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紅商網(wǎng)訊：童裝市場發(fā)展?jié)摿薮�，因此成為不少服裝企業(yè)新的發(fā)力點。而日前，《中央關(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定》宣布“單獨(dú)二胎”政策松綁，更是為童裝行業(yè)帶來了發(fā)展新契機(jī)，國內(nèi)外的服裝品牌更加速在童裝市場的布局。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，“單獨(dú)二胎”政策的放開是童裝行業(yè)發(fā)展的利好，但是做童裝的要求遠(yuǎn)比成人服裝要高，舒適性和安全性是制約我國童裝發(fā)展的短板，企業(yè)今后要在這兩方面下功夫。
服裝企業(yè)提前布局童裝市場
2010年中國嬰幼兒服飾市場規(guī)模已達(dá)348億元。未來幾年，伴隨中國兒童人口的持續(xù)增長，嬰幼兒服飾市場將繼續(xù)保持強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。國家統(tǒng)計局發(fā)布的《2012-2015童裝產(chǎn)業(yè)報告》顯示，童裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值年增長率可達(dá)25%至30%，預(yù)計到2015年，中國嬰幼兒服飾棉品和日用品市場容量將達(dá)到2279.8億元。而“單獨(dú)二胎”政策更為童裝市場的發(fā)展帶來新契機(jī)。
記者了解到，在國家“單獨(dú)二胎”政策公布后，國內(nèi)童鞋行業(yè)輕奢品牌KLAOSD(克勞斯頓)與巴黎春天達(dá)成了戰(zhàn)略合作協(xié)議，成功進(jìn)駐廈門巴黎春天。這是KLAOSD入駐大中華區(qū)后首度與巴黎春天進(jìn)行合作，也是繼萬達(dá)百貨、大洋百貨之后，克勞斯頓開拓的又一高端商城渠道。KLAOSD品牌總經(jīng)理何軍指出，進(jìn)駐巴黎春天只是KLAOSD品牌2014年渠道拓展的一個前奏和序幕，公司將爭取于2015年完成品牌渠道的全國布局，以推動品牌的新發(fā)展。
事實上在此之前，“單獨(dú)二胎”政策傳聞已久，不少服裝企業(yè)已然看好大勢，做好先期布局，加碼童裝市場。森馬(拓展選址信息)服飾童裝業(yè)務(wù)在政策發(fā)布之前已進(jìn)行了三大調(diào)整：童裝業(yè)務(wù)投入、戰(zhàn)略地位提升，擴(kuò)充0到3歲嬰童市場產(chǎn)品線，增加0到3歲嬰童服裝零售面積。同時，森馬還著重發(fā)展線上業(yè)務(wù)，強(qiáng)化線下體驗，線上線下融合促進(jìn)童裝業(yè)務(wù)發(fā)展。日前森馬公布的半年報顯示，其童裝收入同比增長23.2%至8.95億元，占全部收入的比例由2011年的28%提升5個百分點至33%。
除了森馬，安踏、361 、李寧等眾多運(yùn)動服飾品牌也根據(jù)預(yù)期陸續(xù)推出了相關(guān)策略來加碼童裝業(yè)務(wù)。李寧集團(tuán)以全新管理團(tuán)隊和品牌標(biāo)志進(jìn)軍童裝領(lǐng)域，并發(fā)布了李寧童裝5-10年的發(fā)展規(guī)劃。安踏兒童體育用品店在2013年已經(jīng)達(dá)800多家。
當(dāng)然，國際品牌自然也不會放過這巨大市場，包括H&M、Zara、無印良品、優(yōu)衣庫等在內(nèi)的多家國外品牌也都特別設(shè)置了兒童專區(qū)或童裝店。Gucci、Dior等也在品牌旗艦店中獨(dú)辟場地，更設(shè)置集合店或獨(dú)立專賣店，童裝零售網(wǎng)絡(luò)布局明顯加快。 共2頁 [1] [2] 下一頁 森馬內(nèi)部人士：明年將加速布局童裝集合店 森馬一款女裝女仔褲質(zhì)檢不合格 森馬加碼歐洲高端品牌代理Marc OPolo 森馬服飾再發(fā)力中高檔市場 獨(dú)家代理MarcOPolo 零售服裝業(yè)迅速褪色 森馬多品牌沖出重圍 搜索更多: 森馬 |
