紅商網(wǎng)訊：上半年將過(guò)去，家電連鎖的成績(jī)是否如預(yù)期般理想，整個(gè)行業(yè)又掀起了怎樣的“沖擊波”?記者昨日從東莞三大家電連鎖了解到，今年上半年各賣(mài)場(chǎng)均更為注重提升單店質(zhì)量，由于消費(fèi)增速已放緩，不僅空調(diào)因雨“腰斬”，相機(jī)、臺(tái)式電腦均增長(zhǎng)乏力，整個(gè)成績(jī)單難言輝煌。而蘇寧線上線下同價(jià)，更一舉攪動(dòng)了東莞家電零售行業(yè)的“一汪深水”。不過(guò)，各連鎖下半年仍將理性圈地?cái)U(kuò)張，或漸進(jìn)式力促線上線下融合，或另辟蹊徑獨(dú)立開(kāi)設(shè)數(shù)碼3C店。
擴(kuò)張減速更側(cè)重升級(jí)提質(zhì)
與往年高歌猛進(jìn)、強(qiáng)勢(shì)圈地不同，上半年家電連鎖在擴(kuò)張方面整體步入“慢車(chē)道”。6月亮相的虎門(mén)國(guó)際購(gòu)物中心店，是東莞蘇寧今年前6個(gè)月唯一新張的門(mén)店;東莞國(guó)美則新增了盈鋒家居廣場(chǎng)店和虎門(mén)步行街店，而本土連鎖時(shí)尚電器則嘗試增開(kāi)了兩家獨(dú)立的手機(jī)店。
來(lái)自時(shí)尚電器的信息顯示，上半年該連鎖重裝18家門(mén)店，對(duì)產(chǎn)品布局、陳列方式、場(chǎng)內(nèi)燈光等都進(jìn)行了調(diào)整，重裝后門(mén)店銷(xiāo)售額提升10%~30%。
“我們通過(guò)招降減租等方式嚴(yán)控經(jīng)營(yíng)成本，有效降低租金和人工費(fèi)率。”東莞國(guó)美相關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人說(shuō)，到目前在莞全門(mén)店業(yè)績(jī)相比去年增長(zhǎng)18%左右。
東莞蘇寧亦針對(duì)線下實(shí)體店，通過(guò)門(mén)店改造、產(chǎn)品引進(jìn)、服務(wù)提升等渠道，強(qiáng)化購(gòu)物體驗(yàn)和消費(fèi)者滿意度，進(jìn)而提升單店經(jīng)營(yíng)產(chǎn)值。
相機(jī)臺(tái)式電腦均增長(zhǎng)乏力
今年上半年雨水來(lái)勢(shì)兇猛，在一定程度上打亂了家電連鎖的“撈金夢(mèng)”。“因雨季延長(zhǎng)，空調(diào)銷(xiāo)售受到一定影響。”時(shí)尚電器副總經(jīng)理劉宇洪表示，該連鎖空調(diào)銷(xiāo)售已近7~8成。“本月底將迎來(lái)一場(chǎng)年中補(bǔ)貨的熱銷(xiāo)期，而接下來(lái)3個(gè)月空調(diào)走勢(shì)也將更為樂(lè)觀”。
東莞國(guó)美亦坦承，3月、4月的陰雨天氣，使空調(diào)銷(xiāo)售未能大幅增長(zhǎng)，在5月節(jié)能補(bǔ)貼到期和天氣轉(zhuǎn)熱后，空調(diào)走勢(shì)漸次回?zé)帷?/p>
東莞蘇寧則表示，“來(lái)蘇寧、搶美的”和“萬(wàn)人空巷搶空調(diào)”等專場(chǎng)活動(dòng)有效拉動(dòng)空調(diào)消費(fèi)，后者3天在莞銷(xiāo)量超過(guò)1000萬(wàn)元。本月最后3天，消費(fèi)者還可現(xiàn)場(chǎng)熱搶特價(jià)與補(bǔ)貼。
