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大牌走秀音樂(lè)，是為了營(yíng)造距離感?
當(dāng)你進(jìn)入一家奢侈品店，聽(tīng)到它用這季的走秀音樂(lè)做背景，是怎樣的感覺(jué)?
沉沉的低音和鼓點(diǎn)，若即若離的電子聲，再加上原本就相對(duì)冷清的店鋪環(huán)境，對(duì)于一些不熟悉品牌的顧客而言，或許會(huì)產(chǎn)生一種距離感。
大牌選用走秀音樂(lè)，難道是為了營(yíng)造距離感?
對(duì)于看過(guò)該品牌高定秀的顧客而言，對(duì)于模特曾在怎樣的音樂(lè)和燈光下如何演繹過(guò)那些動(dòng)輒幾十萬(wàn)元的時(shí)裝都有過(guò)鮮明的印象，從心理認(rèn)知上就會(huì)覺(jué)得這音樂(lè)“很高級(jí)”。
現(xiàn)在，當(dāng)他置身于這個(gè)品牌營(yíng)造的環(huán)境里，便能感受到一種與時(shí)裝秀的T臺(tái)相似的氣場(chǎng)，對(duì)于音樂(lè)的感受和理解會(huì)讓他覺(jué)得自己和品牌之間是有聯(lián)系的。
“一般來(lái)說(shuō)，奢侈品牌的客群，大多本來(lái)就是對(duì)其有認(rèn)同感的，所以與設(shè)計(jì)風(fēng)格相符合的走秀音樂(lè)，往往也能被品牌的受眾所接受。”一位業(yè)內(nèi)人士表示。
■延伸
購(gòu)物中心如何“玩”音樂(lè)？
K11購(gòu)物中心
位于上海的K11購(gòu)物中心，在每個(gè)樓層都安裝了音樂(lè)系統(tǒng)，配合著不同的業(yè)態(tài)。比如一樓是國(guó)際品牌，你聽(tīng)到的是古典音樂(lè);二樓有很多年輕人，播放的是流行音樂(lè);在三樓四樓餐飲樓層，是有助于你胃口大開(kāi)的音樂(lè)，此外，K11在一樓有個(gè)很大的中庭廣場(chǎng)，你聽(tīng)到的是大自然的聲音，鳥叫聲、動(dòng)物的聲音、風(fēng)和水的聲音。
久光百貨
來(lái)自香港的久光百貨，在商場(chǎng)背景音樂(lè)上有獨(dú)特的招數(shù)。
工作人員表示，不管是大雨、小雨，還是毛毛雨，只要路上有行人撐傘，“滴答滴答”的音樂(lè)就會(huì)配合響起，直至雨停為止。這樣做的目的，是為了讓店員們能及時(shí)提醒顧客，外面下雨了。此外，如果你突然聽(tīng)到了非常急促的音樂(lè)，那么是商場(chǎng)在提醒工作人員“有小偷進(jìn)來(lái)了”，工作人員此時(shí)會(huì)提高警惕。
北京燕莎友誼商城
這家商場(chǎng)，曾為了迎接“皇馬”球員購(gòu)物而特意設(shè)計(jì)了音樂(lè)的變化。當(dāng)西班牙皇家馬德里足球俱樂(lè)部成員剛到商場(chǎng)購(gòu)物時(shí)，燕莎播放的背景音樂(lè)是節(jié)奏歡快跳躍的西班牙樂(lè)曲。當(dāng)他們購(gòu)物結(jié)束即將離開(kāi)商場(chǎng)的時(shí)候，背景音樂(lè)又變成了中國(guó)傳統(tǒng)民族樂(lè)曲，這暗示著中國(guó)人的熱情歡送和希望他們?cè)俅喂馀R。(每日商報(bào)) 共3頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] [3] 奢侈品牌卡地亞身陷“質(zhì)量門” 18萬(wàn)腕表兩月就壞 長(zhǎng)沙開(kāi)福萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)奢侈品購(gòu)物中心將于明年9月開(kāi)業(yè) 喬治·阿瑪尼：歐洲設(shè)計(jì)巨匠的奢侈品與慈善之路 高調(diào)進(jìn)駐電商平臺(tái) 奢侈品牌調(diào)整全球市場(chǎng)策略 卡地亞阿瑪尼均出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題 奢侈品形象受損 搜索更多: 奢侈品 |
