紅商網(wǎng)訊：旗下?lián)碛锌ǖ貋?Cartier)、梵克雅寶(Van Cleef & Arpels)和萬寶龍(Montblanc)的企業(yè)集團歷峰(Richemont)，最近以一種最為清晰的方式詮釋了鐘表與珠寶業(yè)的世界新格局。
作為行業(yè)領(lǐng)頭羊的這家瑞士-南非集團公布了截至今年3月底的年報，銷售額增長9%，達102億歐元。增長的動力并非來自鐘表業(yè)務(wù)，而是卡地亞和梵克雅寶的“突出業(yè)績”。由于消費者對珠寶的“需求特別強勁”，這兩塊業(yè)務(wù)的銷售額增長13%。
中國打擊腐敗和炫耀性消費的行動影響了手表的銷售額，亞洲女性消費的增加則提高了珠寶的銷售收入，同時支離破碎的珠寶業(yè)出現(xiàn)“品牌化”趨勢，這些因素結(jié)合在一起，顛覆了“硬奢侈品”的格局。“硬奢侈品”通常定義為鐘表和珠寶。
盡管鐘表銷售是十多年來硬奢侈品的主要增長動力，但目前增長最快的領(lǐng)域是珠寶業(yè)。這一趨勢引發(fā)了多年來奢侈品行業(yè)規(guī)模最大的一輪整合。
貝恩(Bain & Co)駐米蘭合伙人克勞迪亞•達皮奇奧(Claudia D'Arpizio)表示，珠寶業(yè)品牌化是大勢所趨。她說：“珠寶市場擁有巨大的創(chuàng)意和品牌發(fā)展?jié)摿Α?rdquo;
兩年前，伯恩斯坦研究公司(Bernstein Research)當(dāng)時的首席分析師盧卡•索爾卡(Luca Solca)在一份影響深遠(yuǎn)的行業(yè)報告中預(yù)測，“一波可以發(fā)掘的強烈需求”和從非品牌珠寶向品牌珠寶的風(fēng)氣轉(zhuǎn)變將打破這個市場。
報告估計，最廣義的珠寶業(yè)(囊括各價位)價值1360億歐元(1840億美元)。與其他行業(yè)相比，珠寶業(yè)的品牌滲透率較低，品牌珠寶僅占據(jù)整個市場12%的份額，遠(yuǎn)低于鐘表市場的50%。而且，卡地亞、寶格麗(Bulgari)、梵克雅寶和格拉夫(Graff)等大品牌只占據(jù)了5%(70億歐元)的市場份額。
匯豐(HSBC)分析師埃爾文•朗堡(Erwan Rambourg)也曾認(rèn)為，隨著中國女性取代男性成為主要消費群體，珠寶銷售額增速將超過鐘表。
事實表明，他們的預(yù)測是正確的。意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會Altagamma和貝恩均預(yù)計，珠寶銷售額增速將在未來12個月內(nèi)超過鐘表。Altagamma的年度共識是，硬奢侈品的銷售額年增速將降低至7%，主要原因是去庫存引起鐘表業(yè)增長“大幅放緩”。
達皮奇奧指出，過去兩年的經(jīng)歷表明，對于傳統(tǒng)上一直由“夫妻店”主導(dǎo)的珠寶業(yè)，想要把握其快速增長的機遇并不容易。要想成功經(jīng)營單一品牌，需要在分銷渠道和營運資本方面投入重金。即便具備這些條件，新品牌能夠成功立足的機會也不大。“在這個細(xì)分市場，看不到多少大公司，因為不容易成功。盡管不乏天才設(shè)計師，但要在全球范圍打造出一個新品牌仍是殊為不易，這樣做成本很高，也很難取得盈利。”
因此，世界大型奢侈品集團面臨一個問題：是收購珠寶業(yè)務(wù)，還是在現(xiàn)有品牌的基礎(chǔ)上打造珠寶業(yè)務(wù)?歷峰董事長約翰•魯珀特(Johann Rupert)表示，他更傾向有機增長，挖掘旗下成熟的高檔制表廠商的品牌力量。魯珀特近期曾表示：“與其說購買另一家珠寶公司，倒不如讓伯爵(Piaget，歷峰旗下品牌)拓展珠寶業(yè)務(wù)。”
但對于路威酩軒(LVMH)、開云(Kering，原名PPR)和斯沃琪(Swatch)等在硬奢侈品品牌方面無法與歷峰分庭抗禮的競爭對手，收購才是發(fā)展方向。
年1月，路威酩軒以37億歐元收購總部位于羅馬、為明星定制珠寶的寶格麗，開啟了10年來奢侈品行業(yè)規(guī)模最大的一輪整合。此舉令已經(jīng)擁有宇舶(Hublot)、尚美巴黎(Chaumet)和豪雅(TAG Heuer)等較小品牌的路威酩軒更加星光璀璨。
今年1月，為在高端珠寶和鑲寶石鐘表市場與歷峰展開競爭，斯沃琪以10億美元收購了海瑞•溫斯頓(Harry Winston)。開云5月斥資約3.5億歐元收購米蘭時尚珠寶商寶曼蘭朵(Pomellato)，此前它還于2012年收購了中國珠寶品牌麒麟(Qeelin)。
與此同時，私人股本集團紛紛爭奪小品牌。5月，就在寶曼蘭朵的交易完成后數(shù)日，意大利私人股本集團Clessidra收購了米蘭的另一個珠寶品牌Buccellati。
寶曼蘭朵出品由女演員蒂爾達•斯文頓(Tilda Swinton)代言的“Nudo”和“M’ama non m’ama”時尚戒指系列。從試圖收購它的買家數(shù)量來看，投資者對涉足珠寶業(yè)興趣濃厚。
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