·整個(gè)奢侈品市場(chǎng)增長的引擎，中國市場(chǎng)開始從2012年下半年開始放緩。內(nèi)蒙古 的LV和霸占二三線城市核心商鋪的Gucci也開始收縮戰(zhàn)線。紅商網(wǎng) 訊：在過去的幾周中，奢侈品品牌的日子風(fēng)光不再——起碼他們的股票價(jià)格不怎么招人待見。
1月8日前后，Tod's SpA （TOD.MI）、Prada SpA 普拉達(dá)（1913.HK）和奢侈品集團(tuán)開云（Kering SA）（KER.PA）的股價(jià)紛紛跳水，他們相繼宣布其2013年的增長放緩，分析師對(duì)即將公布的季報(bào)預(yù)期謹(jǐn)慎，觸發(fā)了此次的大規(guī)模股票下跌。
Cantor Fitzgerald 奢侈品研究總經(jīng)理Allegra Perry 接受路透社采訪時(shí)指出：“三季度我們看到了增長放緩的勢(shì)頭，我認(rèn)為這很有可能延續(xù)到四季度。”他認(rèn)為奢侈品牌目前針對(duì)業(yè)務(wù)發(fā)展放緩而作出的重新定位等策略將犧牲短期增長，對(duì)一些公司來說這個(gè)現(xiàn)象將持續(xù)好幾季。
中國市場(chǎng)帶來的衰退
基本上沒有一個(gè)奢侈品品牌愿意稱肯跟你談衰退這兩個(gè)字，連放緩他們都很少提及，但是2013的確是奢侈品增長放緩的一年——比起2009年前后奢侈品市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，整個(gè)奢侈品市場(chǎng)增長的引擎，中國市場(chǎng)開始從2012年下半年開始放緩，那些在早前加注中國市場(chǎng)的公司開始品嘗到了經(jīng)濟(jì)放緩帶來的壓力。
法國巴黎銀行證券部提供的數(shù)據(jù)顯示，大中華區(qū)為路易威登貢獻(xiàn)了四分之一的銷售額，占到了卡地亞銷售額的35%，在歐米茄銷售額中所占比重高達(dá)45%。愛馬仕估計(jì)，未來幾年其全球銷售額中超過二分之一的部分將來自中國消費(fèi)者。
根據(jù)美國貝恩咨詢（Bain & Company）的數(shù)據(jù)，在過去三年中，按歐元計(jì)算，奢侈品行業(yè)銷售額的年均增長率超過了11%，主要受大中華區(qū)推動(dòng)；2012年大中華區(qū)奢侈品銷售額增幅高達(dá)19%。但今年大中華區(qū)的增速預(yù)計(jì)將降至4%，并將奢侈品行業(yè)的整體增速下拉至僅2%。
30%（2011年）、7%（2012年）、2%（2013年），貝恩咨發(fā)布的這一組數(shù)據(jù)無疑在宣告中國奢侈品市場(chǎng)正在終結(jié)繁榮，而這一緩慢增長的趨勢(shì)將持續(xù)至2014年。
但是在三年前，奢侈品牌在中國市場(chǎng)的“姿態(tài)”永遠(yuǎn)是相同的——開新店。
“下沉、到二、三線城市去、奢侈品消費(fèi)常態(tài)化”，在過去，眾多奢侈品牌幾乎一致擴(kuò)張的策略。截至2013年， LV在國內(nèi)32個(gè)城市管理64家門店，其中北上廣深4個(gè)城市開設(shè)有13家店面，其余的全在二三線城市。巴寶莉（Burberry）在中國的36個(gè)城市開設(shè)了70家門店，其中僅有14家在北上廣深，與二三線城市呈2：8的趨勢(shì)；古琦（Gucci）在32個(gè)城市開設(shè)了59家門店；普拉達(dá)（Prada）則在19個(gè)城市開了27家店。
參與貝恩調(diào)研的20個(gè)全球奢侈品牌的統(tǒng)計(jì)顯示，在中國市場(chǎng)的新店數(shù)量已從2012年的約150家減少至2013年的100家左右，下降幅度約達(dá)1/3。
在2013年開年之初，LVMH集團(tuán)便表示路易威登（LV）品牌將全面抑制擴(kuò)張，不會(huì)在中國的二三線城市繼續(xù)開店。開云集團(tuán)（Kering）和歷峰集團(tuán)也表示，將放緩在中國市場(chǎng)的擴(kuò)張。已將旗艦店開到中國內(nèi)蒙古的LV和霸占二三線城市核心商鋪的Gucci也開始收縮戰(zhàn)線，啟動(dòng)在華策略的一次重大轉(zhuǎn)折。
更直觀一點(diǎn)。2013年，入駐已近10年的阿瑪尼（Giorgio Armani）旗艦店與Dolce&Gabbana旗艦店在上海 外灘3號(hào)與外灘6號(hào)相繼停業(yè)。百達(dá)翡麗（Patek Philippe）與寶詩龍（Boucheron）則一并撤出外灘18號(hào)。
法國奢侈品牌卡地亞（Cartier）也被傳在中國關(guān)閉10家門店，消息指出卡地亞在中國的銷售已很難維持前幾年的兩位數(shù)增長的盛況。
中國市場(chǎng)的下降似乎顯而易見。除了宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境正在降溫，對(duì)“三公消費(fèi)”的嚴(yán)厲把控也起到了效果，以此導(dǎo)致手表及男裝的銷售深陷泥淖，而這兩者都是過去奢侈品兩位數(shù)增長的重要驅(qū)動(dòng)力。
除此之外，盡管一些世界主要品牌在中國市場(chǎng)一擲千金來投資店面及員工培訓(xùn)，但是中國大陸消費(fèi)者仍然選擇繼續(xù)在國外花費(fèi)巨資購買奢侈品。據(jù)貝恩公司資料，在2013年，中國人購買的所有奢侈品中有67%是在海外購買的。
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