雖然新一輪節(jié)能補(bǔ)貼政策懸而未決，但在新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施的壓力之下，家電企業(yè)紛紛用盡法寶甩庫(kù)存，家電賣(mài)場(chǎng)迎來(lái)新一輪較量。近日，北京蘇寧宣布將對(duì)國(guó)美馬甸店和大中中塔店發(fā)起新一輪圍剿。業(yè)內(nèi)人士指出，在新能效標(biāo)準(zhǔn)和新一輪補(bǔ)貼政策的壓力下，連鎖巨頭對(duì)于該部分市場(chǎng)份額的搶占結(jié)果很重要。

　　新一輪節(jié)能補(bǔ)貼進(jìn)入討論階段

　　節(jié)能補(bǔ)貼政策實(shí)施一年來(lái)，節(jié)能家電銷(xiāo)量明顯上升。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，節(jié)能家電每月銷(xiāo)量，從去年6月份的每月160萬(wàn)臺(tái)增加到每月700萬(wàn)臺(tái)左右。節(jié)能平板電視市場(chǎng)占有率已高達(dá)93%，節(jié)能空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)的市場(chǎng)占有率分別達(dá)到53%、57%和46%。

　　而近期家電企業(yè)特別是白電企業(yè)將更多精力放在清理庫(kù)存上，這不僅來(lái)自于空調(diào)能效新標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，更與或?qū)⒃诘谒募径葘?shí)施的新一輪家電補(bǔ)貼政策節(jié)能領(lǐng)跑者制度密切相關(guān)。據(jù)了解，此次政策若實(shí)施，將比前幾輪補(bǔ)貼政策更嚴(yán)格，且只針對(duì)小范圍企業(yè)和產(chǎn)品。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，家電企業(yè)提前清理庫(kù)存有利于重新安排生產(chǎn)和出貨，從而為獲得補(bǔ)貼資格做準(zhǔn)備。

　　近日，有消息稱(chēng)新一輪家電節(jié)能補(bǔ)貼政策最快將在今年第四季度出臺(tái)。對(duì)此，家電協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)徐東生表示，新一輪節(jié)能補(bǔ)貼進(jìn)入討論階段，政策是否實(shí)施、如何實(shí)施都還未定。

　　節(jié)能領(lǐng)跑者制度最早被提上日程是在去年5月16日，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議決定再度啟動(dòng)節(jié)能產(chǎn)品惠民工程。據(jù)了解，領(lǐng)跑者制度是日本獨(dú)創(chuàng)的一種“鞭打慢牛”的促進(jìn)企業(yè)節(jié)能措施，政府把汽車(chē)、家電產(chǎn)品的現(xiàn)有最高節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)定為行業(yè)標(biāo)桿，強(qiáng)制要求其他企業(yè)向其看齊。

　　據(jù)悉，此政策針對(duì)企業(yè)將集中在小范圍內(nèi)，對(duì)行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)業(yè)績(jī)有積極影響。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，該政策即使實(shí)施也不會(huì)完全沿用日本的政策和框架，還要進(jìn)行一段時(shí)間的討論和論證。

　　在家電觀察家梁振鵬看來(lái)，新補(bǔ)貼政策短期內(nèi)不會(huì)延續(xù)，即使實(shí)施只會(huì)對(duì)少部分超高能效產(chǎn)品進(jìn)行補(bǔ)貼，影響范圍較小，但無(wú)論是能效新標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施還是補(bǔ)貼新政的出臺(tái)，都將從根本上加速市場(chǎng)的兩極化。

　　帕勒咨詢公司資深董事羅清啟表示，政府的一系列補(bǔ)貼政策是有一定緩沖期的，新標(biāo)準(zhǔn)推動(dòng)引導(dǎo)企業(yè)技術(shù)變革，是產(chǎn)業(yè)技術(shù)變革的誘因。金融海嘯之下，大宗商品價(jià)格變動(dòng)頻繁，帶動(dòng)成本也忽高忽低。制造業(yè)在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，企業(yè)應(yīng)緊跟市場(chǎng)需求節(jié)奏。

