紅商網(wǎng)訊：“單獨(dú)二胎”政策逐步放開帶來(lái)的政策紅利，促動(dòng)國(guó)內(nèi)外服裝品牌紛紛加速在童裝市場(chǎng)的布局。

　　森馬服飾證券代表鐘惠春表示，2014年森馬服飾將對(duì)旗下的兒童服飾渠道，進(jìn)行有針對(duì)性、有方向的調(diào)整。

　　2014年，森馬服飾將加速開設(shè)童裝集合大店，將巴拉巴拉主品牌下的幾個(gè)延伸品牌和代理的高端品牌集合到同一家店面，進(jìn)駐購(gòu)物中心，注重一站式購(gòu)物體驗(yàn)，提升童裝盈利水平。

　　“以前街邊店、專賣店促進(jìn)了公司的發(fā)展，尤其是最近兩年，電子商務(wù)、大型購(gòu)物中心，綜合性購(gòu)物廣場(chǎng)等新型渠道的崛起，漸漸成為消費(fèi)的主渠道。”鐘惠春認(rèn)為，放在整個(gè)童裝行業(yè)，這也是渠道發(fā)展的大趨勢(shì)。

　　招商證券研報(bào)顯示，2014年春夏訂貨會(huì)上，森馬服飾旗下品牌森馬和巴拉巴拉訂單額分別實(shí)現(xiàn)了10%、20%的增長(zhǎng)。從訂貨會(huì)訂單的增長(zhǎng)幅度看，兒童服飾的增長(zhǎng)幅度是成人服飾的兩倍。

　　國(guó)泰君安分析師李佳嘉在其研報(bào)中表示，從公司終端鋪設(shè)看，預(yù)計(jì)2014年森馬童裝店鋪數(shù)量年增長(zhǎng)200~300家，店鋪面積增長(zhǎng)15%。

　　“我們對(duì)單獨(dú)二胎政策帶來(lái)的行業(yè)利好，非常期待。”華南某高端親子品牌服裝負(fù)責(zé)人表示，該政策將為童裝行業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展契機(jī)。

　　“發(fā)展?jié)摿Υ�、利�?rùn)高”成為童裝市場(chǎng)的標(biāo)簽。據(jù)某親子服飾品牌負(fù)責(zé)人介紹，童裝行業(yè)的平均毛利率超過(guò)50%，一些授權(quán)經(jīng)營(yíng)的國(guó)際童裝品牌的毛利率則更加豐厚。

　　特步管理層在2013年半年報(bào)中表示，看好國(guó)內(nèi)龐大的童裝市場(chǎng)潛力，繼續(xù)擴(kuò)充“特步兒童”系列，并設(shè)有一個(gè)專門管理該產(chǎn)品線的獨(dú)立團(tuán)隊(duì)。

　　安踏、361度等眾多運(yùn)動(dòng)服飾品牌，也紛紛加碼童裝業(yè)務(wù)。截至2013年上半年，安踏兒童體育用品店已經(jīng)達(dá)到811家。

　　除此以外，H&M、ZARA、無(wú)印良品、優(yōu)衣庫(kù)等多家服裝品牌，也都特別設(shè)置了兒童專區(qū)或童裝店。而奢侈品牌Gucci、Dior等也在品牌旗艦店中獨(dú)辟場(chǎng)地，布局童裝零售。

　　多位兒童服飾從業(yè)者表示，行業(yè)內(nèi)對(duì)這輪因政策刺激帶來(lái)的利好期待，大于對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的恐懼。

　　來(lái)源：中華合作時(shí)報(bào)·超市周刊

政策紅利凸顯 服裝品牌搶食童裝市場(chǎng)蛋糕

二胎政策兒童消費(fèi)力或提高三倍 森馬等提前布局童裝

麗嬰房與迪士尼等10款童裝抽檢不合格

童裝市場(chǎng)成香餑餑 受各大企業(yè)垂涎

森馬內(nèi)部人士：明年將加速布局童裝集合店

搜索更多: 童裝