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中國會展門戶創(chuàng)始人黃勇表示，區(qū)別專業(yè)展覽促進交易與行業(yè)交流的功能，這類主題展覽無論是在規(guī)模還是專業(yè)性方面都無法與專業(yè)展會相提并論。但同樣作為會展領域的一塊，這類主題展在今年呈現出了爆發(fā)性增長，北京、上海、廣州等地均出現這類主題展，如大力水手展、Hello Kitty展、阿貍展。
 
紅商網訊：為期兩個月的“100哆啦A夢秘密道具博覽”主題展會(以下簡稱“哆啦A夢主題展”)在朝陽大悅城落下帷幕，6月23日“《變形金剛4》電影道具展”在北京前門大街亮相。區(qū)別于專業(yè)類的展覽，這類小型展會通過精準的主題設計和長時間的定點展覽，吸引了大量觀眾前來參觀，同時也為商場帶來了巨大客流，刺激了商場經濟。
主題展帶來巨大經濟效益
記者了解到，本次哆啦A夢主題展由哆啦A夢在中國地區(qū)形象授權總代理艾影(上海)商貿有限公司和朝陽大悅城聯(lián)合主辦。4月19日-6月22日，100個1：1比例、形態(tài)各異的哆啦A夢列隊于朝陽大悅城正門廣場，觀眾耳熟能詳的“任意門”、“竹蜻蜓”、“時間包袱皮”、“記憶面包”等秘密道具也現身朝陽大悅城，這是迄今華北地區(qū)最大規(guī)模的哆啦A夢主題展。
朝陽大悅城推廣部副總監(jiān)文娟告訴北京商報記者，哆啦A夢主題展舉辦期間，朝陽大悅城整體客流呈現了45%的增幅，整體銷售額增長了30%。在“五一”小長假期間，朝陽大悅城更是達到了有史以來的最大客流量，超過14萬人次。其中，哆啦A夢主題餐廳的業(yè)績也達到了200%的增長。
在這次展覽期間，朝陽大悅城內的部分租戶與哆啦A夢主題展實現了聯(lián)動：一方面，購買哆啦A夢主題展的門票可獲得部分商戶的折扣券;另一方面，憑借哆啦A夢主題展票根購買產品可獲得相關優(yōu)惠。
主題展助力商圈品牌推廣
文娟透露，在以往舉辦的類似主題展覽中，朝陽大悅城慣常是購買版權后，獨立完成策展、制作及現場管理事宜，版權方除設計審核外并不參與具體運作。而在本次合作中，朝陽大悅城并未購買版權，而以場地、現場管理和宣傳作為合作方式，門票和衍生品運營的收入都歸版權方。
“朝陽大悅城作為購物中心更重視客流的經營和購物體驗，純粹的折扣促銷不是最主要的客流拉動手段，主題新穎、具有市場影響力的品牌營銷手段是拉動客流的主要方式。”文娟說道，“哆啦A夢主題展能夠大范圍地吸引遠端客流，增強顧客的消費體驗，提升朝陽大悅城的品牌認知度。” 共2頁 [1] [2] 下一頁 商場營銷借力“世界杯” 讓傳統(tǒng)的銷售淡季火熱起來 深圳擬建港貨商場 欲分流赴港內地客 山東首個婚慶主題商場落戶東方貿易大廈 “指尖上的商場”興起 傳統(tǒng)商業(yè)正經歷生死考驗 無錫商場出售冒牌貨 LV訴至法院向商家索賠30萬元 搜索更多: 商場 |
