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前門大街管委會主任葛俊凱表示，類似“《變形金剛4》電影道具展”的主題展一方面能夠吸引客流，另一方面也能夠增強商業(yè)區(qū)域的活力。符合前門大街作為“文化體驗式消費街區(qū)”的定位，有利于營造文化氛圍也是前門大街今后考慮這類展會的原因。
展覽應(yīng)注意人流容量
中國會展門戶創(chuàng)始人黃勇表示，區(qū)別專業(yè)展覽促進交易與行業(yè)交流的功能，這類主題展覽無論是在規(guī)模還是專業(yè)性方面都無法與專業(yè)展會相提并論。但同樣作為會展領(lǐng)域的一塊，這類主題展在今年呈現(xiàn)出了爆發(fā)性增長，北京、上海、廣州等地均出現(xiàn)這類主題展，如大力水手展、Hello Kitty展、阿貍展。
“這類主題展作為一種市場營銷手段，依附于商圈，促進消費。在這種情況下，展覽不再是作為一個平臺，受眾也不再是針對某一領(lǐng)域的專業(yè)觀眾。”黃勇表示。北京聯(lián)合大學旅游經(jīng)濟系會展專業(yè)副教授王春才表示，通過這種宣傳手段的創(chuàng)新，可以多元化利用場地資源優(yōu)勢。
對于哆啦A夢主題展設(shè)置的50元門票，有業(yè)內(nèi)人士表示，商場作為舉辦地，其容量有限，而通過這種方式可以進行人流控制，提高消費者的服務(wù)體驗。王春才則表示，商場通過舉辦主題展吸引客流，而門票在一定程度上設(shè)置了門檻，會影響一部分顧客的積極性。對此，業(yè)內(nèi)褒貶不一。(北京商報) 共2頁 上一頁 [1] [2] 商場營銷借力“世界杯” 讓傳統(tǒng)的銷售淡季火熱起來 深圳擬建港貨商場 欲分流赴港內(nèi)地客 山東首個婚慶主題商場落戶東方貿(mào)易大廈 “指尖上的商場”興起 傳統(tǒng)商業(yè)正經(jīng)歷生死考驗 無錫商場出售冒牌貨 LV訴至法院向商家索賠30萬元 搜索更多: 商場 |
