|
紅商網(wǎng)訊：三四線城市的消費(fèi)市場正在得到奢侈品牌商越來越多的關(guān)注。他們沒有一二線城市高房價(jià)的壓力，他們擁有更多的消費(fèi)時(shí)間和可支配收入，他們同樣追求品質(zhì)消費(fèi)。如何抓住這5億消費(fèi)者?我們看到線下品牌商正在三四線城市積極擴(kuò)張，而對于線上商家來說，沒有地域限制，可以集中精力去了解這一群體的消費(fèi)習(xí)慣，贏得他們的認(rèn)同。
三四線城市：未來的新一線
三四線城市：包含的是內(nèi)地不發(fā)達(dá)的省會城市，所有區(qū)域的地級市和縣級市。近期，《第一財(cái)經(jīng)周刊》啟動了一個(gè)大型的研究，針對中國幾百個(gè)三四線城市，他們使用了一個(gè)標(biāo)題：新一線�，F(xiàn)在，所有的品牌包括媒體都對這個(gè)市場非常關(guān)注，今天，中國三四線城市的消費(fèi)能力或者說可支配收入，可能比一二線城市更強(qiáng)，比我們想像的要強(qiáng)。
在新一屆政府大力推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化的進(jìn)程中，三四線城市將擁有巨大的發(fā)展?jié)摿�，中國�?84個(gè)地級市，374個(gè)縣級市，加上部分內(nèi)地不發(fā)達(dá)的省會城市，三四線市場覆蓋超過5個(gè)億的人口，這是中國消費(fèi)的一個(gè)新大陸，現(xiàn)在有很多的地級市已經(jīng)形成了對很多縣級市的輻射，從城市群的角度來講，很多三四線有可能成為未來中國區(qū)域城市群的中心，整個(gè)的進(jìn)展當(dāng)中城鎮(zhèn)化會帶來非常大的經(jīng)濟(jì)增量。
三四線城市催生周邊生活消費(fèi)新磁極
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在家庭月收入的比較中，三四線與二線差距已經(jīng)越來越小，這意味著他們消費(fèi)的能量會很快迸發(fā)出來，更重要的現(xiàn)象是三四線城市已經(jīng)成為周邊縣城以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)的消費(fèi)者生活消費(fèi)的新磁極，有很多的縣域消費(fèi)者，現(xiàn)在會到周邊的一些核心的三四線城市去工作。
而三四線的交通設(shè)施在不斷地完善，包括高速公路、東部地區(qū)的高鐵等一些交通設(shè)施的完善，讓消費(fèi)者從縣域農(nóng)村到三四線城市之間的距離縮短，很多縣城或者鄉(xiāng)鎮(zhèn)的消費(fèi)者現(xiàn)在開始到三四線城市去購物，很多地級市消費(fèi)已經(jīng)變成縣域消費(fèi)群的消費(fèi)。例如，有很多肯德基的連鎖已經(jīng)開到地級市，周邊的很多消費(fèi)者就會跑到地級市里去吃洋快餐。
逐漸龐大的三四線城市中產(chǎn)階級
現(xiàn)在出現(xiàn)了一個(gè)新浪潮——即“逃離北上廣”，甚至逃離一二線城市，越來越多的人開始回歸到他們的家鄉(xiāng)，或者他們家鄉(xiāng)周邊的三四線城市去工作，這些人的回流很大程度上會帶來一些新的生活方式和一些新的品牌意識，因?yàn)檫@些人在一二線城市感受到了最新的消費(fèi)潮流，當(dāng)他們回到這些地方，他們會成為這些地方的意見領(lǐng)袖。
同時(shí)，在三四線城市有龐大的中產(chǎn)階級的成長，三四線城市沒有高房價(jià)的壓抑，反而產(chǎn)生一些具備消費(fèi)能力的中高收入群體，這些人在主導(dǎo)著消費(fèi)，比較愛享受，也愛追潮，這種“中產(chǎn)現(xiàn)象”，會使三四線的未來消費(fèi)具有新的挖掘空間，并具有成為“一線”的市場潛力。
很多的三四線城市已經(jīng)不是我們想象的消費(fèi)萌動階段，特別是東部沿海，很多三四線城市的消費(fèi)力以及GDP已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了二線。例如《第一財(cái)經(jīng)周刊》調(diào)查了東莞，發(fā)現(xiàn)了68家麥當(dāng)勞、13家星巴克、48家阿迪達(dá)斯專賣店、28家蘇寧、16家國美、4家寶馬4S店、18個(gè)萬科樓盤、7家沃爾瑪、15家屈臣氏……有很 多三四線城市，正在涌動著無限的消費(fèi)活力。
如果要分析三四線消費(fèi)活力，分析三四線城市有哪些品牌的專賣店是一個(gè)重要指標(biāo)，這些都會成為新的城市品牌地標(biāo)，這些品牌地標(biāo)的滲透會給品牌和媒體發(fā)展帶來新的機(jī)會。這兩年所有一線的品牌都在思考渠道下沉問題，例如從2007年開始，LV在中國開店基本都在二三線城市，而且重點(diǎn)已經(jīng)延伸到了三四線的市場，包括奔馳等豪華車都在三四線城市開4S店，2012年，歐萊雅的CEO來到中國，他重點(diǎn)考察的正是幾個(gè)地級市，并且思考討論未來在三四線城市應(yīng)該如何去發(fā)展。今天很多品牌已經(jīng)開始建立這樣一個(gè)市場規(guī)則：在一線城市樹立品牌形象和影響力，在三四線城市去賺錢和盈利。
慢生活下的消費(fèi)怒放
如果說一二線是快生活下消費(fèi)的井噴，三四線城市就是慢生活的消費(fèi)怒放。例如，同樣是“BJ”，卻大有不同，在北京下午六點(diǎn)鐘的時(shí)候，我們要么堵在路上，要么堵在地鐵中，要么在加班，但在另外一個(gè)城市寶雞，他們六點(diǎn)鐘時(shí)已經(jīng)開始吃飯、朋友聚會、逛街以及散步。因此，碎片時(shí)間在三四線城市是沒有的，他們有的是塊 狀時(shí)間，有大塊空出來的時(shí)間用于消遣。他們的通勤時(shí)間非常短，他們交通工具集中于自行車、助力車、公共交通等，這與在北京堵一下車，要一個(gè)小時(shí)才能到的情況截然不同。
與此同時(shí)，他們的可支配收入較高，為什么講可支配收入而不講個(gè)人收入水平，因?yàn)槿木�城市以本地人口為主，他們的購房壓力相對較小，現(xiàn)在一二線城市的消費(fèi)者基本上被高房價(jià)所獵殺了，現(xiàn)在房地產(chǎn)業(yè)的一個(gè)趨勢就是很多人到三四線去投資地產(chǎn)，三四線的消費(fèi)群體， 有很多的時(shí)間都在吃飯、喝酒以及聚餐，每天的飯局有的要比北京、上海多得多，他們生活更加地安逸。 共2頁 [1] [2] 下一頁 一線奢侈品代理商現(xiàn)狀分析：航母型代理商壟斷 我國奢侈品行業(yè)仍然面臨巨大人才障礙 奢侈品牌路易威登玩“饑餓營銷”飽受業(yè)內(nèi)質(zhì)疑 Coach“觸網(wǎng)”失利：奢侈品真能嫁接電商？ 美國奢侈品電商尼曼·馬庫斯四季度扭虧為盈 搜索更多: 奢侈品 |
