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而除此之外，這些品牌一直在修改產(chǎn)品設(shè)計(jì)，符合新客戶群對于品質(zhì)的需求。在2013年之前，印有LouisVuitton標(biāo)識的印花手袋類的產(chǎn)品貢獻(xiàn)了LouisVuitton全部產(chǎn)品銷量的60%，但在2013年3月的巴黎時裝周上，BernardArnault宣布，“LouisVuitton今后將減少交織字母在品牌出現(xiàn)的頻率，并將未來的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到更為高端配以特色皮革的產(chǎn)品上”。
Gucci更早地意識到了消費(fèi)者對于明顯商標(biāo)的厭倦，從2012年開始，Gucci就一直在有意識的減少商標(biāo)的出現(xiàn)，而產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格也變得更為謹(jǐn)慎和內(nèi)斂。在Gucci的產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)中，雙G圖案產(chǎn)品銷量近年來一直呈現(xiàn)下降的趨勢。在新發(fā)布的Gucci2013秋冬LadyLock手袋系列中“Gucci”字樣已經(jīng)變成了鎖扣上極小的復(fù)古設(shè)計(jì)，反而選擇了鱷魚、蟒蛇、鴕鳥、小牛皮等更為上乘的材質(zhì)。
LouisVuitton、Gucci等傳統(tǒng)一線品牌因增長放緩，在中國市場收縮戰(zhàn)線并轉(zhuǎn)向其他市場的時候，原本那些在中國擴(kuò)張更為謹(jǐn)慎、設(shè)計(jì)更為低調(diào)的品牌卻依舊還有廣大的上升空間。在美林證券的數(shù)據(jù)中，Chanel在中國大陸僅開設(shè)12家門店，Prada在中國大陸的店鋪數(shù)量也僅有20多家。這些品牌卻依舊保持了在中國的門店擴(kuò)張步伐，Prada今年計(jì)劃在中國開設(shè)12～15家門店，而Hermès也計(jì)劃將在華門店從當(dāng)前的17家增加到25家，不過Hermès給出的期限是10年。
一向以數(shù)字戰(zhàn)略取勝的Burberry似乎比以往更加注重線上推廣，而同比近20%的銷售增長也顯示了互聯(lián)網(wǎng)時代數(shù)字戰(zhàn)略的有效性，Burberry得以延續(xù)擴(kuò)張的勢頭，今年新開的7家門店中，有2家開在上海，今年12月Burberry還將在上海開設(shè)亞洲最大的旗艦店。今年以來，Burberry在美容香氛市場的推廣中加強(qiáng)了與百度、優(yōu)酷甚至新浪微博的合作，甚至還通過Burberry中文網(wǎng)為消費(fèi)者提供款式、顏色等設(shè)計(jì)定制服務(wù)。
在整體經(jīng)濟(jì)增長趨緩的時候，更為親民的輕奢品總會有更好的市場表現(xiàn)。但2013年對于Coach卻是悲喜交加的年份，Coach在中國市場上依舊持續(xù)上揚(yáng)，成為Coach今年最大的亮色，但在最大的市場北美地區(qū)卻增長乏力，2013年前3個季度的銷售同比增長5%，直營店同店銷售同比持平，并在北美關(guān)閉了4家專賣店。 共6頁 上一頁 [1] [2] [3] [4] [5] [6] 下一頁 奢侈品行業(yè)面臨大規(guī)模衰退 假貨成最后救命稻草 中國奢侈品消費(fèi)世界第二 二手市場暗潮涌動 女性奢侈品消費(fèi)四大趨勢 山東東營中央豪庭簽約PRADA、DIOR等7大奢侈品牌 奢侈品行業(yè)面臨大規(guī)模衰退 假貨或成最后救命稻草 搜索更多: 奢侈品 |
