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誰說世界杯的熱情只在巴西球場(chǎng)上?2014巴西世界杯如火如荼地進(jìn)行中，這股戰(zhàn)火早已蔓延到了成都商業(yè)界，各大商場(chǎng)別出心裁推出各種主題活動(dòng)：有獎(jiǎng)競(jìng)猜、運(yùn)動(dòng)品牌促銷。不論你是不是球迷，世界杯的濃濃氛圍已經(jīng)把所有人包圍，各種互動(dòng)活動(dòng)不僅吸引了人氣，也讓傳統(tǒng)的銷售淡季變得火熱起來。
紅商網(wǎng)訊：誰說世界杯的熱情只在巴西球場(chǎng)上?2014巴西世界杯如火如荼地進(jìn)行中，這股戰(zhàn)火早已蔓延到了成都商業(yè)界，各大商場(chǎng)別出心裁推出各種主題活動(dòng)：有獎(jiǎng)競(jìng)猜、運(yùn)動(dòng)品牌促銷。不論你是不是球迷，世界杯的濃濃氛圍已經(jīng)把所有人包圍，各種互動(dòng)活動(dòng)不僅吸引了人氣，也讓傳統(tǒng)的銷售淡季變得火熱起來。而相信親身參與到這些主題活動(dòng)中的消費(fèi)者，也會(huì)感受到這個(gè)夏天的與眾不同——
賣場(chǎng) 各國(guó)旗幟掛滿墻
記者昨日采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，成都各大商場(chǎng)、購(gòu)物中心的風(fēng)格格外“統(tǒng)一”，幾乎如出一轍地懸掛上了世界杯各參賽國(guó)的國(guó)旗，有的還在中廳或者重要樓層手扶電梯處設(shè)置世界杯的造型。比如，伊藤洋華堂春熙店就在每一樓層手扶電梯處擺設(shè)運(yùn)動(dòng)品牌的世界杯主題陳列。而在四樓的紳士運(yùn)動(dòng)館，更是鋪上了一層綠草皮，將整個(gè)運(yùn)動(dòng)區(qū)打造成了球迷體驗(yàn)區(qū)，LED大屏不斷重播著重要賽事，隨處擺放的足球、明星球員的運(yùn)動(dòng)球和運(yùn)動(dòng)服，讓人仿佛置身于綠茵賽場(chǎng)上。
而在王府井總府店，記者看到這里平時(shí)緊俏的一樓中廳，也讓位于世界杯，一個(gè)巨大的本屆世界杯用球赫然擺放在中廳最顯眼的位置，而環(huán)繞四周的也是各個(gè)參賽國(guó)的國(guó)旗。當(dāng)然，借力世界杯進(jìn)行品牌促銷，非各大運(yùn)動(dòng)品牌莫屬了!代表巴西的黃綠色專柜主打色，各個(gè)參賽國(guó)隊(duì)服的陳列，幾乎充斥每個(gè)購(gòu)物中心或者商場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)品牌門店，甚至整個(gè)樓層都被世界杯所淹沒。
品牌 借力世界杯的營(yíng)銷之戰(zhàn)
說到運(yùn)動(dòng)品牌，不得不提足球裝備市場(chǎng)的大佬——阿迪達(dá)斯，這家1948年以足球起家的德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌公司，如今在足球裝備市場(chǎng)上依然占據(jù)著近40%的份額。而另一大佬，靠跑步起家的美國(guó)耐克公司也有后來居上之勢(shì)。兩大品牌均為今年的參賽隊(duì)提供球衣，這也使得在世界杯之外的阿迪達(dá)斯和耐克的商品營(yíng)銷之戰(zhàn)不容忽視。阿迪達(dá)斯的一項(xiàng)“踢進(jìn)冠軍之夜”的互動(dòng)活動(dòng)選擇在總府路王府井舉行，只要參加現(xiàn)場(chǎng)的一項(xiàng)射門小游戲就有機(jī)會(huì)贏取獎(jiǎng)品，更有機(jī)會(huì)晉級(jí)冠軍之夜決賽。而耐克則在商品本身上傾注更多感情色彩，比如為世界杯而推出的足球戰(zhàn)靴系列。
另外，其他的運(yùn)動(dòng)品牌也都借力世界杯進(jìn)行營(yíng)銷，比如本次提供了8支球隊(duì)?wèi)?zhàn)衣的PUMA，以及創(chuàng)立于1911年的百年生活品牌FILA，他們同樣也是世界級(jí)的運(yùn)動(dòng)品牌。據(jù)了解，此次巴西世界杯FILA攜手中央電視臺(tái)報(bào)道團(tuán)隊(duì)，定制世界杯報(bào)道指定裝備。以簡(jiǎn)約的意式設(shè)計(jì)為中央電視臺(tái)記者打造最佳報(bào)道著裝。 共2頁 [1] [2] 下一頁 深圳擬建港貨商場(chǎng) 欲分流赴港內(nèi)地客 山東首個(gè)婚慶主題商場(chǎng)落戶東方貿(mào)易大廈 “指尖上的商場(chǎng)”興起 傳統(tǒng)商業(yè)正經(jīng)歷生死考驗(yàn) 無錫商場(chǎng)出售冒牌貨 LV訴至法院向商家索賠30萬元 北京商場(chǎng)夏日促銷 ZARA等快時(shí)尚品牌領(lǐng)銜 搜索更多: 商場(chǎng) |
