèn)為，不久將出現(xiàn)極化的消費(fèi)，該消費(fèi)需求有絕對(duì)的或相對(duì)速度超過這個(gè)市場(chǎng)。這歸功于中產(chǎn)階級(jí)對(duì)奢侈品的追求。高端品牌會(huì)因?yàn)槌掷m(xù)且有自己見解、品位的消費(fèi)者而大賣。男士漸漸趨向享樂主義且頗有自己的見解。所以，許多品牌都加大了對(duì)男裝的投入。
對(duì)產(chǎn)品來說，全球奢侈品市場(chǎng)監(jiān)控預(yù)計(jì)2014年有一個(gè)“邊際變動(dòng)”，系列化趨勢(shì)預(yù)計(jì)會(huì)繼續(xù)，包括用皮量的增加及配飾logo使用的減少。中國(guó)以及中東，男士包流行。此外，男裝、童裝會(huì)保持其勢(shì)頭，而女裝則表現(xiàn)出混合的趨勢(shì)。
2013年，配飾位于增長(zhǎng)的首位，與2012年相比增長(zhǎng)了4%。其后是化妝品和硬奢侈品，分別都增長(zhǎng)了2%，而服裝類增長(zhǎng)了1%。手表在下半年得到了增長(zhǎng)，但并不均衡，美國(guó)市場(chǎng)呈現(xiàn)出微弱增長(zhǎng)，而亞洲則收縮了�；瘖y品在美國(guó)和亞洲表現(xiàn)甚佳，在歐洲卻不盡人意，彩妝的狀態(tài)卻非常好。2014年，自然和有機(jī)化妝品預(yù)計(jì)會(huì)較大增長(zhǎng)。
從地域上看，雖然俄羅斯危機(jī)會(huì)對(duì)歐洲有一定影響，但旅游業(yè)會(huì)繼續(xù)鞏固歐洲奢侈品市場(chǎng)，而美國(guó)則是恢復(fù)增長(zhǎng)的先驅(qū)。在日元走弱的情況下，日本市場(chǎng)會(huì)受到一些負(fù)面影響，但也促進(jìn)了當(dāng)?shù)叵M(fèi)，國(guó)際旅游者首次被列為相關(guān)目標(biāo)群體。然而，奢侈品牌紛紛提高價(jià)格以抵消因日元走弱帶來的損失。
與2013年一致，中國(guó)大陸市場(chǎng)繼續(xù)以較低的個(gè)位數(shù)節(jié)奏增長(zhǎng)。打擊腐敗、嚴(yán)查送禮與國(guó)外價(jià)格非常大的差異，以及一線城市的停滯期導(dǎo)致了這一局面。相反，中國(guó)二線城市和三線城市則處于增長(zhǎng)期。
內(nèi)地市場(chǎng)并不十分活躍，但香港與澳門比較強(qiáng)勁，和東南亞的情況一致。“中國(guó)消費(fèi)者在國(guó)內(nèi)與國(guó)外的消費(fèi)量都在增長(zhǎng)，從日本到韓國(guó)、從澳大利亞到東南亞，從美國(guó)再到加拿大，但與之相反的是日本人卻重新專注于國(guó)內(nèi)消費(fèi)。”
意大利繼續(xù)落后，德國(guó)表現(xiàn)出成熟的增長(zhǎng)趨勢(shì)，法國(guó)、英國(guó)呈現(xiàn)出綜合的趨勢(shì)。“東歐和俄羅斯發(fā)出了警告”，D’Arpizio補(bǔ)充到并指出，奢侈品在歐洲的局勢(shì)不妙，局勢(shì)緊張及盧布的貶值是重要原因，然而東歐人卻頻頻出游迪拜。在強(qiáng)調(diào)俄羅斯奢侈品銷售發(fā)展難以預(yù)測(cè)的同時(shí)，D’Arpizo預(yù)計(jì)2014年其國(guó)內(nèi)會(huì)有5%下降，更多由于該國(guó)經(jīng)濟(jì)危機(jī)而非政治因素。
D’Arpizio透露，中國(guó)人仍然名列全球奢侈品消費(fèi)首位。他們現(xiàn)在旅行更多，如在美國(guó)，從加利福利亞到邁阿密，再到東海岸，隨處可見中國(guó)消費(fèi)者。同時(shí)，他們對(duì)孩子進(jìn)行教育投資。“前兩年需求過度旺盛的階段已成為過去，中國(guó)消費(fèi)者如今更專業(yè)。同時(shí)，隨著中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)不斷壯大，他們主要熱衷美國(guó)品牌的輕奢品。” D’Arpizio還指出，非洲也是奢侈品行業(yè)潛在的市場(chǎng)，而安哥拉和尼日利亞正處在考察中。
Altagamma同時(shí)發(fā)布了其被稱為“共識(shí)”的研究。研究預(yù)測(cè)，2014年奢侈品行業(yè)的增長(zhǎng)率為6%。Branchini解釋道：“研究預(yù)計(jì)日本的增長(zhǎng)率為9%，中東為8%，亞洲為7%，歐洲為4%，世界其他地區(qū)則上漲7%。另外，配飾、珠寶以及手表被預(yù)測(cè)為表現(xiàn)最佳的種類，將上漲6%。
緊隨其后的是服裝類，上漲5%。”最后，該共識(shí)預(yù)測(cè)所有公司利息、稅項(xiàng)、折舊以及攤銷前收入平均比2013年上漲7%。
來源:中國(guó)服飾新聞網(wǎng)
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