今年部分品類(lèi)有無(wú)出現(xiàn)增長(zhǎng)乏力現(xiàn)象?“從前6個(gè)月的銷(xiāo)售來(lái)看，增長(zhǎng)最大的前三名是智能手機(jī)、電視和冰箱，與同期相比分別增長(zhǎng)了85%、53%、31%。”時(shí)尚電器相關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人表示，因智能手機(jī)攝像頭像素越來(lái)越高，使得數(shù)碼卡片相機(jī)遭遇前所未有的沖擊，從而成為銷(xiāo)量增長(zhǎng)較慢的品類(lèi)之一;臺(tái)式電腦在基本飽和的狀態(tài)下銷(xiāo)量也很少。東莞國(guó)美等賣(mài)場(chǎng)也表示，傳統(tǒng)家電的銷(xiāo)售占比明顯高于數(shù)碼3C產(chǎn)品，其中彩電、空調(diào)和冰洗的銷(xiāo)售額同比往年增長(zhǎng)近40%，而數(shù)碼3C已開(kāi)始呈現(xiàn)出明顯的增長(zhǎng)乏力現(xiàn)象。
雙線同價(jià)后端午銷(xiāo)售雙線告捷
自本月8日起，蘇寧門(mén)店與蘇寧易購(gòu)不僅雙線同價(jià)，而且可“全網(wǎng)比價(jià)”。“現(xiàn)階段各品牌的情況有所不同，80%的品牌線上線下有區(qū)隔，約30%的機(jī)型基本一樣。”東莞蘇寧總經(jīng)理宋磊告訴記者，東莞各門(mén)店功能相近的機(jī)型約有50%價(jià)格已下調(diào)，型號(hào)相同的則線上線下已實(shí)現(xiàn)全覆蓋，以真正做到同品同城同價(jià)，當(dāng)然這個(gè)過(guò)程“還有需要調(diào)試完善的地方”。記者在東莞蘇寧城區(qū)門(mén)店巡訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，某款標(biāo)價(jià)2939元的松下空調(diào)，網(wǎng)絡(luò)比價(jià)其線上線下價(jià)格完全一致，較同價(jià)前直降近300元。
雙線同價(jià)實(shí)際效應(yīng)如何?來(lái)自東莞蘇寧的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，端午小長(zhǎng)假期間雙線告捷，線下實(shí)體店銷(xiāo)售增長(zhǎng)亦創(chuàng)下新高，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)30%。
增速放緩雨水淋濕成績(jī)單
今年上半年，各連鎖交出的成績(jī)單是否理想?在業(yè)績(jī)?cè)鏊俜矫�，還能否延續(xù)先前的輝煌?
東莞蘇寧提供的材料顯示，5月以來(lái)夏日應(yīng)季家電呈現(xiàn)出明顯的走高態(tài)勢(shì)，雙線每天熱售風(fēng)扇800臺(tái)，冰洗銷(xiāo)量亦同比增長(zhǎng)35%，而端午小長(zhǎng)假全品類(lèi)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)30%，上半年家電品類(lèi)銷(xiāo)售額同比增加35%。
東莞國(guó)美方面則稱，上半年整體銷(xiāo)售同比超21.6%，其中空調(diào)、冰洗和彩電表現(xiàn)超出預(yù)期。記者從時(shí)尚電器獲悉，前6月的銷(xiāo)售與去年同比增長(zhǎng)30%，整體尚算不錯(cuò)。
上述賣(mài)場(chǎng)認(rèn)為，上半年一手樓市與房屋租賃市場(chǎng)回暖，以及節(jié)能補(bǔ)貼到期退市，都不同程度拉動(dòng)家電消費(fèi)。但與去年相比，今年雨水天氣增多，對(duì)家電銷(xiāo)售造成較大沖擊與影響，而回南天一晃即過(guò)也讓防潮家電全線遭遇敗績(jī)，倍數(shù)增長(zhǎng)已成為“過(guò)去時(shí)”。
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