紅商網(wǎng) 訊：整個奢侈品市場增長的引擎，中國市場開始從2012年下半年開始放緩。
已將旗艦店開到中國內蒙古 的LV和霸占二三線城市核心商鋪的Gucci也開始收縮戰(zhàn)線。
除了宏觀經濟環(huán)境正在降溫，對“三公消費”的嚴厲把控也起到了效果，導致手表及男裝的銷售深陷泥淖。
在過去的幾周中，奢侈品品牌的日子風光不再——起碼他們的股票價格不怎么招人待見。
1月8日前后，Tods SpA 、Prada SpA 普拉達和奢侈品集團開云的股價紛紛跳水，他們相繼宣布其2013年的增長放緩，分析師對即將公布的季報預期謹慎，觸發(fā)了此次的大規(guī)模股票下跌。
Cantor Fitzgerald 奢侈品研究總經理Allegra Perry 接受路透社采訪時指出：“三季度我們看到了增長放緩的勢頭，我認為這很有可能延續(xù)到四季度。”他認為奢侈品牌目前針對業(yè)務發(fā)展放緩而作出的重新定位等策略將犧牲短期增長，對一些公司來說這個現(xiàn)象將持續(xù)好幾季。
中國市場帶來的衰退
基本上沒有一個奢侈品品牌愿意稱肯跟你談衰退這兩個字，連放緩他們都很少提及，但是2013的確是奢侈品增長放緩的一年——比起2009年前后奢侈品市場的蓬勃發(fā)展，整個奢侈品市場增長的引擎，中國市場開始從2012年下半年開始放緩，那些在早前加注中國市場的公司開始品嘗到了經濟放緩帶來的壓力。
法國巴黎銀行證券部提供的數(shù)據(jù)顯示，大中華區(qū)為路易威登貢獻了四分之一的銷售額，占到了卡地亞銷售額的35%，在歐米茄銷售額中所占比重高達45%。愛馬仕估計，未來幾年其全球銷售額中超過二分之一的部分將來自中國消費者。
根據(jù)美國貝恩咨詢（Bain & Company）的數(shù)據(jù)，在過去三年中，按歐元計算，奢侈品行業(yè)銷售額的年均增長率超過了11%，主要受大中華區(qū)推動；2012年大中華區(qū)奢侈品銷售額增幅高達19%。但今年大中華區(qū)的增速預計將降至4%，并將奢侈品行業(yè)的整體增速下拉至僅2%。
30%（2011年）、7%（2012年）、2%（2013年），貝恩咨發(fā)布的這一組數(shù)據(jù)無疑在宣告中國奢侈品市場正在終結繁榮，而這一緩慢增長的趨勢將持續(xù)至2014年。
但是在三年前，奢侈品牌在中國市場的“姿態(tài)”永遠是相同的——開新店。
“下沉、到二、三線城市去、奢侈品消費常態(tài)化”，在過去，眾多奢侈品牌幾乎一致擴張的策略。截至2013年， LV在國內32個城市管理64家門店，其中北上廣深4個城市開設有13家店面，其余的全在二三線城市。巴寶莉（Burberry）在中國的36個城市開設了70家門店，其中僅有14家在北上廣深，與二三線城市呈2：8的趨勢；古琦（Gucci）在32個城市開設了59家門店；普拉達（Prada）則在19個城市開了27家店。
參與貝恩調研的20個全球奢侈品牌的統(tǒng)計顯示，在中國市場的新店數(shù)量已從2012年的約150家減少至2013年的100家左右，下降幅度約達1/3。
在2013年開年之初，LVMH集團便表示路易威登（LV）品牌將全面抑制擴張，不會在中國的二三線城市繼續(xù)開店。開云集團（Kering）和歷峰集團也表示，將放緩在中國市場的擴張。已將旗艦店開到中國內蒙古的LV和霸占二三線城市核心商鋪的Gucci也開始收縮戰(zhàn)線，啟動在華策略的一次重大轉折。
更直觀一點。2013年，入駐已近10年的阿瑪尼（Giorgio Armani）旗艦店與Dolce&Gabbana旗艦店在上海 外灘3號與外灘6號相繼停業(yè)。百達翡麗（Patek Philippe）與寶詩龍（Boucheron）則一并撤出外灘18號。
法國奢侈品牌卡地亞（Cartier）也被傳在中國關閉10家門店，消息指出卡地亞在中國的銷售已很難維持前幾年的兩位數(shù)增長的盛況。
共2 [2] 下一頁 第1頁 第2頁
普拉達旗下Miu Miu擴建香港北京道旗艦店 占地1000㎡
普拉達將進駐重慶環(huán)球金融中心 副牌Miu Miu同時入駐
普拉達副主席稱中國不再聚焦市場 以重點城市發(fā)展為核心
Prada普拉達老板夫妻因逃稅在米蘭遭調查
普拉達：主席及總裁未接獲調查通知 逃稅是“誤會”
搜索更多: 普拉達
