紅商網(wǎng)訊：隨著王府井公告與騰訊合作，其股價(jià)出現(xiàn)了連續(xù)兩天漲停，次日天虹商場(chǎng)、紅旗連鎖亦同步漲停，市場(chǎng)再度將目光投向了傳統(tǒng)零售企業(yè)的升級(jí)。隨著移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)零售又迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。

　　O2O行情烽煙再起

　　隨著王府井11日公告與騰訊簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，市場(chǎng)再度將目光投向了傳統(tǒng)零售企業(yè)O2O(線上線下)的升級(jí)，關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的改造，關(guān)注騰訊產(chǎn)業(yè)鏈。由此帶動(dòng)了王府井連續(xù)兩天漲停，以及第二天天虹商場(chǎng)、紅旗連鎖的同步漲停。而在此前的2013年9月份，由于天虹商場(chǎng)與微信達(dá)成戰(zhàn)略合作，探索O2O業(yè)務(wù)，沉寂已久的零售板塊迎來(lái)了“O2O”行情。

　　經(jīng)過(guò)近三年的調(diào)整，零售板塊處于了低估值、市場(chǎng)配置低倉(cāng)位的階段。隨著移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)零售又迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，對(duì)于傳統(tǒng)零售企業(yè)O2O的轉(zhuǎn)型，市場(chǎng)給予了極大的關(guān)注。2013年，O2O行情零售指數(shù)累計(jì)漲幅21%，同期滬深300指數(shù)漲幅僅為1.3%。

　　傳統(tǒng)零售O2O轉(zhuǎn)型進(jìn)度

　　距零售公司集中公布O2O業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型已有近半年的時(shí)間，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前有11家零售公司在穩(wěn)步推進(jìn)O2O業(yè)務(wù)的落地。根據(jù)側(cè)重點(diǎn)可分為三類：一是百貨類公司重在對(duì)服務(wù)的補(bǔ)充，二是超市類公司重在對(duì)銷售渠道的補(bǔ)充，三是蘇寧云商重在線上線下的融合。整體來(lái)看，各類平臺(tái)已上線，接下來(lái)將是推動(dòng)轉(zhuǎn)型不斷落地。

　　O2O轉(zhuǎn)型本質(zhì)何在?目前傳統(tǒng)零售企業(yè)紛紛自建平臺(tái)，或與騰訊等科技類公司合作主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，以及由此延伸出各種新的業(yè)務(wù)或營(yíng)銷模式，低估值的零售板塊不斷點(diǎn)燃了投資者的情緒。在此背景下，梳理傳統(tǒng)零售企業(yè)轉(zhuǎn)型O2O的本質(zhì)或是初衷，主要概括為三點(diǎn)——精準(zhǔn)營(yíng)銷、客戶體驗(yàn)、渠道補(bǔ)充，可以此來(lái)審慎判斷各個(gè)企業(yè)的轉(zhuǎn)型之路。

　　短期有望提升估值

　　安信證券認(rèn)為，隨著傳統(tǒng)零售企業(yè)O2O業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的推進(jìn)，短期有望提升估值，中長(zhǎng)期將帶來(lái)公司業(yè)績(jī)的提升;根據(jù)上市零售公司的經(jīng)營(yíng)質(zhì)地、業(yè)態(tài)定位、市場(chǎng)地位，以及O2O業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略，精選“O2O”投資組合為：王府井、友阿股份、步步高天虹商場(chǎng)、蘇寧云商和紅旗連鎖。
　　（來(lái)源：大眾證券報(bào) 徐霄）

零售行業(yè)：傳統(tǒng)擁抱互聯(lián) 勝點(diǎn)仍在用戶價(jià)值

專家預(yù)計(jì)：2014年零售行業(yè)低增速仍將持續(xù)

美國(guó)零售觀察--移動(dòng)時(shí)代的支付進(jìn)化論

美國(guó)零售數(shù)據(jù)疲軟 金價(jià)站穩(wěn)1300美元

美媒：中國(guó)零售商家喜迎雙料情人節(jié) 銷售猛增

搜索更多: 零售