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卡地亞：中國(guó)遭遇危機(jī)或淪為下一個(gè)LV
理財(cái)周報(bào)近日?qǐng)?bào)道稱，對(duì)卡地亞而言的危機(jī)是：淪為下一個(gè)LV。報(bào)道稱，這不是聳人聽(tīng)聞，因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)的巨大潛力極具迷惑性，足以淹沒(méi)曾經(jīng)的輝煌。
根據(jù)財(cái)富品質(zhì)發(fā)布的《2012年中國(guó)奢侈品報(bào)告》中“國(guó)際奢侈品牌中國(guó)開(kāi)店王TOP10”顯示，位居第一的卡地亞在中國(guó)的店面數(shù)高達(dá)224家，遙遙領(lǐng)先第二名BOSS的142家，而LV以50家的數(shù)量未進(jìn)入前十。
有數(shù)據(jù)顯示，卡地亞在中國(guó)投放的廣告位居各大奢侈品第一位，但是，大量的廣告和眾多的門店，反而導(dǎo)致品牌價(jià)值的下降，因?yàn)檫@與奢侈品本身的稀缺屬性相違背。有消費(fèi)者覺(jué)得，這個(gè)品牌不能弄到滿大街都是的地步。消費(fèi)者稱，如果店鋪開(kāi)的滿大街都是，就有點(diǎn)掉價(jià)的感覺(jué)了。
“因?yàn)榭ǖ貋啲F(xiàn)在的發(fā)展?fàn)顟B(tài)跟LV非常像，而且比LV的店面數(shù)還要大，在國(guó)內(nèi)的店面應(yīng)該是三位數(shù)左右。”財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷一語(yǔ)驚人。“一般來(lái)講，店面數(shù)達(dá)到三位數(shù)這個(gè)是危險(xiǎn)信號(hào)，品牌價(jià)值就往下走了。店越多不代表品牌越強(qiáng)，反而是品牌價(jià)值的一種下降，特別是在大眾消費(fèi)者心中的品牌價(jià)值。”
財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷也表示，卡地亞現(xiàn)在的市場(chǎng)地位跟LV非常像，非常危險(xiǎn)。
另?yè)?jù)報(bào)道，卡地亞在中國(guó)的許多門店，店員的服務(wù)態(tài)度相當(dāng)冷淡。店面布置也看不出“皇帝珠寶商”的高貴氣質(zhì)，在消費(fèi)者心中也只知道卡地亞一萬(wàn)元左右的LOVE系列和三萬(wàn)元左右的藍(lán)氣球系列腕表，對(duì)它的頂級(jí)珠寶系列知之甚少。 共6頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] [3] [4] [5] [6] 下一頁(yè) 阿瑪尼代理商上海歐藍(lán)：部分奢侈品牌盲目擴(kuò)張 深圳萬(wàn)象城買奢侈品有貓膩 可開(kāi)“辦公用品”發(fā)票 快速發(fā)展的奢侈品男裝市場(chǎng) 機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存 北京奢侈品展現(xiàn)場(chǎng)：瑞士表團(tuán)擁擠 3天成交9億 奢侈品營(yíng)銷的親民法則 搜索更多: 奢侈品 |
