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紅商網(wǎng)訊：每個(gè)奢侈品市場(chǎng)都會(huì)遇到自己的興衰起落，中國消費(fèi)者也正在從“名牌拜物教”走進(jìn)奢侈品消費(fèi)的成熟期，奢侈品消費(fèi)熱潮開始走入常規(guī)化。
上海外灘一直是中國最早的頂級(jí)消費(fèi)地標(biāo)，也見證了這一輪奢侈品潮流的起落。
2003年，GiorgioArmani入駐外灘3號(hào)，從這里正式進(jìn)入中國市場(chǎng)。意大利一線男裝杰尼亞(ErmenegildoZegna)也繼卡地亞(Cartier)之后，將自己亞洲最大旗艦店放在了外灘18號(hào)，而HugoBoss，Gucci、MarcJacobs等一線品牌也相繼進(jìn)入外灘，外灘某號(hào)一度成為奢侈品牌的身份象征，而鋪?zhàn)庾饨鸬姆对鲩L也曾讓原有的二三線品牌難以堅(jiān)守，相繼撤離。
2013年，進(jìn)駐10年GiorgioArmani旗艦店撤離外灘3號(hào)，Dolce&Gabbana原設(shè)于外灘6號(hào)的旗艦店停業(yè)，百達(dá)翡麗(PatekPhilippe)也將外灘18號(hào)的店面搬到距離外灘不遠(yuǎn)處的外灘源33號(hào)。HogoBoss、寶詩龍(Boucheron)等品牌都已相繼撤出外灘。
經(jīng)過10年，“外灘某號(hào)”從炙手可熱走到失寵，而各大奢侈品牌在中國市場(chǎng)的銷售數(shù)據(jù)再也不是一律上升著的紅線，中國市場(chǎng)給予它們的是各自不同的滋味。
麥肯錫曾有一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)，2009年中國市場(chǎng)50%的奢侈品消費(fèi)來源于“送禮需求”。在政策風(fēng)向轉(zhuǎn)變下，更常被作為“禮品”存在的腕表和珠寶也受到更強(qiáng)烈的沖擊。
在瑞士的官方數(shù)據(jù)中，2013年第1季度瑞士對(duì)中國內(nèi)地出口鐘表總額的同比下降26%。而在LVMH集團(tuán)2013年前3季度財(cái)報(bào)中，珠寶和手表部門的表現(xiàn)尤為疲軟，銷售業(yè)績同比下滑2.3%，去年同期該部門同比增幅高達(dá)141%。
中國的奢侈品消費(fèi)在品牌的狂熱中沉淀出更多的理性與品位，傳統(tǒng)奢侈品大牌也因消費(fèi)疲態(tài)面臨品牌增長的瓶頸期。LVMH集團(tuán)中以LouisVuitton、Fendi、Céline等品牌為核心的時(shí)裝皮具部門遭遇了同比0.6%的銷售下滑，而去年同期該部門業(yè)績同比增長17%。在Kering集團(tuán)2013財(cái)年上半年收入中，旗下奢侈品牌Gucci僅取得1.6%的業(yè)績?cè)鲩L至17.548億歐元，但2009年后Gucci的市場(chǎng)增長率一直維持在17%左右。 共6頁 [1] [2] [3] [4] [5] [6] 下一頁 奢侈品行業(yè)面臨大規(guī)模衰退 假貨成最后救命稻草 中國奢侈品消費(fèi)世界第二 二手市場(chǎng)暗潮涌動(dòng) 女性奢侈品消費(fèi)四大趨勢(shì) 山東東營中央豪庭簽約PRADA、DIOR等7大奢侈品牌 奢侈品行業(yè)面臨大規(guī)模衰退 假貨或成最后救命稻草 搜索更多: 奢侈品 |
