紅商網(wǎng)訊：11月11日，已然成為商家的“新節(jié)日”——不僅線上多家電商一片歡騰，線下不少實體商家也跟風“過節(jié)”。不過，今年出現(xiàn)了一個更加明顯的趨勢，那就是線上線下的融合�？磥�，電商和實體店之間并不是只有死磕這一條路。

　　現(xiàn)狀

　　實體店促銷搶人氣

　　電商近年對于實體商家的沖擊如洪水猛獸，“雙十一”尤甚。去年11月11日，我省網(wǎng)友在支付寶上的交易金額達5.269億元。與之相對的是，去年“十一”黃金周，全省16家大型百貨零售商場8天零售額也不過7.8億元。

　　為了應(yīng)對沖擊，合肥不少實體商家都已經(jīng)將“雙十一”當成又一促銷節(jié)點，紛紛推出促銷活動。包河萬達百貨和天鵝湖萬達百貨都在商場外打出了“備戰(zhàn)11·11”的宣傳口號，推出全場4折起的促銷活動，同時，還有“獨享11倍積分”、“樂享脫單禮”等活動。步行街百盛商場推出了“300購600”的促銷活動，引來不少顧客。合肥銀泰中心也在“雙十一”推出“吃貨節(jié)”活動，大部分的餐飲都是5折優(yōu)惠。

　　新安晚報記者探訪發(fā)現(xiàn)，大部分實體商家都在昨天舉辦了“雙十一”的活動，不過考慮到11月11日是周一，所以很多商家選擇將活動提前到11月8日或9日啟動。只有少數(shù)實體商家不為所動，沒有跟風促銷。

　　商場開始布局網(wǎng)店

　　“如果說去年‘雙十一’帶給實體商家更多的是震撼和思考的話，經(jīng)過一年的了解，現(xiàn)在他們對電商已經(jīng)不是當初那種有些懼怕的心理了。”胡先生在合肥從事傳統(tǒng)零售業(yè)多年，他告訴記者，隨著傳統(tǒng)商家對電商的研究，兩者的優(yōu)勢和劣勢已經(jīng)越來越清晰，“電商的優(yōu)勢是價格，如果你仔細研究的話，會發(fā)現(xiàn)某一家店賣得最好的就是那幾件產(chǎn)品，一個網(wǎng)店只要做好這幾件產(chǎn)品就可以了，所以他們做批發(fā)大于做零售，價格可以壓到很低;而傳統(tǒng)實體店的優(yōu)勢是服務(wù)和消費體驗，產(chǎn)品更加豐富，結(jié)構(gòu)也更加完善。”

　　針對雙方的優(yōu)勢和劣勢，不少實體商場也開始布局電商。記者了解到，目前合肥的商之都、百大等都已經(jīng)推出了自己的電商網(wǎng)站，“現(xiàn)在入駐各大商超的品牌不少都開了網(wǎng)店，不少實體商家也推出了自己的電商平臺。”合肥一家商超的負責人說。

　　趨勢

　　線上線下逐步融合

　　與普通網(wǎng)店產(chǎn)品主打“尾單”、“換季”概念不同的是，實體商家有自己的品牌策略，那就是將貨品按照質(zhì)量來區(qū)分銷售，“舉例來說，很多品牌的貨品都會分為ABC三類，以前是A類貨品進一級市場，B類貨品進二級市場，C類貨品進三級市場。現(xiàn)在則會單獨生產(chǎn)一批網(wǎng)絡(luò)上供應(yīng)的貨品，也就是D類貨品，專門供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)市場，但是成本跟其他類商品不一樣，價格更低。”業(yè)內(nèi)人士說。

　　今年天貓“雙十一”的一大特色就是，打破了線上線下商業(yè)界線。據(jù)悉，今年“雙十一”，天貓整合覆蓋全國1000多市縣的3萬家線下門店，通過天貓無線客戶端與線上全面互通。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，線上線下逐步融合，是未來的趨勢。今年8月14日，國務(wù)院辦公廳發(fā)布的《國務(wù)院關(guān)于促進信息消費擴大內(nèi)需的若干意見》顯示，到2015年，電子商務(wù)交易額將超過18萬億元，網(wǎng)絡(luò)零售交易額將突破3萬億元。在此背景下，傳統(tǒng)零售業(yè)“擁抱”電商轉(zhuǎn)型正在加速。利用實體店自身的品牌和服務(wù)優(yōu)勢，再搭配上電商的渠道和價格優(yōu)勢，這盤資源整合的“大菜”味道似乎并不差。
　　（新安晚報 記者 伍靜 陳麗卿）

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