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重慶晨報(bào)報(bào)道說(shuō)，李孟蘇對(duì)香奈兒生產(chǎn)瑜伽墊、甚至涉足游艇制作表示非常遺憾，“現(xiàn)在的繼承者背離了香奈兒小姐當(dāng)年設(shè)立品牌的初衷，產(chǎn)品線的混亂勢(shì)必造成定位模糊，文化的成分也耗損在這種盲目擴(kuò)張中，對(duì)于整個(gè)人類(lèi)文明來(lái)說(shuō)，真是很悲哀的事。”
據(jù)《環(huán)球》雜志報(bào)道，一些在歐美發(fā)展已不如意的“國(guó)際品牌”對(duì)中國(guó)等亞洲新興市場(chǎng)趨之若鶩。他們重塑自己，巧妙營(yíng)銷(xiāo)，以建立在中國(guó)消費(fèi)者心目中的“奢華”形象。這其中，部分國(guó)外二線品牌搖身一變，化作“大牌奢侈品”，還有一些洋品牌，在本土大量閉店，難得一見(jiàn)，卻在中國(guó)家喻戶(hù)曉，受人追捧。
派克：曾因錯(cuò)誤定位高端消費(fèi)者棄之而去
不得不承認(rèn)派克鋼筆是一種奢侈品，它不僅擁有很多款價(jià)值超萬(wàn)元的鍍金鋼筆和珠寶鑲嵌筆，更擁有其他品牌難以比擬的輝煌歷史。在超過(guò)百年的品牌發(fā)展史中，英國(guó)作家柯南道爾用派克筆塑造了福爾摩斯;美國(guó)富豪亨利用派克筆簽下了購(gòu)買(mǎi)帝國(guó)大廈的合約;美國(guó)總統(tǒng)尼克松歷史性訪華時(shí)以派克筆作為禮物相贈(zèng);派克鋼筆還見(jiàn)證了二戰(zhàn)中日本的最終投降和美俄核裁軍條約的簽署。
1962年，派克公司獲準(zhǔn)成為英國(guó)皇室書(shū)寫(xiě)用具和墨水的獨(dú)家供應(yīng)商，派克鋼筆成了伊麗莎白二世的御用筆。這件事被廣為宣傳并最終使派克一舉成名。但70年代后期，其他鋼筆公司紛紛效仿派克公司轉(zhuǎn)作高檔奢侈鋼筆。在這股浪潮的沖擊下，派克制筆公司在美國(guó)的市場(chǎng)被相繼占領(lǐng)，銷(xiāo)售額大幅度下降，從1980年起，派克制筆公司連續(xù)5年虧損，到1985年，其虧損額已高達(dá)500萬(wàn)美元。
當(dāng)時(shí)，為了挽救派克公司，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，總經(jīng)理彼得森做出了錯(cuò)誤決策：全力生產(chǎn)定位于3美元以下的中低檔鋼筆。此舉使本已舉步維艱的派克公司更是雪上加霜。原來(lái)認(rèn)同派克高端定位的消費(fèi)者紛紛棄之而去，中低端市場(chǎng)又毫無(wú)起色。派克筆在美國(guó)的市場(chǎng)占有率降至17%。 共6頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] [3] [4] [5] [6] 下一頁(yè) 阿瑪尼代理商上海歐藍(lán)：部分奢侈品牌盲目擴(kuò)張 深圳萬(wàn)象城買(mǎi)奢侈品有貓膩 可開(kāi)“辦公用品”發(fā)票 快速發(fā)展的奢侈品男裝市場(chǎng) 機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存 北京奢侈品展現(xiàn)場(chǎng)：瑞士表團(tuán)擁擠 3天成交9億 奢侈品營(yíng)銷(xiāo)的親民法則 搜索更多: 奢侈品 |