　　然而，騙補(bǔ)、虛標(biāo)等問(wèn)題仍舊層出不窮。近日，國(guó)家能標(biāo)委方面稱(chēng)，在節(jié)能產(chǎn)品惠民工程中，有13家彩電企業(yè)銷(xiāo)售的節(jié)能平板電視數(shù)量都沒(méi)有達(dá)到規(guī)定的50萬(wàn)臺(tái)，日前財(cái)政部、發(fā)改委已決定不再給予這13家企業(yè)節(jié)能補(bǔ)貼。

　　羅清啟指出，從審計(jì)署出具的家電企業(yè)騙補(bǔ)報(bào)告等情況來(lái)看，新補(bǔ)貼政策將對(duì)能效虛報(bào)等違規(guī)行為加大懲罰力度。

　　蘇寧宣戰(zhàn)國(guó)美、大中

　　在新能效標(biāo)準(zhǔn)的壓力下，家電連鎖巨頭也加快了搶奪市場(chǎng)份額的進(jìn)程。

　　蘇寧宣稱(chēng)，重點(diǎn)布局馬甸、中塔等區(qū)域的超級(jí)旗艦店，與國(guó)美、大中在京的重要腹地形成正面競(jìng)爭(zhēng)。家電連鎖業(yè)的一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)正在醞釀著。

　　北京馬甸、公主墳地區(qū)的蘇寧電器門(mén)店與國(guó)美新活館馬甸店、剛重整開(kāi)業(yè)的大中中塔店相隔只有幾百米，距離之近足以讓兩家門(mén)店形成對(duì)峙局面。對(duì)于蘇寧的來(lái)勢(shì)洶洶，國(guó)美、大中方面似乎并未感受到太大壓力。大中電器市場(chǎng)部商璐告訴記者：“雖然大中在北京的重要門(mén)店中塔店，前幾個(gè)月處于裝修狀態(tài)，但今年業(yè)績(jī)比去年要好。5月1日至今，公司產(chǎn)品整體銷(xiāo)售額增長(zhǎng)30%以上，空調(diào)銷(xiāo)售量的增幅在35%，國(guó)內(nèi)品牌美的、格力占據(jù)銷(xiāo)量的50%以上，中高端產(chǎn)品更受市場(chǎng)歡迎。”

　　而各家在吸引消費(fèi)者方面，更是使勁渾身解數(shù)。近日，記者在賣(mài)場(chǎng)看到，蘇寧在馬甸旗艦店掀起新一輪讓利活動(dòng)，國(guó)美電器[微博]新活館發(fā)起彩電節(jié)、超級(jí)生活內(nèi)購(gòu)會(huì)，大中中塔店更是借著升級(jí)改造機(jī)會(huì)瘋狂甩賣(mài)，大中馬甸店和西壩河店也同步掀起空調(diào)制冷節(jié)。賣(mài)場(chǎng)聯(lián)合美的、容聲、索尼等一系列家電廠商紛紛推出內(nèi)購(gòu)會(huì)活動(dòng)。

　　馬甸、公主墳等核心商圈，歷來(lái)是各家賣(mài)場(chǎng)的必爭(zhēng)之地。而此次蘇寧高調(diào)宣布在這兩個(gè)重要區(qū)域布局，更是與國(guó)美、大中形成激烈交鋒。

　　兩大連鎖巨頭再過(guò)招與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈以及電商沖擊不無(wú)關(guān)聯(lián)。去年，國(guó)美上市公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入與蘇寧的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)均出現(xiàn)下滑。在電商的不斷沖擊下，兩大連鎖巨頭均走上了線上線下發(fā)展道路，蘇寧更是推出線上線下同價(jià)策略以促進(jìn)實(shí)體店的繁榮。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，目前大部分中高端產(chǎn)品和新品依舊首選在賣(mài)場(chǎng)上線，電商的功能更多是消化庫(kù)存，實(shí)體店對(duì)于家電連鎖企業(yè)而言依舊占據(jù)核心地位，在新能效標(biāo)準(zhǔn)和新一輪補(bǔ)貼政策的施壓下，連鎖巨頭對(duì)于該部分市場(chǎng)份額的搶占結(jié)果很重要。
　　（來(lái)源：證券日?qǐng)?bào) 記者：賈麗）

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