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奢侈品公司轉(zhuǎn)移市場
作為在香港上市的奢侈品集團，普拉達集團副主席Carlo Mazzi在2014年1月在出席亞洲金融論壇時表示，隨著全球化趨勢更加明顯，集團未來的奢侈品市場發(fā)展將不再集中某一個特定國家，而是以人口多、消費力強的高增長城市為主，而地區(qū)文化亦是另一因素。Carlo Mazzi稱中國將不再是重點聚焦市場，未來將以重點城市發(fā)展為核心。
在談到中國市場時，Carlo Mazzi 表示中國消費者現(xiàn)在在全球任何地方進行消費，特別是旅游消費旺盛，因此聚焦中國市場作用不大，相反在全球重點城市進行擴張則有利于銷售。
另外，對于亞洲新興市場，Carlo Mazzi 表示像印尼這些東南亞國家在未來會獲得更多的關(guān)注。
同時，美國奢侈品市場在2013年復(fù)蘇狀態(tài)也令人意外。目前美國仍是世界頭號奢侈品消費國家。
Altagamma及貝恩公司在2013年10月份研究數(shù)據(jù)顯示，南北美洲奢侈品消費在2013年已上升4%，至690億歐元。而消費增長得益于品牌在許多美國最大城市中的擴張、強勁網(wǎng)上銷售，以及消費者信心提振。
整個2013年，由于銷售大幅“跳水”，奢侈品牌都不得不開始在高額支出成本與銷售風(fēng)險的平衡木上精打細算。由此，奢侈品牌關(guān)店的范圍之大、涉及的品牌之多甚至不比大型超市、百貨店掀起的“關(guān)店潮”來得低調(diào)。
消費者的根本改變
奢侈品的產(chǎn)品線向頂級和入門級兩極分化的趨勢正在形成。以手袋為例，25%的款式其價格低于5000元，而33%的款式其價格高于20000元。那些所謂的“平易近人奢侈品”品牌（其中許多來自美國，通常喜歡被叫做“輕奢”）的銷售已飆至新高。業(yè)界人士認為這種趨勢將保持下去。
例如在2013年通過韓國代理商進入國內(nèi)的Kate Spade，2013年11月份進入標(biāo)準(zhǔn)普爾（S&P）500指數(shù)的Michael Kors，已持續(xù)受益于強勁的全球業(yè)績。其對手拉爾夫勞倫（Ralph Lauren）、托里伯奇（Tory Burch）和J Crew收益亦獲得穩(wěn)定增長，尤其是在較新的市場，例如中國。
擁有Kate Spade品牌的母公司Fifth & Pacific Companies, Inc.（NYSE:FNP）預(yù)計四季度Kate Spade直接面向消費者業(yè)務(wù)增長30%，并決定將集團名字改為Kate Spade。而在2013年最后一個季度，Michael Kors在歐洲銷售額增加了一倍。
除了這些“輕奢”品牌在搶占年輕人以及大眾中高端市場，老牌的奢侈品也在尋求改變，比如，去LOGO化。
2013年初，LV創(chuàng)意總監(jiān)Marc Jacobs曾拋出了一枚“重磅炸彈”：LV經(jīng)典的交織字母和方格帆布系列今后將不會出現(xiàn)在T臺上。而歲末，Marc Jacobs為LV設(shè)計的2014春夏女裝系列的水桶手袋，完全沒有了LV的經(jīng)典LOGO。
不僅僅是LV的交織字母，Gucci的雙G、Burberry的格子紋、香奈兒的雙C這些消費者耳熟能詳?shù)臉?biāo)識都漸漸淡化出局，奢侈品正逐步失去自己的特色。大牌去LOGO風(fēng)潮如決堤之水迅速滲入到整個奢侈品行業(yè)。
去LOGO化將奢侈品市場推向更激烈的競爭，沒有LOGO的產(chǎn)品將更重視產(chǎn)品的創(chuàng)新和設(shè)計，奢侈品的獨特階級屬性已是過去式，奢侈品品牌時代也開始走向沒落。忌諱談性價比的奢侈品將迎來“新性價比”時代，“重視性價比”將明目張膽地成為很多奢侈品牌的市場策略之一，并出現(xiàn)在更多奢侈品牌的財報上。
�。v訊財經(jīng) 袁園） 共2頁 上一頁 [1] [2] 高端市場再刮訂制風(fēng)潮 本土奢侈品牌或迎發(fā)展契機 奢侈品在華光芒漸退 富豪消費出現(xiàn)五年以來最大降幅 奢侈品漲價風(fēng)或3月到達中國 到底是漲價VS被漲價？ 奢侈品中國市場出現(xiàn)衰退 普拉達將以重點城市為發(fā)展核心 品牌忠誠度低 國人選奢侈品牌先看價格 搜索更多: 奢侈品 |
