中國(guó)市場(chǎng)的下降似乎顯而易見。除了宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境正在降溫，對(duì)“三公消費(fèi)”的嚴(yán)厲把控也起到了效果，以此導(dǎo)致手表及男裝的銷售深陷泥淖，而這兩者都是過去奢侈品兩位數(shù)增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。
除此之外，盡管一些世界主要品牌在中國(guó)市場(chǎng)一擲千金來投資店面及員工培訓(xùn)，但是中國(guó)大陸消費(fèi)者仍然選擇繼續(xù)在國(guó)外花費(fèi)巨資購(gòu)買奢侈品。據(jù)貝恩公司資料，在2013年，中國(guó)人購(gòu)買的所有奢侈品中有67%是在海外購(gòu)買的。
奢侈品公司轉(zhuǎn)移市場(chǎng)
作為在香港上市的奢侈品集團(tuán)，普拉達(dá)集團(tuán)副主席Carlo Mazzi在2014年1月在出席亞洲金融論壇時(shí)表示，隨著全球化趨勢(shì)更加明顯，集團(tuán)未來的奢侈品市場(chǎng)發(fā)展將不再集中某一個(gè)特定國(guó)家，而是以人口多、消費(fèi)力強(qiáng)的高增長(zhǎng)城市為主，而地區(qū)文化亦是另一因素。Carlo Mazzi稱中國(guó)將不再是重點(diǎn)聚焦市場(chǎng)，未來將以重點(diǎn)城市發(fā)展為核心。
在談到中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，Carlo Mazzi 表示中國(guó)消費(fèi)者現(xiàn)在在全球任何地方進(jìn)行消費(fèi)，特別是旅游消費(fèi)旺盛，因此聚焦中國(guó)市場(chǎng)作用不大，相反在全球重點(diǎn)城市進(jìn)行擴(kuò)張則有利于銷售。
另外，對(duì)于亞洲新興市場(chǎng)，Carlo Mazzi 表示像印尼這些東南亞國(guó)家在未來會(huì)獲得更多的關(guān)注。
同時(shí)，美國(guó)奢侈品市場(chǎng)在2013年復(fù)蘇狀態(tài)也令人意外。目前美國(guó)仍是世界頭號(hào)奢侈品消費(fèi)國(guó)家。
Altagamma及貝恩公司在2013年10月份研究數(shù)據(jù)顯示，南北美洲奢侈品消費(fèi)在2013年已上升4%，至690億歐元。而消費(fèi)增長(zhǎng)得益于品牌在許多美國(guó)最大城市中的擴(kuò)張、強(qiáng)勁網(wǎng)上銷售，以及消費(fèi)者信心提振。
整個(gè)2013年，由于銷售大幅“跳水”，奢侈品牌都不得不開始在高額支出成本與銷售風(fēng)險(xiǎn)的平衡木上精打細(xì)算。由此，奢侈品牌關(guān)店的范圍之大、涉及的品牌之多甚至不比大型超市、百貨店掀起的“關(guān)店潮”來得低調(diào)。
消費(fèi)者的根本改變
奢侈品的產(chǎn)品線向頂級(jí)和入門級(jí)兩極分化的趨勢(shì)正在形成。以手袋為例，25%的款式其價(jià)格低于5000元，而33%的款式其價(jià)格高于20000元。那些所謂的“平易近人奢侈品”品牌（其中許多來自美國(guó)，通常喜歡被叫做“輕奢”）的銷售已飆至新高。業(yè)界人士認(rèn)為這種趨勢(shì)將保持下去。
例如在2013年通過韓國(guó)代理商進(jìn)入國(guó)內(nèi)的Kate Spade，2013年11月份進(jìn)入標(biāo)準(zhǔn)普爾（S&P）500指數(shù)的Michael Kors，已持續(xù)受益于強(qiáng)勁的全球業(yè)績(jī)。其對(duì)手拉爾夫勞倫（Ralph Lauren）、托里伯奇（Tory Burch）和J Crew收益亦獲得穩(wěn)定增長(zhǎng)，尤其是在較新的市場(chǎng)，例如中國(guó)。
擁有Kate Spade品牌的母公司Fifth & Pacific Companies, Inc.（NYSE:FNP）預(yù)計(jì)四季度Kate Spade直接面向消費(fèi)者業(yè)務(wù)增長(zhǎng)30%，并決定將集團(tuán)名字改為Kate Spade。而在2013年最后一個(gè)季度，Michael Kors在歐洲銷售額增加了一倍。
除了這些“輕奢”品牌在搶占年輕人以及大眾中高端市場(chǎng)，老牌的奢侈品也在尋求改變，比如，去LOGO化。
2013年初，LV創(chuàng)意總監(jiān)Marc Jacobs曾拋出了一枚“重磅炸彈”：LV經(jīng)典的交織字母和方格帆布系列今后將不會(huì)出現(xiàn)在T臺(tái)上。而歲末，Marc Jacobs為L(zhǎng)V設(shè)計(jì)的2014春夏女裝系列的水桶手袋，完全沒有了LV的經(jīng)典LOGO。
不僅僅是LV的交織字母，Gucci的雙G、Burberry的格子紋、香奈兒的雙C這些消費(fèi)者耳熟能詳?shù)臉?biāo)識(shí)都漸漸淡化出局，奢侈品正逐步失去自己的特色。大牌去LOGO風(fēng)潮如決堤之水迅速滲入到整個(gè)奢侈品行業(yè)。
去LOGO化將奢侈品市場(chǎng)推向更激烈的競(jìng)爭(zhēng)，沒有LOGO的產(chǎn)品將更重視產(chǎn)品的創(chuàng)新和設(shè)計(jì)，奢侈品的獨(dú)特階級(jí)屬性已是過去式，奢侈品品牌時(shí)代也開始走向沒落。忌諱談性價(jià)比的奢侈品將迎來“新性價(jià)比”時(shí)代，“重視性價(jià)比”將明目張膽地成為很多奢侈品牌的市場(chǎng)策略之一，并出現(xiàn)在更多奢侈品牌的財(cái)報(bào)上。（來自：騰訊財(cái)經(jīng) 袁園）
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