紅商網(wǎng)訊：國內(nèi)服裝品牌提價(jià)或者較高價(jià)往往會遭受質(zhì)疑乃至冷遇
“這兩年國內(nèi)服裝價(jià)格簡直高得有點(diǎn)離譜，還別說那些大商場里的知名品牌，感覺就連北京動(dòng)物園服裝批發(fā)市場里的衣服價(jià)格都漲了一倍左右。”北京白領(lǐng)黃晶(化名)對此深表無奈。
“不只是國內(nèi)品牌，一些洋品牌其實(shí)也在順勢漲價(jià)。”黃晶告訴記者，兩年前John&david的毛衣打完折才幾百元錢，今年在北京燕莎奧特萊斯打折后都要一兩千元左右。
在浙江理工大學(xué)服裝營銷系主任任力看來，現(xiàn)在高檔商場洋品牌可謂遍地開花，而且多數(shù)價(jià)格不菲，但并非所有洋品牌都是物有所值。
據(jù)任力介紹，有些洋品牌在本土屬于比較便宜的超市類商品，往往在進(jìn)入中國后就被包裝成了所謂的高檔產(chǎn)品;還有些知名品牌如Prada、Boss、Coach等，很多產(chǎn)品雖然都是在中國生產(chǎn)的，但銷售價(jià)格可能比在其他國家的售價(jià)還要高。
“國內(nèi)服裝品牌提價(jià)或者較高價(jià)往往會遭受質(zhì)疑乃至冷遇，在價(jià)格基本接近的情況下，大多數(shù)消費(fèi)者仍然會選擇那些洋品牌。”在北京從事多年國內(nèi)品牌服裝零售業(yè)務(wù)的劉曉(化名)對此深表憂慮，未來國內(nèi)服裝品牌究竟該何去何從?
服裝的倍率定價(jià)
看著商場內(nèi)琳瑯滿目但又價(jià)格不菲的服裝，黃晶感嘆，如今工資上漲幅度并不大，但國內(nèi)服裝價(jià)格的漲幅已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)地超過了自己的承受能力。
對此，中投顧問輕工業(yè)研究員朱慶驊告訴記者，與兩年前相比，服裝價(jià)格確實(shí)有很大的漲幅，漲幅大概在20%至40%之間。不同的品牌，針對的不同客戶群體，價(jià)格漲幅也不盡相同。
那么，國內(nèi)服裝價(jià)格上漲的原因是什么?
朱慶驊表示，導(dǎo)致國內(nèi)服裝價(jià)格上漲的主要原因在于原材料、人工、租金等成本的上漲。這些推高了服裝制造成本，進(jìn)而對終端零售價(jià)格形成支撐。
北京白領(lǐng)時(shí)裝有限公司設(shè)計(jì)總監(jiān)付奎認(rèn)為，原材料和人力成本的上漲是最基本的兩個(gè)影響因素。
“今年國內(nèi)羊絨類服裝價(jià)格大概上漲了20%到30%，與羊毛、羊絨價(jià)格的上漲直接相關(guān)。”付奎表示。
劉曉告訴記者，服裝零售行業(yè)的從業(yè)人員流動(dòng)性較大，但是很多公司為了持續(xù)發(fā)展都渴望能夠穩(wěn)定住員工，近年來員工的工資福利等都在不斷上漲。
“人工成本的漲幅大概在10%至20%左右。”朱慶驊研究員表示。
任力告訴記者，近年來商場的租金隨著商業(yè)地產(chǎn)的升溫也在不斷上漲，這些都會最終反映到服裝的價(jià)格上。
據(jù)劉曉透露，有的服裝品牌進(jìn)入商場后，由于面臨著商場巨大的租金、抽成等壓力，會選擇大幅度提高自身銷售價(jià)格，有的甚至高達(dá)成本價(jià)數(shù)倍以上。
劉曉告訴記者，很多大商場的租金都比較高，有的服裝品牌所要支付的商場租金甚至比它的營業(yè)額都要高，此外有些商場還會根據(jù)商家的營業(yè)額進(jìn)行不同比例的抽成。
“很多商場為了保持自身收入，還會以營業(yè)額為標(biāo)準(zhǔn)對入駐商家進(jìn)行嚴(yán)格考核，如果一個(gè)品牌連續(xù)數(shù)月(不同商場規(guī)定不同)排名最低，甚至有可能會被‘勸退’出場。”劉曉表示，一些服裝品牌為了不被淘汰，也可能會通過提價(jià)來“增加業(yè)績”。
任力也告訴記者，國內(nèi)服裝企業(yè)大多選擇倍率定價(jià)的方法，即以其成本價(jià)乘以幾倍去定價(jià)，商場里的倍率相對會更高。
低價(jià)洋品牌借勢起身
在國內(nèi)服裝品牌價(jià)格飛漲之下，黃晶開始關(guān)注國外品牌。她驚奇地發(fā)現(xiàn)，一些國外比較好的服裝品牌甚至比國內(nèi)的還要便宜，現(xiàn)在的她已經(jīng)開始把更多的視線轉(zhuǎn)移到了海外代購。
據(jù)悉，斯密街商務(wù)咨詢公司在對比了中美兩國50個(gè)品牌旗下500件商品的價(jià)格后得出數(shù)據(jù)，中國出售的服裝價(jià)格比美國平均貴出70%。
但在劉曉看來，現(xiàn)實(shí)中一些國內(nèi)高價(jià)服裝品牌往往并不叫座，比較受歡迎的高價(jià)服裝大多數(shù)仍是一些洋品牌。
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