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紅商網(wǎng)訊：俗話說，“一節(jié)淡三墟”，元旦、春節(jié)、情人節(jié)如接力賽一般上演營銷大戲，已經(jīng)嚴(yán)重透支今年本就不樂觀的消費前景。記者從多家百貨獲悉，各大商家確實受此消費習(xí)慣影響銷售額急速下降，今年淡季會來得更明顯。接下來長達(dá)數(shù)月的消費淡季將是對零售企業(yè)的一場大考。
在即將到來的“三八婦女節(jié)”，各電商更是早早地醞釀一場更為激烈的營銷爭奪大戰(zhàn)，讓傳統(tǒng)百貨有些招架不住。對此，多家百貨高層人士在接受本報記者采訪時透露出無奈，他們一致認(rèn)為，促銷戰(zhàn)不是長久之計，在淡季，強(qiáng)練“內(nèi)功”更為關(guān)鍵，而圍繞“觸電”、“微營銷”等進(jìn)行的客戶體驗升級，則可視作傳統(tǒng)商家突破固有營銷模式的必然嘗試。
胡國球 攝
走訪：2月開門紅，3月人氣淡
本報記者在采訪中了解到，雖然多家電商企業(yè)放出了“今年春節(jié)不打烊”的口號，但廣州的大型百貨依舊成了假日消費的“大贏家”。在元旦、元宵節(jié)乃至情人節(jié)等一系列節(jié)日經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的帶動下，廣州百貨推出了更為有力度的促銷方案，“全場一至三折”、“買1000送1000”……廣百百貨（含新大新）、友誼商店、天河城百貨、摩登百貨、新光百貨、東山百貨、中華百貨等市內(nèi)七大主要百貨在春節(jié)7天假期掘金總額逾5.4億元，同比微漲約3%。
黃金周過后，促銷戰(zhàn)硝煙并未散去。農(nóng)歷新年的婚嫁氣氛，加之元宵節(jié)與西方情人節(jié)的疊加，再度催旺黃金珠寶市場攬客戰(zhàn)。通過買千足金免手工費、全場金飾八折等促銷方式，廣百百貨及廣百黃金珠寶大廈，六福、周大福、周生生以及謝瑞麟等珠寶專柜的黃金戒指、項鏈、手鏈以及耳環(huán)等金飾銷售火爆，同比增長8%至10%。
然而，一輪接一輪的促銷戰(zhàn)過后，隨之而來的是市民消費力急速下滑。俗話說“一節(jié)淡三墟”，記者連日來巡城發(fā)現(xiàn)，各大商場氣氛與春節(jié)期間相比大相徑庭。天河城、正佳、廣百百貨等購物中心的停車位相當(dāng)充裕，逛商場的人不多，人頭涌涌的景象乏跡可尋。
后市：價格戰(zhàn)后勁不足難以為繼
“今年春節(jié)提前到1月，淡季會比往年更長，這也是百貨無奈的地方。”天河城百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，由于節(jié)前廣州各大百貨都在“玩命”做促銷，導(dǎo)致銷售透支，今年淡季會來得更明顯。
“一般來說，節(jié)后百貨銷售回落是正常現(xiàn)象，但今年的回落‘非常’明顯。”東山百貨策劃經(jīng)理戴崇業(yè)表示，連續(xù)的大力度促銷反而養(yǎng)成消費者的“壞習(xí)慣”：不促銷就不買，不低價就不買，如此一來，也給商家的正常經(jīng)營帶來負(fù)面影響。
一位不愿具名的連鎖百貨負(fù)責(zé)人告訴記者，受到宏觀經(jīng)濟(jì)形勢的影響，從去年10月到現(xiàn)在，廣州多數(shù)百貨的銷售額其實并沒有大驚喜，有的百貨去年的銷售任務(wù)還沒完成。鑒于今年的宏觀消費前景仍未明朗，與超市等銷售生活必需品的零售賣場比起來，百貨受到的沖擊會更大。
事實上，喧鬧的市場現(xiàn)象背后，隱藏著商家對前景的擔(dān)憂。調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)直觀反映了商家的心理。莫尼塔-草根調(diào)研顯示，2月整體消費領(lǐng)域格局偏弱，2/3的受訪百貨企業(yè)表示2月銷售不及預(yù)期，同比下滑幅度大多在8%至15%，多數(shù)受訪百貨預(yù)計3月銷售難以樂觀，消費領(lǐng)域疲軟格局短期內(nèi)難有很大改善。
“遇到節(jié)日大做節(jié)日，沒有節(jié)日自造節(jié)日，已經(jīng)成為商家們活在當(dāng)下的必然之舉。”上述連鎖百貨負(fù)責(zé)人分析，春節(jié)、元宵節(jié)、情人節(jié)過后，“五一”之前，百貨進(jìn)入淡季，今年各大百貨在“三八節(jié)”的折扣力度都高于往年，目標(biāo)顯而易見是為了沖刺一季度的銷售任務(wù)。 共2頁 [1] [2] 下一頁 百貨業(yè)的自營春天來了？自營不是終極目的 廣州正佳廣場或9月開夜市 天河城、摩登百貨觀望 傳統(tǒng)零售百貨“觸網(wǎng)”加快 主要有兩種模式 電商百貨三八節(jié)齊向女性拋媚眼 線上線下結(jié)盟聲勢大 零售百貨公司觸網(wǎng)再起高潮 搜索更多: 百貨 |
