直指標(biāo)桿店

　　進(jìn)京履職三年的侯恩龍?jiān)诮邮鼙本┥虉?bào)記者專訪時(shí)透露，未來(lái)三年將在馬甸、中塔、大興火神廟等較好的區(qū)域布局旗艦店等大店。不難發(fā)現(xiàn)，馬甸、中塔是國(guó)美和大中在京的戰(zhàn)略腹地。對(duì)于圍剿國(guó)美系的說(shuō)法，侯恩龍?zhí)寡�，既是蘇寧自身布局的戰(zhàn)略需要，也是在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手影響力減弱情況下的進(jìn)攻，因?yàn)槭袌?chǎng)本身就是此消彼長(zhǎng)。

　　“上述區(qū)域的門店是同行在北京的精神支柱，打掉精神支柱給對(duì)方的影響巨大。”侯恩龍強(qiáng)調(diào)。

　　不過(guò)，對(duì)于蘇寧的緊逼態(tài)勢(shì)，大中和北京國(guó)美似乎并沒(méi)有感到太大威脅。大中相關(guān)負(fù)責(zé)人不認(rèn)為中塔地區(qū)已形成商圈，“大中中塔店的面積在京足夠大，并且經(jīng)過(guò)了多年培育形成了市場(chǎng)口碑，即便大中自己都無(wú)法再?gòu)?fù)制這樣的店”。北京國(guó)美相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，盡管蘇寧進(jìn)入馬甸地區(qū)后會(huì)有自身的發(fā)展計(jì)劃，但國(guó)美馬甸店在消費(fèi)者心中已形成認(rèn)知，對(duì)國(guó)美影響不會(huì)很大。

　　統(tǒng)計(jì)顯示，目前蘇寧在京的市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)北京國(guó)美和大中兩家的總量。

　　久違的宣戰(zhàn)

　　蘇寧與國(guó)美這兩大連鎖巨頭雖然在家電江湖正面過(guò)招已十余年，但自從國(guó)美靈魂人物黃光裕2008年底被調(diào)查并入獄后，蘇寧和國(guó)美已經(jīng)五年沒(méi)有發(fā)生過(guò)正面沖突，這與2006-2008年雙方的誓言“血戰(zhàn)到底”的架勢(shì)不同。

　　不過(guò)，在電子商務(wù)行業(yè)沖擊、家電連鎖行業(yè)面臨調(diào)整的局面下，無(wú)暇顧及傳統(tǒng)零售行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的兩大龍頭，時(shí)下卻較起了勁。6月蘇寧宣布全面實(shí)行線上線下同價(jià)，國(guó)美則針?shù)h相對(duì)地稱，“做到線上線下同價(jià)只能采取價(jià)格就高原則”、“部分產(chǎn)品也許可以做到線上線下價(jià)格同步，但如果說(shuō)所有的產(chǎn)品都做到了，那絕對(duì)是騙人的”。

　　業(yè)界認(rèn)為，本來(lái)一心將京東作為當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的蘇寧，卻被有些沉寂的老對(duì)手國(guó)美的言論“撞了腰”。這也難怪北京蘇寧要在國(guó)美的重點(diǎn)區(qū)域予以還擊。

　　戰(zhàn)略意義非凡

　　目前，國(guó)家對(duì)家電業(yè)的補(bǔ)貼政策相繼退出市場(chǎng)后，政策利好已經(jīng)消失，家電市場(chǎng)面臨政策真空期。再加上房地產(chǎn)市場(chǎng)限購(gòu)政策導(dǎo)致家裝市場(chǎng)消費(fèi)難以釋放、電子商務(wù)的不斷沖擊，家電連鎖很難續(xù)寫前些年的輝煌。

　　這從國(guó)美、蘇寧兩家上市公司的業(yè)績(jī)報(bào)表也可看到端倪。去年，國(guó)美上市公司部分實(shí)現(xiàn)銷售收入約478.67億元，同比下降20%;受銷售下滑、運(yùn)營(yíng)成本上升以及電子商務(wù)投入影響，整體虧損5.97億元。蘇寧去年雖然營(yíng)業(yè)收入為983.57億元，仍保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但30.14億元的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)較上年下降53.23%。盡管國(guó)美稱上半年將扭虧，但家電業(yè)的下滑趨勢(shì)難以扭轉(zhuǎn)。

　　面對(duì)家電消費(fèi)市場(chǎng)出現(xiàn)的萎縮，家電企業(yè)的股價(jià)也出現(xiàn)不同程度下滑。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，兩大家電連鎖巨頭在受到電子商務(wù)沖擊的同時(shí)，還“分身”約戰(zhàn)實(shí)體競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，戰(zhàn)略意義更大。
　�。ū本┥虉�(bào) 吳文治）

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