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家電連鎖賣場增速趨緩 家電消費(fèi)高增長已成過去式
紅商網(wǎng)訊：上半年將過去，家電連鎖的成績是否如預(yù)期般理想，整個(gè)行業(yè)又掀起了怎樣的“沖擊波”?記者昨日從東莞三大家電連鎖了解到，今年上半年各賣場均更為注重提升單店質(zhì)量，由于消費(fèi)增速已放緩，不僅空調(diào)因雨“腰斬”，相機(jī)、臺式電腦均增長乏力，整個(gè)成績單難言輝煌。而蘇寧線上線下同價(jià)，更一舉攪動了東莞家電零售行業(yè)的“一汪深水”。不過，各連鎖下半年仍將理性圈地?cái)U(kuò)張，或漸進(jìn)式力促線上線下融合，或另辟蹊徑獨(dú)立開設(shè)數(shù)碼3C店。
擴(kuò)張減速更側(cè)重升級提質(zhì)
與往年高歌猛進(jìn)、強(qiáng)勢圈地不同，上半年家電連鎖在擴(kuò)張方面整體步入“慢車道”。6月亮相的虎門國際購物中心店，是東莞蘇寧今年前6個(gè)月唯一新張的門店;東莞國美則新增了盈鋒家居廣場店和虎門步行街店，而本土連鎖時(shí)尚電器則嘗試增開了兩家獨(dú)立的手機(jī)店。
來自時(shí)尚電器的信息顯示，上半年該連鎖重裝18家門店，對產(chǎn)品布局、陳列方式、場內(nèi)燈光等都進(jìn)行了調(diào)整，重裝后門店銷售額提升10%~30%。
“我們通過招降減租等方式嚴(yán)控經(jīng)營成本，有效降低租金和人工費(fèi)率。”東莞國美相關(guān)部門負(fù)責(zé)人說，到目前在莞全門店業(yè)績相比去年增長18%左右。
東莞蘇寧亦針對線下實(shí)體店，通過門店改造、產(chǎn)品引進(jìn)、服務(wù)提升等渠道，強(qiáng)化購物體驗(yàn)和消費(fèi)者滿意度，進(jìn)而提升單店經(jīng)營產(chǎn)值。
相機(jī)臺式電腦均增長乏力
今年上半年雨水來勢兇猛，在一定程度上打亂了家電連鎖的“撈金夢”。“因雨季延長，空調(diào)銷售受到一定影響。”時(shí)尚電器副總經(jīng)理劉宇洪表示，該連鎖空調(diào)銷售已近7~8成。“本月底將迎來一場年中補(bǔ)貨的熱銷期，而接下來3個(gè)月空調(diào)走勢也將更為樂觀”。
東莞國美亦坦承，3月、4月的陰雨天氣，使空調(diào)銷售未能大幅增長，在5月節(jié)能補(bǔ)貼到期和天氣轉(zhuǎn)熱后，空調(diào)走勢漸次回?zé)帷?/p>
東莞蘇寧則表示，“來蘇寧、搶美的”和“萬人空巷搶空調(diào)”等專場活動有效拉動空調(diào)消費(fèi)，后者3天在莞銷量超過1000萬元。本月最后3天，消費(fèi)者還可現(xiàn)場熱搶特價(jià)與補(bǔ)貼。
今年部分品類有無出現(xiàn)增長乏力現(xiàn)象?“從前6個(gè)月的銷售來看，增長最大的前三名是智能手機(jī)、電視和冰箱，與同期相比分別增長了85%、53%、31%。”時(shí)尚電器相關(guān)部門負(fù)責(zé)人表示，因智能手機(jī)攝像頭像素越來越高，使得數(shù)碼卡片相機(jī)遭遇前所未有的沖擊，從而成為銷量增長較慢的品類之一;臺式電腦在基本飽和的狀態(tài)下銷量也很少。東莞國美等賣場也表示，傳統(tǒng)家電的銷售占比明顯高于數(shù)碼3C產(chǎn)品，其中彩電、空調(diào)和冰洗的銷售額同比往年增長近40%，而數(shù)碼3C已開始呈現(xiàn)出明顯的增長乏力現(xiàn)象。
雙線同價(jià)后端午銷售雙線告捷
自本月8日起，蘇寧門店與蘇寧易購不僅雙線同價(jià)，而且可“全網(wǎng)比價(jià)”。“現(xiàn)階段各品牌的情況有所不同，80%的品牌線上線下有區(qū)隔，約30%的機(jī)型基本一樣。”東莞蘇寧總經(jīng)理宋磊告訴記者，東莞各門店功能相近的機(jī)型約有50%價(jià)格已下調(diào)，型號相同的則線上線下已實(shí)現(xiàn)全覆蓋，以真正做到同品同城同價(jià)，當(dāng)然這個(gè)過程“還有需要調(diào)試完善的地方”。記者在東莞蘇寧城區(qū)門店巡訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，某款標(biāo)價(jià)2939元的松下空調(diào)，網(wǎng)絡(luò)比價(jià)其線上線下價(jià)格完全一致，較同價(jià)前直降近300元。
雙線同價(jià)實(shí)際效應(yīng)如何?來自東莞蘇寧的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，端午小長假期間雙線告捷，線下實(shí)體店銷售增長亦創(chuàng)下新高，銷售額同比增長30%。 共2頁 [1] [2] 下一頁 無錫恒隆和蘇寧9月開業(yè) 中山路商鋪三成關(guān)店 無錫恒隆、蘇寧廣場9月相繼開業(yè) 中山路商業(yè)格局謀變 蘇寧云商副總裁侯恩龍：電商價(jià)格戰(zhàn)概念將消失 國美蘇寧易迅三英戰(zhàn)呂布 京東“老劉”遭圍攻 蘇寧等電商線上低價(jià) 成本或轉(zhuǎn)嫁給供應(yīng)商 搜索更多: 蘇寧 |
